Задание по дисциплине «маркетинг»

Теоретическая часть

1. Маркетинговая товарная политика предприятия, ее суть и содержание

2. Процесс и инструменты маркетинговых коммуникаций.

Практическая часть

Основным видом деятельности ОАО „Харьковдрев” является производство мебели. Выпускаются наборы корпусной мебели для дома и офиса, а также отдельные предметы мебели, такие как 2-х, 3-х дверные шкафы, серванты, комоды, столы и т. д. Этот ассортимент постоянно расширяется. Так, в 2003-2005 г.г. освоены новые для предприятия виды мебельной продукции: многоцелевые шкафы-трансформеры; наборы офисной мебели «Президент» и «Дипломат»; наборы кухонной мебели «Ретро», «Классик»; наборы мебели для детей и подростков и т.д..

Проведенное маркетологами предприятия анализ дает возможность утверждать, что практически все ниши рынка мебельной продукции плотно заполнены. По данным украинской ассоциации «Мебельдеревпром» производством мебели в Украине на сегодняшний день занимаются более 3000 производителей. Число крупных отечественных производителей составляет около 10% от их общего количества, однако объем их производства составляет около 40% общего объема выпуска мебели в Украине. Высокая конкуренция на мебельном рынке привела к тому, что цены практически на все виды мебельной продукции за последние 2 года стабилизировались.

Структура товарного ассортимента предприятия
Отдельные предметы мебели				Наборы мебели
Ассортиментные группы
Тумбы	Столы	Шкафы	Полки	Наборы офисной мебели	Наборы мебели для дома
Отдельные ассортиментные позиции
Тумбы-комоды	Столы письменные	Шкафы-купе	Книжные полки	Кабинеты для руководителя	Наборы мебели для кухни
Тумбы для обуви	Столы компьютерные	Шкафы офисные	Кухонные полки	Кабинеты для офисного персонала	Наборы корпусной детской мебели
Тумбы под видео- аудиаппаратуру	Столы обеденные	Шкафы гардеробные	Полки для обуви	Наборы мебели для учебного класса	Наборы мебели для спальни
	Журнальные столики	Шкафы-стеллажи	Полки для цветов		Наборы мебели для гостиной

В целях определения стратегических направлений развития ОАО „Харьковдрев” необходимо:

1. Дать характеристику товарного ассортимента предприятия по основным показателям.

2. Определить в чем состоит сущность и цели товарной политики ОАО „Харьковдрев”?

3. Оцените влияние каждого фактора (демографические, экономические, природные, технологические, политические, социальные) на деятельность предприятия

4. Определить наиболее перспективные направления развития товарного ассортимента.

Экзаменатор ________________ Г. А. Холодный

Министерство образования и науки Украины

Харьковский национальный экономический университет имени Семена Кузнеца

Кафедра “Экономики предприятий и менеджмента”