Вопросы для самоконтроля:

1. Что включается в понятие «товар»?

2. Назовите уровни иерархии товаров.

3. Что такое торговая марка?

4. Назовите элементы марки производителя.

5. Охарактеризуйте элементы фирменного стиля?

6. Назовите основные характеристики бренда?

7. Что такое упаковка и каково ее назначение?

8. Дайте характеристику функциям упаковки.

9. Охарактеризуйте понятие и функции этикетки.

10. Назовите этапы жизненного цикла товара.

11. Какие показатели включаются в показатели качества?

Рекомендуемая литература: [6], [7], [10], [12], [14].

Список использованной и рекомендуемой литературы

1. Амстронг, Г., Введение в маркетинг, 5-е издание: Пер.с англ.: Уч.пос. / Г. Амстронг, Ф. Котлер. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2010. – 640 с.

2. Батра, М. Рекламный менеджмент / М. Батра. – СПб.: Изд-во «Вильямс», 2009. – 780 с.

3. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник для вузов. – 2-е изд. / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2009. – 687 с.

4. Дойль, П. Менеджмент: стратегия и тактика / П.Дойль. – СПБ: Издательсво «Питер», 2008. – 560 с.

5. Котлер, Ф. Маркетинг – менеджмент / Ф. Котлер. – СПб: Питер Ком, 2008. – 800 с.

6. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: прогресс, 2009. – 672 с.

7. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Прогресс. 2008. – 646 с.

8. Крылова, Т.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций / Т.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 519 с.

9. / Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн. – М.: ОАО изд-во «Экономика», 2009. – 703 с.

10. Маркетинг: Учебник. Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд. –М.: ЮНИТИ, 2010. – 623 с.

11. Маркетинг: Учебник. Под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. – 560 с.

12. Моисеев, В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика / В.А. Моисеев. – К.: Вира-р, 2009. – 376 с.

13. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2010. – 640 с.

14. Хруцкий, В.Е., Корнеева, И.В. Настольная книга по исследованию рынка / Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 527 с.

Сушко Надежда Александровна

Основы маркетинга

Конспект лекций

для студентов направления подготовки 19.03.03 «Продукты питания

животного происхождения»

очной и заочной форм обучения

Тираж _____- экз. подписано к печати ___________________

Заказ № ________ Объем 3,23 п.л.

ФГБОУ ВО «Керченский государственный морской технологический университет»

298309 Г. Керчь, ул. Орджоникидзе, 82