Кр.Ф.Влож. – краткосрочные финансовые вложения;

ДС – денежные средства;

IIIП – третий раздел пассива баланса ( расчёты и другие краткосрочные обязательства).

К_{абс.ликв 1997 год} = (1,5+303+54,3+0,1) / 987,1 = 0,364 > 0,25…0,35;

К_{абс.ликв 1998 год} = ( 2+43+58) / 1638 = 0,063 <0,25…0,35;

К_{абс.ликв 1999 год} = (4+30+11) / 3718 = 0,012 <0,25…0,35.

В 1997 году коэффициент абсолютной ликвидности был выше нормы, а в 1998, 1999 годах он ниже нормы, т.е. текущие финансовые обязательства предприятия не обеспечены имеющимися у него готовыми средствами платежа на определённую дату, что является отрицательной тенденцией.

- Коэффициент покрытия:

Коэффициент покрытия (К_покр.), показывает потенциальную возможность предприятия покрыть свои долги, которые находятся в III разделе пассива, величина показателя должна быть в пределах 2…2,5.

К_покр. = IIА+IIIА-З_бп , (38)

IIА – второй раздел актива баланса, запасы и затраты.

IIIА – третий раздел актива баланса, денежные средства, расчёты и другие оборотные активы.

З_бп – затраты будущих периодов.

К_{покр. 1997 год} = (2030,6+760,7-8,1) / 987,1 = 2,82;

К_{покр. 1998 год} = (2800+891-13) / 1638 = 2,25;

К_{покр. 1999 год} = (4450+2559-11) / 3718 = 1,88 < 2…2,5.

В 1997 году показатель был выше нормы, в 1998 году соответствовал норме, а в 1999 году стал ниже нормы, т.е. можно сказать, что с каждым годом потенциальная возможность предприятия покрыть свои долги снижается, что является отрицательной тенденцией.

- Коэффициент общей ликвидности:

Коэффициент общей ликвидности (К_{общ.ликв.}), показывает, во сколько раз текущие активы превышают текущие обязательства. Величина этого коэффициента должна быть в пределах 1,2…2,5. Этот показатель особенно важен для кредиторов и потенциальных инвесторов. Нежелательным считается как недостаток текущих активов, так и их избыток. Избыток означает, что предприятие замораживает часть своих оборотных средств, превращая их в чрезмерные запасы.

К_{общ.ликв} = IIIА / IIIП, (39)

К_{общ.ликв} = 760,7 / 987,1 = 0,77 < 1,2…2,5;

К_{общ.ликв} = 891 / 1638 = 0,54 < 1,2…2,5;

К_{общ.ликв} = 2559 / 3718 = 0,69 < 1,2…2,5;

В каждом году коэффициент общей ликвидности ниже нормы, наблюдается недостаток текущих активов предприятия, т.е. предприятие инвестиционно непривлекательно кредиторам и инвесторам.

3. Коэффициент оборачиваемости оборотных средств:

Коэффициент оборачиваемости оборотных средств (К_{обор.об.ср.}) – это количество оборотов, совершаемых материальными запасами в год.

К_{обор.об.ср} = Q_{реализ.} / Q_{об.ср-тв.} (40)

Q_{реализ.} – объём реализации без НДС и Акцизного сбора, тыс. грн.;

Q_{об.ср-тв.} – среднегодовая сумма оборотных средств.

Q_{об.ср-тв.} = (IIА _{на начало}+ IIA _{на конец} + IIIA _{на начало} + IIIA _{на конец}) / 2, (41)

Q_{о.ср-тв 1997 год} = (2064,2+2030,6+871.1+760.7) / 2 = 2863,3 тыс. грн.;

Q_{об.ср-тв 1998 год} = (2030,6+2800+760.7+891) / 2 = 3241,15 тыс. грн.;

Q_{об.ср-тв 1999 год} = (2800+4450+891+2559) / 2 = 5350 тыс. грн.;

К_{обор.об.ср 1997 год} = 6019 / 2863.3 = 2,102;

К_{обор.об.ср 1998 год} = 10591 / 3241.15 = 3,268;

К_{обор.об.ср 1999 год} = 17996 / 5350 = 3,364.

Длительность одного оборота рассчитаем по формуле:

Д _{1 –го оборота} = 360 дней / К_{обор.об.ср}., (42)

Д _{1 –го обррота 1997 год} = 360 дней / 2,102 = 171 день;

Д _{1 –го оборота 1998 год} = 360 дней / 3,268 = 110 дней;

Д _{1 –го оборота 1999 год} = 360 дней / 3,364 = 107 дней.

С каждым годом коэффициент оборачиваемости оборотных средств увеличивается, это означает, что длительность одного оборота оборотных средств уменьшается, это положительная тенденция.

2.3. Эффективность организации сбыта и продвижения товара.

1. Рентабельность продаж (Р_продаж):

Р_продаж = (Пр. от реализ. / Себ-ть р.п.) _* 100%; (43)

Пр. от реализ. – прибыль от реализации продукции, тыс. грн.;

Себ-ть р.п. – себестоимость реализованной продукции, тыс. грн.

Р_{продаж 1997 год} = (884,8 / 4298,2) * 100 % = 20,59 %;

Р_{продаж 1998 год} = (1671 / 8964) * 100 % = 18,64 %;

Р_{продаж 1999 год} = (3782 / 14780) * 100 %= 25,59 %.

Рентабельность продаж с каждым годом растёт, т.е. в каждом последующем году на одну гривну реализованной продукции, предприятие получает больше гривен прибыли. В 1999 году рентабельность продаж самая высокая по сравнению с предыдущими годоми, что характеризует увеличение прибыльности работы предприятия на рынке и правильность установления цены.

2. Коэффициент затоваренности готовой продукцией (К_згп):

К_згп = Q_{нереализ.гп} / Q_{выпуска,} (44)

К_{згп 1997 год} = 68 / 354,5 = 0,19;

К_{згп 1998 год} = 30 / 331,3 = 0,09;

К_{згп 1999 год} =97 / 437 = 0,22.

В 1999 году затоваренность готовой продукции увеличилась по сравнению с предыдущими годами и составила 22 % от общего производства, это произошло за счёт производства большего объёма марочных вин, которые после производства не сразу попадают в продажу, а должны три года настояться ( по технологическим требованиям).

3. Коэффициент загрузки производственной мощности (К_{загр.пм}):

К_{загр.пм} = Q_пр-ва / ПМ, (45)

Q_пр-ва – объём производства продукции, тыс.грн.

ПМ – производственная мощность, тыс. дал.

К_{загр.пм 1997 год}= 354,5 / 550 = 0,65;

К_{загр.пм 1998 год}= 331,3 / 550 = 0,6;

К_{загр.пм 1999 год}= 437,0 / 550 = 0,79.

Коэффициент загрузки производственной мощности завода используется не полностью, из проведенных расчётов видно, что с каждым годом коэффициент увеличивается. В 1999 году производственная мощность используется на 79 %, недоиспользование мощности происходит главным образом за счёт недостаточного спроса, т.к. на рынке предприятие ''Одессавинпром'' имеет много конкурентов. Производственную мощность можно увеличить до паспортной мощности 0,9.

4. Коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта (К_{эф.рекл.}).

К _{эф.рекл.} = З / Пр. от реализ, (46)

З – затраты на рекламу и стимулирование сбыта;

Пр. от реализ. – прирост прибыли от реализации.

К_{эф.рекл. 1997 год} = 283,7 / 786,2 = 0,36;

К_{эф.рекл. 1998 год} = 441,0 / 2111 = 0,21;

К_{эф.рекл. 1999 год} = 734,4 / 3672 = 0,2.

Из расчёта видно, что величина коэффициента эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта снижается, что означает, что затраты на рекламу растут медленнее, чем прирост прибыли. Особое значение нужно уделить рекламе не столько самой торговой марке, сколько продукции, которая менее известна.

5.1.3. Определение конкурентной позиции предприятия на рынке.