- •«Пермский институт экономики и финансов»
- •Реклама и связи с общественностью в политике
- •Введение
- •Тема 1. Реклама и связи с общественностью как основа внутренней и внешней политики. План
- •1.1. Содержание массовой коммуникации
- •1.2. Исторически-сложившиеся теории смк
- •1.3. Социальная ответственность смк и власти
- •Содержание массовой коммуникации
- •Исторически-сложившиеся теории смк
- •Тоталитарная теория сми
- •Авторитарная теория
- •Либертарианская теория
- •Теория анархической свободы и постмодернизм
- •1.3. Социальная ответственность смк и власти
- •Тема 2. Традиционные каналы политического влияния
- •2.1. Пресса, телевиденье, радио, интернет – основные виды коммуникации.
- •2.2. Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий.
- •2.3. Основные каналы и особенности политического влияния сми
- •2.2. Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий.
- •2.3. Основные каналы и особенности политического влияния сми.
- •Тема 3. Интернет как способ pr воздействия
- •3.1. Составные элементы электронного pr
- •3.2. Преимущества интернета
- •3.3. Особенности электронного pr в России.
- •3.1. Составные элементы электронного pr
- •3.2. Преимущества интернета
- •3.3. Особенности электронного в pr России.
- •Раздел II. Политический pr
- •Тема 4. Политический pr в России
- •4.1. Лоббизм и коррупция
- •4.2. Корпоративный имидж
- •4.2. Лоббизм и коррупция
- •4.3. Корпоративный имидж
- •Тема 5. Особенности политического манипулирования в сми
- •5.2. Основные принципы работы со сми.
- •5.3. Политическое манипулирование и пути его ограничения.
- •Тема 6. Принципы эффективной работы со сми.
- •6.2.Эффективность использования сми на примере избирательной кампании на выборах в Государственную Думу Законодательного Собрания рф 2003 года рдп «Яблоко».
- •6.3. Типичные «ловушки» при работе со сми
- •1) Зависть.
Авторитарная теория
Авторитарная теория близка к тоталитарной, но отличается от нее качественно по степени и характеру подчинения и влияния власти на СМИ. По мнению авторов, ее классические лики можно найти в монархической Англии в XVI и XVII вв., а сейчас некоторые ее черты можно увидеть во многих странах, в том числе и России.
В отличие от советской системы, форма собственности на СМК в авторитарных обществах может быть общественной, частной или сочетать их. В современной России, ушедшей от полного огосударствления, сегодня наблюдается сочетание общественной собственности с частной, что может свидетельствовать об элементах или проявлениях влияния со стороны центральной или региональных властей по отношению к СМИ.
Идеологическим основанием авторитарной теории является философия абсолютной власти монарха и любого политического лидера с его правительством. Власть связывается с божественным благословением на право вершить дела нации. Это касается не только Тюдоров в Англии, Бурбонов во Франции, Габсбургов в Испании, но и всех правительств, которые в той или иной форме стремятся контролировать СМК, в том числе и те, что находятся в частных руках. Поэтому перед СМК ставится задача поддерживать лидера и его правительство и помогать им проводить «божественную» политику в интересах всей нации, служить государству и народу. Интересы государства ставятся на первый план перед интересами личности. Обоснованием этого тезиса и необходимости авторитаризма занимались Платон, Макиавелли, Гоббс, Гегель.
Платон полагал, что общество может благополучно существовать только под управлением мудрецов, которые с помощью ума, знаний и нравственных норм сдерживают эгоизм людей, ведущий к хаосу и тирании.
Д. Макиавелли первостепенное значение придавал государству, стабильность и прогpecc которого важнее индивидуалистических устремлений граждан.
Т. Гоббс обосновывал необходимость контроля личности государством как благо и условие порядка в обществе. Богатые люди и корпорации со своими частными интересами несут угрозу власти, гражданскому миру и разуму.
Г. Гегель утверждал, что государство является средством, позволяющим человеку достичь самовыражения.
Естественно, что во всех этих концепциях СМК должны контролироваться государством. Контроль осуществляется в первую очередь посредством патентов, лицензий на право ведения информационной деятельности на основе принятых законов, что не исключает применения прямой цензуры или политического и экономического давления со стороны первого лица и правительства, включая и судебное преследование.
Критика политической системы и руководства может быть юридически не запрещена, но фактически не разрешается, а в случае ее обнаружения следуют определенные санкции. В монархической Англии главным оружием против печатников и издателей было уголовное преследование за распространение клеветнических слухов. Все, что не нравилось властям, считалось поводом к уголовному преследованию за призыв к мятежу.
Но на протяжении всего XVIII в. авторитаризм вынужден был обороняться от наступавших либертарианских принципов. Предоставление государственных монополий, лицензирование и уголовное преследование становились все менее эффективными, что и привело в конечном итоге к победе либертарианской идеологии.
Для понимания противоречивости ситуации и живучести авторитаризма очень важна мысль Ф. Сиберта о том, что, хотя всем теоретикам авторитаризма пришлось признать господствующее значение либертарианских принципов, они часто являются лишь витриной, за которой правительства скрывают авторитарную практику.
Причины этого явления следует искать в самой системе, которая для сохранения себя должна осуществлять функции централизации, регулирования всех процессов. В более развитых системах это делается более гибко, мягко по сравнению с менее развитыми, тяготеющими к грубым методам давления.
Тоталитарная и авторитарная модели взаимодействия властей со СМИ вместе с вариациями занимают левую часть оси. В правой же части возникает принципиально иная ситуация, связанная с выходом СМИ из-под прямого влияния власти и государства.
В России с 1993 г., после золотого трехлетия свободы, появился корпоративно-государственный авторитаризм. Произошло подчинение СМК крупному бизнесу, который вместе с федеральной и региональной властью использовал медиа в своих интересах и в конкурентной борьбе между собой опять же за власть и за ресурсы. Незначительная часть СМК завоевала себе место на рынке и стала формировать либертарианскую модель в соответствии с классической теорией. СМК в этот период существует как политавр с тремя головами - властной, олигархической и рыночной.
С 2000 г. усиливаются позиции государственной власти. Создается Министерство печати, телерадиовещания и массовой коммуникации, активизируются государственные СМК.
