5.2. Анализ товарных рынков

Товарный рынок – это сфера товарного обращения конкретного товара (услуги) или группы товаров, связанных между собой признаками производственного или потребительского характера. Товарные рынки классифицируются по различным признакам, использование которых зависит по различным признакам, использование которых зависит от целей исследования.

Классификация товарных рынков по:

• Территориальному охвату: внешний (мировой), внутренний, региональный, иностранный;

• Характеру конечного использования товара: рынок товаров народного потребления (потребительского назначения) и рынок товаров производственно-технического назначения;

• Отраслевому признаку: рынок продовольственных товаров и рынок не продовольственных товаров;

• Материально-вещественной форме товаров: рынок зерна, рынок мебели, рынок строительных материалов, рынок товаров бытовой химии, рынок телевизоров и т. д.;

• Способность товаров удовлетворять потребности отдельных групп потребителей: рынок женской одежды, рынок спортивной обуви, рынок молодежных товаров и т.д.;

• Срокам использования товаров: длительного пользования, среднего пользования, краткосрочного (одноразового) пользования.

Рынок сбыта – часть рынка, в пределах которой осуществляется сбыт товаров производственными и торговыми фирмами. Рынок сбыта формируется и развивается в рамках определенного товарного рынка.

Доля рынка – это удельный вес товара фирмы в совокупном объеме реализации продукции или продаж по отрасли в целом.

Объект исследования товарного рынка – совокупность населения страны, региона, города, отдельные половозрастные группы потребителей, являющиеся объектом наблюдения.

Предметом исследования отдельного товарного рынка – соотношение спроса и предложения при отдельных экономических и социальных условиях.

Всю совокупность причинных факторов изменения спроса и предложения подразделяют на две группы: общего и специфического характера. К общим (социально-экономическим) относятся те факторы, которые вызывают изменения на товарных рынках независимо от особенностей потребительских свойств товаров:

• Размеры денежных доходов населения;

• Размер прожиточного минимума;

• Объем и ассортиментная структура производства;

• Численность и половозрастной состав населения;

• Уровень и соотношение розничных цен на товары;

• Ассортимент и качество товаров;

• Степень насыщения рынка отдельными видами потребительских благ;

• Состав и уровень развития торговой сети;

• Географическое расположение рынка.

Специфические факторы влияют только на отдельные товарные рынки. Их воздействие, как правило, связано с особенностями потребительских свойств отдельных товаров. Эти факторы многочисленны и разнообразны. Например, на емкость рынка мобильных телефонов влияет граница зоны приема сигнала; на емкость рынка обуви и одежды – мода; на емкость рынка строительных материалов – темпы жилищного строительства.

Исследование любого товарного рынка исходит из существования на нем какой-либо проблемы и направлено на ее эффективное решение. Обычно проблема заключается в чрезмерном превышении предложения отдельных видов товаров над спросом покупателей или наоборот, в отставании предложения от спроса и нехватке товара на рынке. Исследование рынка отдельного товара включает:

• Анализ производства;

• Анализ спроса и предложения;

• Анализ сбыта и товародвижения.

Задача исследования товарного рынка заключается в установлении закономерностей его развития, выявление взаимосвязей и взаимозависимостей отдельных экономических явлений и процессов. Для анализа процессов и явлений, протекающих на товарном рынке, используются различные экономико-статистические методы: группировка, индексный и графический методы, выравнивание динамических рядов (трендовый анализ), метод корреляции и регрессии.