ПРОЕКТ

«Продвижение детского центра конструирования и робототехники «Лего-ГО»»

Авторы

Калугина Юлия Владимировна,

2 Курс, гуманитарный факультет (реклама и связи с общественностью)

e-mail: jvkalugina@gmail.com, тел.: +7-913-199-98-84

Фомичева Татьяна Олеговна,

2 Курс, гуманитарный факультет (реклама и связи с общественностью)

e-mail: light5.95@mail.ru, тел.: +7-913-587-07-55

Руководитель:

Михайлов Алексей Валерианович

заведующий кафедрой общественных связей, доцент, кандидат филологических наук

Сибирский государственный аэрокосмический университет им. ак. М. Ф. Решетнева (СибГАУ) г. Красноярск

Цель коммуникационного проекта

Создание кампании для открытия и продвижения второго центра «Лего-ГО» в Санкт-Петербурге.

Задачи коммуникационного проекта

• Анализ ситуации на рынке. Выявление конкурентов компании, SWOT-анализ, примеры организаций, которым было бы интересно сотрудничество по франшизе;

• Разработать рекламную стратегию для второго центра.

Целевая аудитория:

• Первичная группа: школьники от 6 до 13 лет. Именно эта группа способна самостоятельно выбрать центр «Лего-ГО» для своего досуга.

• Вторичная группа: родители и другие люди в возрасте от 25 до 55 лет. Деятельность кампании направлена на эту группу, чтобы привлечь детей в возрасте от 2 до 6 лет.

• Ключевая группа: общественно-развлекательные СМИ, специализированные СМИ

Конкурентная среда:

Конкурентами центра «Лего-ГО» являются следующие компании, предоставляющие услуги в сфере конструирования и робототехники: «Брейн девелопмент», включающий клуб робототехники «My robot», семейный досуговый центр «Интерес», Санкт-Петербургский городской Дворец творчества юных, Санкт-Петербургский центр детского и юношеского технического творчества. Однако данные центры осуществляют свою деятельность не только в сфере робототехники. Они имеют отдельные курсы и площадки, где можно изучить конструирование и робототехнику. Кроме вышеуказанных центров существуют кружки робототехники на базе школ, университетов и центров развития.

Конкурентным преимуществом «Лего-ГО» является комплексный охват сферы конструирования и робототехники, а также возможность предоставления своих услуг детям с раненного возраста (с 2 лет), сравнительно меньший срок обучения и большой выбор конструкторов. Важным преимуществом можно считать проведение детских праздников, соревнований, мастер-классов и аренду помещения.

Swot-анализ:

Преимущества 1. Качественная продукция 2. Опыт работы на протяжении года 3. Наработанная аудитория 4. Доступные цены 5. Узкая специализация (центр ориентирован только на легоконструирование и робототехнику)

Недостатки 1. Расположение далеко от центра города 2. Непривлекательный интернет-сайт

Возможности 1. Открытие второго центра в торгово-развлекательном центре (на верхнем или цокольном этаже) 2. Проводить выставки и конкурсы объектов, созданные посетителями 3. Проводить детский научный фестиваль с экспериментами и шоу 4. Проводить мероприятие от «Лего-ГО» в торгово-развлекательном центре 1 раз в неделю (на 1 этаже) 5. Взаимодействие с организациями-партнерами 6. Участие в международных фестивалях по легоконструированию

Угрозы 1.Уход клиентов к конкурентам с бесплатными курсами 2. Высокая арендная плата в торгово-развлекательном центре