Экономический фактор как фактор коммерциализации творческих начал

Рубеж веков характеризуется глобализацией всех политических, экономических и социокультурных процессов. Экономический фактор в глобализирующемся мире начинает играть главенствующую роль. Экономика начинает диктовать политику в самых разнообразных областях. Объектом воздействия экономики являются и средства массовой информации.

Экономическая независимость и свобода, обретенная средствами массовой информации в начале 1990-х годов, способствовали, с одной стороны, появлению самостоятельной, свободной прессы, активному развитию сферы интересов, подходов, позиций в СМИ, плюрализму мнений. Казалось бы, это хорошая тенденция, но, с другой стороны, СМИ и журналисты должны были действовать согласно законам рынка. Переход к рынку и, как следствие, бурное развитие массовой прессы, коммерциализация СМИ, раздел собственности породили проблему жесткой конкуренции, экономической выживаемости, снижения тиражей, несмотря на резко выросшее количество изданий. На телевидении исчезли передачи и просветительские программы, не окупаемые за счет рекламы. «Погоня за рейтингом, ориентация на неразвитый вкус привели к “вымыванию” из эфира произведений отечественной культуры»¹.

Чтобы выжить, журналисты вынуждены продавать информацию (услугу). Создание рекламных материалов, ранее считающееся недостойным профессионального журналиста, сейчас вошло в норму и даже стало обязательным требованием редакции. Создавая подобные материалы, журналисты зачастую забывают об ответственности и профессиональной этике, потому что работают по указке рекламодателя.

В результате расширения рынка СМИ, борьбы за читательский интерес появилась так называемая «желтая пресса». Все меньше востребованы грамотные и ответственные журналисты, в СМИ приходят люди, которые умеют делать скандальные низкосортные материалы, яркое шоу, фальсифицировать факты. «Желтая пресса» сформировала образ продажного журналиста, пишущего хвалебные статьи, наживающегося на чужих несчастьях, собирании подробностей и освещении частной жизни известных людей. На этом специализируется «желтая пресса», в ней нет границ между слухом и фактом, критерий достоверности размыт.

«Продюсерами и хроникерами преимущественно “желтых СМИ”, сформирован корпоративный язык. Тщательно уклоняясь от содержательной стороны явления, они описывают его так же, как описывали бы любой товар»². Информация сделалась товаром (в буквальном смысле, не только в понятийно-теоретическом) с появлением у нас в 1990-е годы информационного рынка. Информация обрела потребительскую стоимость.

Информация стала товаром, следовательно, журналисты – ее продавцами. У журналиста не только формируется рыночное поведение, но и происходит коммерциализация сознания. Коммерческая черта проявилась в современной журналистике, которая стала рассматриваться как рынок услуг или соответствующий бизнес. В этом случае журналист просто закрывает глаза на принципы, разделявшиеся советским поколением журналистов. Его задача – любой ценой удержать рейтинг, повысить тираж, поэтому в 1990-х годах заказная журналистика, «черный PR», коррупция стали обычными явлениями, определяющими профессиональное поведение журналиста.

Профессиональное поведение журналиста обусловили: возможности рынка, коррупция, блат, ложь, собственный интерес, ответственность перед владельцем СМИ и частным клиентом – все, что способствовало экономическому и профессиональному (карьерному) росту, успеху журналиста. Это результат коммерциализации медиа как одного из проявлений экономического фактора (другое его проявление – монополизация СМИ).

В последнее десятилетие ХХ столетия в сфере СМИ произошли кардинальные изменения экономического и организационного характера. Ранее подчиненная государству система средств массовой информации и пропаганды постепенно ушла из-под тотального контроля, у государства по отношению к массовой коммуникации осталась лишь одна функция – регулятивная. Россия пережила процесс концентрации СМИ в руках медиа-магнатов. Мощные медиахолдинги были созданы вокруг наиболее успешных средств массовой информации. Пресса превратилась в инструмент ведения бизнеса. Корпорации предъявили свои правила игры. Становясь элементом рыночной системы, отдельные СМИ начинают подчиняться законам ее функционирования и стремятся к завоеванию господствующего положения среди себе подобных. Все это сказывается на качестве их деятельности: создаются такие СМИ, для которых денежные выгоды стали важнее объективности и реальных интересов читателя. Реальные интересы аудитории вытеснены бизнесом.

Таким образом, влияние экономики на медиасферу определило путь развития СМИ, сложился так называемый «рынок прессы»¹, в результате чего СМИ получили возможность свободно развиваться как бизнес, опирающийся на потребительский спрос. Рыночная концепция журналистики позиционируется как агентство услуг для потребителя и производителя. Профессиональное поведение журналиста стали определять способности выживать в условиях рыночной экономики: умение приспосабливаться, работать на износ, а также успех и карьерный рост. Журнализм характеризуется прагматичными целями, все больше востребованы журналисты, имеющие коммерческую жилку, умеющие лоббировать интересы заинтересованных частных лиц.

Коммерциализация и монополизация, как проявления экономического фактора, формируют прагматическое отношение к профессии. Творческая деятельность осознается как работа, которая направлена на создание продукта – услуги, товара, востребованного на медиарынке. На фоне коммерциализации и монополизации СМИ сформировались следующие профессиональные черты журналиста:

1. Самостоятельность (способность выживать в условиях рыночной экономики, стремление к независимости).

2. Коммерциализация сознания (легкость смены убеждений, творческие амбиции, коррупция, расчетливость, предприимчивость, ложь).

3. Продажность (умение угодить заказчику, писать рекламные материалы).

4. Безответственность (помпезность, фальшь, специфика работы в «желтой прессе»).

5. Стремление к славе любой ценой (стремление к получению высокого должностного статуса, блата, успеха, поиск новых перспектив).