- •Методические рекомендации
- •Пояснительная записка
- •Общие положения
- •Курсовая работа
- •1.2. Требования к тексту курсовой работы
- •Темы и задания на курсовое проектирование
- •Темы курсовой работы
- •3 Состав и содержание курсовой работы
- •3.1 Состав курсовой работы
- •Глава 1 Предпроектные исследования
- •Глава 2 Разработка графического макета
- •Глава 3 Технология изготовления проектируемого продукта
- •3.2. Содержание курсовой работы
- •Глава 1. Предпроектные исследования
- •1.1. Изучение проектируемого продукта
- •1.2. Составление технического задания на дизайн-проект
- •Основной блок
- •Специальные требования
- •Глава 2. Разработка графического макета
- •Глава 3. Технология изготовления проектируемого продукта
- •5 Рекомендуемая литература по курсовому проектированию
- •6. Критерии оценки студенческих работ
Глава 1. Предпроектные исследования
Подготовительный этап. Первая глава носит описательный характер, в которой описывается основное назначение, исходные данные будущих рекламно-информационных продуктов и/или прикладных, графических, средовых объектов, основные характеристики, потребительские и экономические требования, предъявляемые к разрабатываемому продукту, а также выполнение необходимых стадий разработки, специальные требования к рекламному продукту.
1.1. Изучение проектируемого продукта
Студент должен представить общие тенденции развития проектируемого продукта (назначение рекламного продукта, его современный облик, возможные модификации, детали, обработка, цветовая гамма, структура и т. д.). При разработке этого подраздела студент не должен ограничиваться одним источником информации. Можно сопровождать описательную часть графическими изображениями.
1.2. Составление технического задания на дизайн-проект
Техническое задание включает в себя всю необходимую информацию о компании-заказчике и проектируемом рекламном продукте.
Пример брифа на разработку печатной рекламы, по результатам которого составляется техническое задание:
Основной блок
ФИРМА |
Общие сведения о фирме, основные направления деятельности. |
ПРОДУКТ/УСЛУГА Что будет объектом печатной рекламы? Какие особенности товара/услуги необходимо учитывать при разработке? |
Что представляет собой рекламируемый товар/услуга? Единичный ли это предмет или группа предметов (серия)? Новый ли это товар? Есть ли в нем что-нибудь уникальное, особенное? Какие есть особенности в рекламируемых услугах? Какова ценовая политика? Технология производства товара, услуги, особенности. Эмоциональная составляющая товара. |
РЕКЛАМА КОНКУРЕНТОВ |
Кто основные конкуренты? Какова их технология производства, особенности? Каковы цены конкурентов? Каковы их рекламные коммуникации? Что обычно изображают? На какие целевые группы направлена их реклама? Как должна выглядеть наша печатная реклама относительно конкурентов? (если есть прислать ссылки на рекламу конкурентов)
|
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ На кого мы собираемся повлиять этой рекламой? |
Описание целевой аудитории в стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, тип потребления – новаторы, консерваторы ) Опишите своими словами типичного представителя. |
ЗАДАЧИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ |
Чего мы ждем от появления именно этого вида рекламы? Что потребитель должен подумать, почувствовать? |
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ |
Это самостоятельная реклама или часть рекламной кампании? Что еще в неё входит? Есть ли готовые материалы? Каково их содержание? |
СОДЕРЖАНИЕ КОММУНИКАЦИИ основная идея рекламы |
Что мы должны сказать потребителю в одном предложении? Проверьте эту идею на соответствие следующим требованиям:
|
АРГУМЕНТЫ
|
Аргументы и факты, случаи из жизни, подтверждающие коммуникацию, которые могут быть полезны при работе над идеей печатной рекламы |
ТОНАЛЬНОСТЬ СООБЩЕНИЯ, СТИЛЬ |
Юмор, лирика, серьезность, солидность и т.д. Можно ли предлагать варианты, основанные преимущественно на слогане? Есть ли готовый слоган или его надо разрабатывать?
|
МАТЕРИАЛЫ |
Какие материалы прилагаются |
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ |
Любая дополнительная информация, которую Заказчик считает необходимым сообщить дизайнеру
|