0. Разработка эскиза продукта, выбор материалов, фурнитуры, товаров подкрепления.

рис 1.1 Эскиз продукта

рис 1.2 Модели аналоги

Наименование изделия: Брюки детские

Рекомендуемые размеры: 110 - 56 - 51

Полнотная группа: I (первая)

Основной материал		Прикладные материалы		фурнитура
Образец	Артикул	Образец	Артикул	Образец	Артикул

2. Маркетинг – план

3.1. Анализ и сегментирование рынка. Описание критериев для сегментирования. Диаграмма потребительских потребностей. Разработка матрицы «продукт/рынок». Выбор вида маркетинга.

Сегментирование рынка в маркетинге предусматривает разделение потребителей на относительно однородные группы по ряду признаков.

Целью сегментирования рынка является проведение глубокого и всестороннего анализа потребительских запросов и формирование наиболее эффективной маркетинговой политики.

Для проведения сегментирования используются самые разнообразные признаки, которые условно можно разделить на несколько групп:

1. Географические

• Регион

• Область

• Район

• Размер населенного пункта

• Плотность населения

• Климат

2. Демографические

• Возраст

• Пол

• Состав семьи

• Уровень доходов

• Род занятий

• Образование

• Религия

• Национальность

3. Поведенческие

• Регулярность покупок

• Полезность покупок

• Статус пользования

• Степень использования

• Приверженность определенной марке

• Готовность к совершению покупки

• Средство побуждения к покупке

4Психографические

• Социальный класс

• Стиль жизни

• Тип личности

Соответствие моде

Гигиеничность и практичность

цена

Решение о том, какая часть рынка будет охвачена предпринимателем, принимается только тогда, когда будет разработана матрица «продукт/рынок».

Матрица «продукт /рынок»

Продукт		Сегмент рынка
		Дети А	Родители В	Детские учреждения С
Потребность покупателя	Цена		В	С
	Соответствие моде	А	В
	Практичность и гигиеничность		В	С
	Комфорт	А	В	С

При анализе матрицы для каждого сегмента рынка проверяется, является ли данный сегмент выгодным для предприятия, то есть, обещает ли он высокий потенциал оборота, располагает ли предприятие необходимыми ресурсами для удовлетворения потребности покупателей и степень конкурентоспособности.

Для такого анализа фирма «ОМАЛИ» использует анкетирование.

Виды маркетинг.

Недифференцированный. Фирма пренебрегает различиями в сегментах и обращается ко всему рынку в целом с одним и тем же предложением. Она разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые покажутся привлекательными большему числу покупателей.

Дифференцированный. Фирма решает выступить сразу на нескольких сегментах рынка, разрабатывая для каждого из них отдельное предложение.

Концентрированный. Фимы ограниченными ресурсами концентрируют усилия на большей доле одной или нескольких субрынков.

Для данной разработки фирма «ОМАЛИ» выбрала концентрированный маркетинг.