3. Составление жизненного цикла товара

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) представляет собой период существования определенного вида товара, т. е. это период от его появления на рынке (в продаже) до исчезновения с рынка. Жизненный цикл товара состоит из нескольких стадий, имеющих определенную продолжительность.

«Каждый продукт существует на рынке определенное время. Рано или поздно он вытесняется с рынка другим, более совершенным.» — так считал Теодор Левит, впервые опубликовавший концепцию жизненного цикла товара (ЖЦТ) в 1965 году.

Концепция жизненного цикла продукта в маркетинге (сокращенно «ЖЦТ») описывает этапы развития любого товара или услуги, начиная с момента первого появления на рынке до прекращения его реализации и снятия с производства.

В концепции жизненного цикла товара выделяются этапы, через которые проходит на рынке новый товар: На стадии внедрения торговля обычно прибыльна, объемы продаж незначительные, маркетинговые затраты (на рекламу) большие. На объем сбыта влияют следующие показатели: качество, реклама, снижение цен, улучшение сервиса. Стадия роста. Эта стадия характеризуется определением покупателями товара и быстрого увеличения спроса на него. Стадия насыщения. Этот этап наступает тогда, когда, не смотря на снижение цены и использование других способов действия на покупателей, увеличение объемов продаж прекращается. Стадия упадка. Характеризуется периодом резкого снижения продаж и прибыли. На этой стадии продукт теряет привлекательность у потребителей, поэтому спрос резко падает.

Для того, чтобы избежать резкого падения спроса на данное платье, и продлить жизненный цикл товара, было разработано несколько видов декора и отделки, которые будут внедряться постепенно, а так же предусмотрены разные цветовые гаммы льна, из которого будет шиться платье. Цвета льна будут выбираться в соответствии с требованиями моды, таким образом платье долго не потеряет свою актуальность.

3.1 Расчет цены проектируемого изделия

Статья 1. Расчет стоимости основных и вспомогательных материалов за вычетом возрастных отходов.

Изделие: Легкое женское платье.

Наименование материала	Единица измерения	Норма расхода	Цена рубли	Сумма
Ткань льняная, плательная (коричневая)	М	2,45	250,0	612,5
Клеевая прокладка	М	0,1	50,0	5,0
Итого					617,5

617,5*9%/ 100%= 55,50

617,5-55,50= 562,0

Расчет вспомогательных материалов

Наименование материала	Единица измерения	Норма расхода	Цена рубли	Сумма
Нитки	Бобина	6	10,0	60,0
Потайная «молния», 60см	Штука	1	40,0	40,0
Итого					100,0

562,0+100,0= 662,0

Статья 2. Расчет основной заработной платы производственных рабочих.

ООО «Новый Стиль»

Закройщик – 6 разряда = 22,000 р/мес.

Портной – 5 разряда = 18,000р/мес.

Утюжильщица – 4 разряда = 14,000 р/мес.

Тарифно- часовая ставка.

Тч= ЗП*12 мес./ Т*t

Тч= 22,000*12/247*8=264000,0/1976=133,60

Тч=18,000*12/247*8=109,30

Тч=14,000*12/247*8=85,0

Трудозатраты на изготовление женского платья составили:

Закройщица – 1,0 часа;

Портной –1,5 часа;

Утюжильщица – 0,5 часа.

Расчет основной заработной платы рабочего:

Зоз=133,6*1,0= 133,60 руб.

Зоп=109,3*1,5= 163,95 руб.

Зоут=85,0*0,5= 42,50 руб.

Заработная плата производственных рабочих составляет:

Зо=Зоз+ Зоп+ Зоут

Зо= 133,60+163,95+42,5= 340,05 руб.

Статья 3. Расчет дополнительной заработной платы.

Дополнительная заработная плата – это процентное выражение доплат по неявкам – больничные, отпуска и т.д.

На данном предприятии дополнительная заработная плата составляет 10%

Зд= Зо*10%/100

Зд.зак=133,60*10%/100= 13,36 руб.

Зд.п=163,95*10%/100= 16,40 руб.

Зд.ут=42,50*10%/100= 4,25 руб.

Зд= Зд.зак+Зд.п+Зд.ут

Зд= 13,36+16,40+4,25= 34,01 руб.

Статья 4. Расчет комплексной заработной платы.

Зк=Зо+Зд

Зк= 340,05+34,01= 374,06руб.

Статья 5. Отчисление на социальные нужды. Обязательные платежи.

Н=Зк*30%

Н=374,06*30%= 112,22 руб.

Статья 6. Расчет прочих расходов.

Прочие расходы – это расходы, связанные непосредственно с изготовлением изделия, т.е. амортизационные отчисления, энерго-затраты и т.д.

Рп=Зо*10%

Рп=340,05*10%= 34,01 руб.

Статья 7. Расчет производственной себестоимости.

Показывает все затраты предприятия на производство изделия.

Ст7=Ст1+Ст2+Ст3+Ст5+Ст6

Ст7=662,0+340,05+34,01+112,22+34,01= 1182,29 руб.

Статья 8. Расчет общепроизводственных расходов.

Это расходы, связанные с эксплуатацией и управлением производством в целом. Расходы по содержанию и эксплуатации оборудования и цеховые расходы. По данным предприятия общепроизводственные расходы составляют 50% от основной заработной платы.

Рп.р=Зо*50%

Рп.р= 340,05*50%= 170,03 руб.

Статья 9. Расчет общехозяйственных расходов.

Это расходы, связанные с содержанием аппарата управления. По данным ООО «Новый Стиль» общехозяйственные расходы составляют 20% от основной заработной платы.

Рхоз=Зо*20%

Рхоз= 340,05*20%= 68,01 руб.

Статья 10. Расчет общей себестоимости.

Собщ=Ст7+Ст8+Ст9

Собщ= 1182,29+ 170,03+ 68,01= 1420,33 руб.

Статья 11. Расчет коммерческих расходов.

К коммерческим расходам относятся затраты на реализацию изделия. По данным ООО «Новый стиль» коммерческие расходы составляют 5% от общепроизводственной себестоимости.

Рком=Собщ*5%

Рком=1420,33*5%= 71,02 руб.

Статья 12. Расчет полной себестоимости.

Сп=Ст10+Ст11

Сп= 1420,33+ 71,02= 1491,35 руб.

Статья 13. Расчет прибыли.

П=Сп*40%

П=1491,35*40%= 596,54 руб.

Статья 14. Расчет цены предприятия.

Цпр=Сп+П

Цпр= 1491,35+ 596,54= 2087,89 руб.

Статья 15. Расчет налога на добавленную стоимость.

НДС=Цпр*18%

НДС= 2087,89*18%= 375,82 руб.

Статья 16. Расчет отпускной цены.

Ц=Цпр+НДС

Ц=2087,89+ 375,82= 2463,71 руб.

Статья 17. Расчет рентабельности.

Рп=П/Cп*100%

Рп=596,54/1491,35*100%= 40,0%