5.4. Конъюнктура рынка

Конъюнктура рынка – это совокупность социально-экономических, политических, научно-технических и культурных факторов, действующих в определенное время и оказывающих количественное и качественное влияние на установление пропорций между спросом и предложением товара на рынке в каждый конкретный момент времени.

Цели изучения конъюнктуры рынка:

• Изучение спроса и предложения на отдельных товарных рынках;

• Определение и оценка соотношения спроса и предложения;

• Определение степени удовлетворения спроса;

• Оценка отклонений в удовлетворении спроса;

• Анализ причин выявления отклонений, выявление закономерностей и тенденций развития спроса и предложения, факторов, обусловливающих их развитие;

• Прогнозирование развития конъюнктуры на ближайший период;

• Формулирование предложений по регулирования рынка и оценка экономической эффективности этих предложений.

Изучение конъюнктуры рынка представляет собой процесс переработки информации, в результате которого получают данные для принятия управленческих решений относительно обеспечения удовлетворения спроса на конкретный товар. Обеспечение регулирования товарными рынками требует создания стройной системы информационного обеспечения. Система информации о конъюнктуре рынка – это совокупность мер по отбору, систематизации, обработке, использованию, и накоплению материалов, характеризующих тенденцию и прогнозируемую в ближайшем будущем конъюнктуру рынка.

Информация о конъюнктуре рынка должна быть:

• Достоверной – данные, приводимые в документах, должны соответствовать отображаемым фактам, явлениям и процессам;

• Достаточной – явления и процессы должны быть отображены в первичных и вторичных документах достаточно;

• Доступной для восприятия и понимания;

• Своевременной – чтобы можно было своевременно реагировать на сообщения и принимать управленческие решения;

• Однозначной – не допускать двоякого толкования отображаемых явлений и процессов;

• Экономичной – обеспечивать наименьший затраты.

Источники информации о конъюнктуре рынка подразделяются на внутренние и внешние. Внутренние – это собственные источники информации торговых фирм (товарные или региональные отделы), а внешние – это материалы, характеризующие состояние изучаемого вопроса. Информацию различают: общую, коммерческую, специальную.

Общая информация – это данные, характеризующие рыночную ситуацию в целом, в увязке с развитием конкретного производства или отрасли в целом.

Коммерческая информация – это данные из документации фирмы по вопросам сбыта товаров.

Специальная информация – это данные, полученные в результате полученных мероприятий по изучению рынка (экономико-статистического анализа, покупательских конференций, конъюнктурных совещаний, на оптовых ярмарках, выставках, выставках-продажах товаров, опросов населения, специалистов).

Состав, структура и объем информации, необходимой для исследования конъюнктуры рынка, определяются в зависимости от объекта исследования, целей исследования, используемых методических и технических средств.

Исследование конъюнктуры рынка состоит из основных блоков:

• Сбор информации и анализ конъюнктуры рынка;

• Разработка прогноза конъюнктуры на ближайший планируемый период;

• Оценка эффективности использования результатов конъюнктурного прогноза.

Процесс исследований состоит из следующих этапов:

• Сбор информации и анализ конъюнктуры рынка;

• Разработка прогноза конъюнктуры на ближайший планируемый период;

• Оценка эффективности использования результатов конъюнктурного прогноза.

Исследования конъюнктуры проводиться специалистами фирм в рамках маркетинговой деятельности. Основными методами конъюнктурных наблюдений являются статистический анализ данных учета и отчетности о движении товаров, анализ и обобщение сведений, поступающих от магазинов, личные наблюдения, анкетные опросы населения, специалистов торговли и промышленности.