- •Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «керченский государственный морской технологический университет»
- •Основы маркетинга
- •Содержание
- •Введение
- •Тематический план дисциплины
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга
- •1.1. Сущность и содержание маркетинга
- •Возникновение и становление маркетинга
- •1.3. Концепция маркетинга
- •1.4. Виды маркетинга
- •Вопросы для самоконтроля:
- •Тема 2. Процесс, принципы и функции маркетинга
- •Процесс маркетинга
- •2.2. Принципы маркетинга
- •2.3. Функции маркетинга
- •2.4. Маркетинг-менеджмент
- •Вопросы для самоконтроля:
- •Тема 3. Маркетинговые исследования
- •Сущность, цели и задачи маркетингового исследования
- •Процесс маркетингового исследования
- •3.3. Виды маркетинговых исследований
- •3.4. Структура маркетингового исследования
- •3.5. Источники, методы получения и обработки информации
- •3.6. Бенчмаркинг
- •Вопросы для самоконтроля:
- •Тема 4. Маркетинговая среда
- •4.1. Микросреда фирмы
- •4.2. Макросреда фирмы
- •4.1. Микросреда фирмы
- •4.2. Макросреда фирмы
- •Вопросы для самоконтроля:
- •Тема 5. Исследование товарных рынков
- •5.1. Изучение спроса и предложения
- •5.2. Анализ товарных рынков
- •5.3. Емкость рынка
- •5.4. Конъюнктура рынка
- •Вопросы для самоконтроля:
- •Тема 6. Товар в системе маркетинга
- •6.1. Товар. Классификация товаров
- •Торговая марка
- •Брендинг
- •6.4. Упаковка и маркировка товара
- •6.5. Жизненный цикл товара.
- •Качество товара и методы его оценки
- •Вопросы для самоконтроля:
- •Список использованной и рекомендуемой литературы
- •Основы маркетинга
- •298309 Г. Керчь, ул. Орджоникидзе, 82
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «керченский государственный морской технологический университет»
Кафедра «Экономика предприятия»
Сушко Н.А.
Основы маркетинга
Конспект лекций
для студентов направления подготовки 19.03.03 «Продукты питания
животного происхождения»
очной и заочной форм обучения
Керчь, 2015 г.
УДК: 339.138
Составитель:
Сушко Н.А. старший преподаватель кафедры экономики предприятия ФГБОУ ВО «КГМТУ» _______________
Рецензент: Демчук О.В., д-р экон. наук, профессор кафедры экономики предприятия ФГБОУ ВО «КГМТУ» ______________
Конспект лекций рассмотрен и одобрен на заседании кафедры экономики предприятия ФГБОУ ВО «КГМТУ», протокол № 2 от 09.09.2015 г.
Зав. кафедрой ________________ О.В. Демчук
Конспект лекций утвержден и рекомендован к публикации на заседании методической комиссии ТФ ФГБОУ ВО «КГМТУ»,
протокол № 1 от 13.10.2015 г.
© ФГБОУ ВО «КГМТУ», 2015 г.
Содержание
Введение……………………………………………………………………... |
4 |
Тема 1. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга... |
5 |
1.1. Сущность и содержание маркетинга ………………………………….. |
5 |
1.2. Возникновение и становление маркетинга……………………………. |
7 |
1.3. Концепция маркетинга…………………………………………………. |
9 |
1.4. Типы и виды маркетинга……………………………………………….. |
12 |
|
|
Тема 2. Процесс, принципы и функции маркетинга………………………. |
14 |
2.1. Процесс маркетинга…………………………………………………….. |
14 |
2.2. Принципы маркетинга………………………………………………….. |
15 |
2.3. Функции маркетинга…………………………………………………… |
16 |
2.4. Маркетинг – менеджмент……………………………………………… |
17 |
|
|
Тема 3. Маркетинговые исследования…………………………………...... |
19 |
3.1. Сущность, цели и задачи маркетингового исследования……………. |
19 |
3.2. Процесс маркетингового исследования………………………………. |
20 |
3.3. Виды маркетинговых исследований………………………………….. |
22 |
3.4. Структура маркетинговых исследований……………………………… |
23 |
3.5. Источники, методы получения и обработки информации…………… |
25 |
3.6. Бэнчмаркинг…………………………………………………………….. |
28 |
|
|
Тема 4. Маркетинговая среда………………………………………………. |
31 |
4.1. Микросреда фирмы…………………………………………………….. |
31 |
4.2. Макросреда фирмы……………………………………………………... |
34 |
|
|
Тема 5. Исследование товарных рынков…………………………………… |
37 |
5.1. Изучение спроса и предложения………………………………………. |
37 |
5.2. Анализ товарных рынков………………………………………………. |
39 |
5.3. Емкость рынка………………………………………………………….. |
41 |
5.4. Конъюнктура рынка…………………………………………………….. |
42 |
|
|
Тема 6. Товар в системе маркетинга……………………………………….. |
45 |
6.1. Товар. Классификация товаров………………………………………... |
45 |
6.2. Торговая марка…………………………………………………………. |
47 |
6.3. Бренд…………………………………………………………………….. |
49 |
6.4. Упаковка и маркировка товара………………………………………… |
51 |
6.5. Жизненный цикл товара………………………………………………. |
53 |
6.6. Качество товара и методы его оценки………………………………… |
54 |
Список использованной и рекомендуемой литературы………………….. |
58 |
|
|