1. Разработка рынка

Рынок – это центральная категория любого экономического механизма, основанная на обмене продукции общественного труда.

Предпосылками его возникновения являются общественное разделение труда и частная собственность на продукты труда.

Типы рынков:

1. Свободный рынок.

2. Стихийный рынок.

3. Организованный рынок.

Виды рынков:

1. Товарный рынок.

2. Потребительский рынок.

3. Рынок товаров производственного назначения.

4. Финансовый рынок.

5. Рынок труда.

Все люди разные и поэтому потребители желают приобрести разные товары. Для того, чтобы удовлетворить их потребности, производители и продавцы стремятся выявить группы потребителей, которые положительно отреагируют на предлагаемый продукт.

Данное летнее платье разрабатывалось с учетом образа и ритма жизни молодой женщины возрастной группы от 25 до 40 лет, любящим и ценящим одежду из натуральных тканей. Но так как мы живем в мире с плохой экологией, то не все женщины данной возрастной категории имеют возможность носить летом платья из синтетики - им необходимы платья изо льна, которые гипоаллергенны, дышат сами и позволяют дышать телу. Современная женщина большую часть времени проводит на работе даже летом, поэтому было разработано летнее платье на все случаи жизни. Платье длинное, отрезное по модельной линии выше линии талии, восьмиклинное, свободное к низу, полуприлегающего силуэта с длинным рукавом фонарь(внизу) в стиле «бохо». Такое платье позволит чувствовать женщине себя королевой как на работе, так и на отдыхе.

2 Выбор оптимального сегмента

Сегмент рынка – это особым образом выделенная часть рынка, группы потребителей продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками.

Цель сегментирования рынка – выявить наиболее важные для каждой группы потребителей потребности в товарах и сориентировать свою политику на удовлетворение спроса.

Осуществляя сегментацию, предприятия формируют сегменты рынка, устойчивые по своим объединяющим признакам и обладающие набором выраженных характеристик, которые важны для успешного позиционирования товара.

При проведении сегментации нужно сначала оценить рынок в общих чертах, выяснить примерное количество потенциальных потребителей, доступность сведений о них. Это можно сделать, проанализировав источники вторичной информации (как внешние, так и внутренние) или проведя несколько интервью с экспертами по этому рынку.

Сегментирование рынка один из важнейших инструментов маркетинга. Признаки, по которым можно сегментировать рынки, многочисленны, например: географические, демографические, психографические, экономические, технологические.

Сегментация рынка требует детального знания требований потребителя к товару и характеристик самих потребителей. Поэтому для выведения сегмента была выбрана микросегментация, которая в рамках одной страны по более детальным критериям (уровню дохода, полу, возрасту, образу жизни, социальному уровню) позволяет определить группу потребителей. Молодые женщины в возрасте от 25 до 40 лет, проживающие в Москве и ведущие активный образ жизни, но в то же время, любящие природу, и желающие ходить в одежде из натуральных тканей везде, как дома, так и на работе – вот оптимальный сегмент для производства платья, представленного в курсовом проекте.