3.4 Выбор медиаканалов для продвижения «Amour de la beauty»

Параметры рекламного сообщения

В среднем 88% телезрителей видят и слышат рекламу, передаваемую по телевидению. Однако, только 60% из них могут узнать ее позднее, во время тестирования, когда им покажут отдельные фрагменты роликов. Аналогичную журнальную рекламу узнают 49% видевших ее ранее, газетную рекламу – 43%, радиорекламу – 30% слушателей.

Запуск новой торговой марки магазинов парфюмерии и косметики на рынок будет сопровождаться большой рекламной кампанией, предполагающей использование различных СМИ:

1. Наружная и печатная реклама. Первоначальной целью при запуске товара на рынок является привлечение внимания аудитории к данному товару, поэтому наружная реклама должна быть заметной, интригующей, максимально отражающей идею бренда. К преимуществам наружной рекламы на щитах можно отнести большой охват аудитории, а также возможность целенаправленного, адресного размещения рекламного сообщения, с помощью которого вы можете провести рекламную кампанию, как во всей стране, так и в отдельный районах какого-либо города, в зависимости от стоящих перед вами задач.

Реклама будет размещена на билбордах 3х6 на оживленных проспектах города. Реклама на щитах призмавижн будет размещена возле крупных торговых и развлекательных центров. Сити форматы будут размещены по всему центру города.

Реклама будет размещена в популярных глянцевых изданиях, таких как: Cosmopolitan, Marie Clair, Glamour, чтобы привлечь обеспеченный сегмент нашей целевой аудитории.

2)Телевизионная реклама

Вместе с выходом наружной рекламы предполагается запуск серии рекламных роликов на телеканалах: ТНТ, СТС, Муз ТВ, Рен ТВ, Россия. Ролики будут транслироваться каждый день в разные промежутки времени. Эта реклама поможет нам максимально охватить и ознакомить потенциальных потребителей с нашими магазинами.

3)Реклама на радио

Для продвижения нашей компании на радио были выбраны те радио каналы, которые охватят разную возрастную категорию женщин, от молодых, до вполне зрелых. Наши аудиоролики будут размещены на: радио Record, Love радио и Европа+.

3.5 План график и стоимость размещения рекламы на разных носителях «Amour de la beauty» на один месяц в 2011 году

Стоимость размещения наружной рекламы и рекламы в СМИ	стоимость 1 шт./мес.	нужное количество,шт./мес.	Место размещения
билборы 3х6	30000	5	главные магистрали города
призмавижн	35000	3	возле крупных торговых центров
сити-форматы	8000	10	весь центр города
Cosmopolitan	512.700	1/3 215х85, 71х275	середина издания
Glamour	735.000	1	правая полоса рубрика "красота"
Mari Clair	715.000	1	задняя обложка

Размещение на ТВ	время 07:45:00 - 08:44:59/цена 30 сек.	время 16:30:00 - 17:44:59/цена 30 сек.	время 17:45:00 - 20:59:59/цена 30 сек.	время 21:00:00 - 23:59:59/цена 30 сек.	всего роликов за месяц
ТНТ	40000	60000	250000	3000	52 шт.
количество показов	25	25	30	20
СТС	50000	50000	115000	20000	61 шт.
количество показов	30	30	25	22
Муз ТВ	2000	3000	5000	5000	52 шт.
количество показов	20	23	25	27

Размещение на радио	время 07:45:00 - 08:44:59/цена 30 сек.	время 16:30:00 - 17:44:59/цена 30 сек.	время 17:45:00 - 20:59:59/цена 30 сек.	время 21:00:00 - 23:59:59/цена 30 сек.	всего роликов за месяц
Европа+	5487	13900	6219	5487	103 шт.
количество показов	25	30	25	23
Love радио	3500	5000	8000	6000	82 шт.
количество показов	20	20	20	22
Record	6500	6500	6500	6500	84 шт.
количество показов	21	21	21	21

Gross Rating Point. GRP (Gross Rating Point) — это процентное отношение величины эффективной аудитории (OTS) рекламной поверхности к общему размеру рынка (численность населения города в возрасте 18 лет и старше).

Показатель GRP является базовой величиной для оценки аудитории одной рекламной поверхности, а сумма GRP рекламных поверхностей — это важнейший показатель, характеризующий объем рекламной кампании.

Средний GRP по кампании рассчитывается как сумма всех GRP по поверхностям, деленная на общее количество поверхностей в кампании.

При расчете GRP для рекламной кампании, состоящей из теле- роликов и с разной продолжительностью, необходимо осуществлять операцию приведения рейтингов роликов к общему знаменателю (одинаковому временному интервалу). Обычно за базу берется 30-секундный ролик, а все остальные сравниваются с ним.

Примерные затраты на рекламную кампанию на выбранных рекламных носителях на один месяц составят более 60млн.руб.

Заключение

В ходе данной работы было раскрыто понятие «медиа стратегия». Являясь одним из важнейших элементов в механизме построения и управления успешным брендом, медиа-стратегия имеет четкую цель, которая заключается в максимально рациональном распределении медиа-бюджета, выборе самого эффективного варианта из ряда альтернатив, а соответственно, в создании наиболее оптимальной схемы вложения средств в продвижение продукта. Современный российский парфюмерный рынок можно назвать молодым и быстрорастущим. В его структуре заметны и качественные изменения - появляется больше специализированных магазинов, меняются способы продаж, требовательнее стал и сам покупатель.

Изучив состояние рынка косметики и парфюмерии в России, можно сделать следующие выводы: развитию рынка парфюмерной продукции способствует рост платежеспособности населения и развитие инфраструктуры. Кроме этого, россияне являются самыми активными по сравнению с западными потребителями парфюмерно-косметической продукции, они готовы тратить большую долю своего дохода на такую продукцию. В частности, в результате роста уровня жизни населения и увеличения доли среднего класса, имеет место тенденция постепенного превращения люксовых марок в продукт массового потребления. Постепенно у российских покупателей формируется культура потребления. Рыночная структура становится аналогичной западным и мировым стандартам. Дистрибуторам в связи с этим следует обратить внимание на более четкое позиционирование и продуманную ассортиментную политику, повышение качества работы с потребителем, подбор и обучение персонала, рациональное использование площади, интерьер, способы организация товара, а также стимулирование сбыта на месте продажи. В данной работе я добилась поставленной цели: изучить стратегию продвижения магазинов Рив Гош и Л’Этуаль и на основе полученных данных разработать конкурентоспособную медиастратегию продвижения для своей сети магазинов «Amour de la beauty».