Интернет-ма ркетинг
Вопрос 1
Методы создания постоянной аудитории сайта, методы удержания посетителей на сайте, интернет-реклама, маркетинговые исследования являются совокупностью методов интернет - коммерции для….
Интернет-маркетинга
Вопрос 2
Выстроите верный алгоритм построения
отношений между компанией и клиентами в
интернет-маркетинге:
первый контакт
знакомство
интерес, желание
доверие, заявка, покупка
регулярные отношения, повторные покупки
Вопрос 3
Постоянная деятельность по автоматизированному сбору, обработке и анализу информации о динамике и причинах изменения рыночных позиций конкурентов их конкурентных преимуществах и слабых сторонах - это конкурентная разведка в Интернете
Вопрос 4
Установите взаимосвязь между направлением и предметом маркетингового исследования
Показать пределы расширения деятельности организации на рынке. - Размер рынка
Выявить позицию в конкурентной борьбе -Рыночная доля
Определить сбытовую политику на рынке -Динамика рынка
Выявить наиболее эффективные средства доведения продукта до рынка - Каналы товародвижения
Выявить, как было принято решение о приобретении данного продукта -Покупательские решения
Вопрос 5
Автоматизированный анализ эффективности затрат на интернет-рекламу и другие способы организации сбыта в режиме реального времени
является направлением исследования
Канала товародвижения
Вопрос 6
Анализ изменений затрат на рекламу конкурирующих компаний и проведение фокус-групп с экспертами по данной отрасли проводятся, чтобы определить...
динамику рынка
Вопрос 7
Вопросы как продвигать продукты на рынке различным поставщикам и насколько известны рынку сами продукты выявляют исследования по: продвижению продукта
Вопрос 8
Выберите направления, для которых применяется конкурентная разведка в Интернете
Анализ посещаемости сайтов конкурентов
Анализ ценовой и ассортиментной политики
конкурентов
SWOT-анализ
Вопрос 9
Наличие пороговых эффектов, временных лагов является проблемой маркетинговых
исследований по причине
Сложности объекта изучения
Вопрос 10
Сложность измерения маркетинговых переменных обусловлена:
Трудностью измерения реакции потребителей на определенные маркетинговые стимулы
Вопрос 11
Множество ключевых слов, целевых и сопутствующих словосочетаний, отобранное и упорядоченное на основе качественного и количественного анализа поисковой значимости слов и выражений, используемых целевой
аудиторией это-
Семантическое ядро сайта
Вопрос 12
Процесс управления контентом сайта и ссылками на него с других сайтов для увеличения релевантности страниц сайта поисковым
запросам представляет собой
Поисковую оптимизацию
Вопрос 13
Программа, позволяющая проводить анализ уровня конкуренции по выбранным ключевым словам:
Key Collector
Вопрос 14
Суммарное число запросов, включающих кроме прочих указанных в начале строки слов/словосочетаний во всех падежах и числах и в любой последовательности - это....
Частотность
Вопрос 15
Число релевантных страниц, выдаваемых по данному запросу поисковой системой Яндекс -это....
Конкуренция в ПС Яндекс
Вопрос 16
Для того чтобы страница была наиболее релевантной запросу, необходимо соблюдать следующие правила:
Запрос, под который оптимизируется страница, не должен быть очень широким и охватывать большую область
Текст ссылок должен представлять собой удобочитаемые фразы, которые вызывают желание по ним кликнуть
Желательно присутствие ссылок на сайты по тематике данной страницы с ключевыми словами в тексте ссылок
Вопрос 17
Показатель эффективности поисковой оптимизации, вычисляемый как отношение доли показов, к сумме всех показов обеспечиваемых профильными запросами в данной поисковой
системе представляет собой
Видимость сайта в поисковой системе
Вопрос 18
Контекстно зависимая реклама, размещаемая на страницах результатов поиска, выдаваемых поисковой системой –
это Поисковая реклама
Вопрос 19
Назовите американского бизнесмена, придумавшего предоставлять услуги по размещению ссылок и рекламных блоков в результатах поиска
Билл Г росс
Вопрос 20
Услуги по размещению ссылок и рекламных блоков в результатах поиска были придуманы в...
1997
Вопрос 21
Средняя цена установления контакта с потенциальным клиентом с помощью поисковой рекламы в Англии составляет
0,27 фунта
Вопрос 22
Доля пользователей, которые начинают поиск товара через поисковую систему:
3 из 4
Вопрос 23
Назовите правило, действующее при переходе по ссылкам среди результатов поиска:
«Правило золотого треугольника»
«Правило Лопиталя»
Вопрос 24
Большинство систем поисковой рекламы предлагает следующие виды настроек рекламной кампании:
Выбор ключевых слов и словосочетаний, при наличии которых в запросе пользователя ему будет показано рекламное обращение
Выбор «минус слов», при наличии которых в запросе пользователя ему не будет показываться реклама (например, слово «бесплатно»)
Установки временного и географического таргетинга;
СРС (при аукционном характере работы системы поисковой рекламы).
Вопрос 25
Перечислите преимущества использования поисковой рекламы:
Адресность
Низкая стоимость использования
Относительно низкая стоимость привлечения целевой аудитории
Удобство размещения и корректировки
Вопрос 26
Распыление внимания потенциального потребителя во время массированного
рекламного воздействия - это
Clutter
Вопрос 27
Поисковые системы предоставляют удобный инструментарий управления кампаниями поисковой рекламы и в том числе позволяют:
Анализировать эффективность рекламных объявлений, выкупаемых запросов, географического таргетинга
Распределять финансирование между различными выкупаемыми поисковыми запросами
Приостанавливать рекламные кампании или менять другие их параметры
Вопрос 28
В число недостатков баннерообменной сети входят:
Метод не эффективен для сайтов с низкой посещаемостью
Ущерб от действий конкурентов
Вопрос 29
Сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов, как правило, носящий внешний, независимый характер - это
Счетчик посещений
Вопрос 30
Обычно счетчик посещений состоит из:
2 частей
Вопрос 31
Счетчик посещений включает:
Код, который размещается на страницах сайтов-участников для сбора данных
Программный механизм (робот), который накапливает информацию о посещениях сайтов-участников в БД на сервере
Вопрос 32
Счетчики посещений предоставляют информацию о
Посетителе, пришедшем на сайт
Хитах выполненных посетителей
Реферер
Вопрос 33
Назовите одно из наиболее важных информационных полей в лог-файле сервера
Реферер
Вопрос 34
Назовите основное отличие каталогов вебресурсов от рейтингов
Рейтинги постоянно сортируют сайты при выводе по определенному количественному критерию
Вопрос 35
Тематически структурированные и рубрицированные коллекции ссылок на интернет-
ресурсы с их описаниями - это
Службы каталогов
Вопрос 36
Перечислите каталоги
Горизонтальные
Вертикальные
Всеобъемлющие
Узкотематические
Вопрос 37
Для успешной регистрации сайта необходимо соблюдать следующие правила:
Желательно использовать собственный домен второго или третьего уровня
Необходимо наличие на сайте полной контактной информации
Должна существовать система безопасности сайта и защиты от киберпреступников
Вопрос 38
Перечислите способы, с помощью которых пользователь может найти информацию в каталогах
Переходя по иерархической системе подкаталогов
Используя внутреннюю поисковую систему
Вопрос 39
Назовите способ, при котором поисковая система ищет информацию в каталогах исключительно по краткому описанию и ключевым словам вебсайтов
Использование внутренней поисковой системы
Вопрос 40
Перечислите достоинства использования каталогов и рейтингов:
Очевидность
Привлечение целевой аудитории
Рост индекса цитирования сайта
Вопрос 41
Назовите два подхода к организации обмена ссылками:
Массовый обмен ссылками со всеми заинтересованными в этом веб-ресурсами
Выборочный обмен ссылками
Вопрос 42
Цель создания специальных страниц таких как: «наши партнеры» или «рекомендуем посетить» подразумевает:
Массовый обмен ссылками
Вопрос 43
Выберите преимущества обмена ссылками:
Отклик на текстовую ссылку, сопровождаемую описанием
Посетители, приходящие по размещенным ссылкам, являются целевыми, заинтересованными в тематике сайта
Вопрос 44
Метод организации рассылки рекламных сообщений, при использовании, которого кроме выполнения процедуры подписки необходимо выполнить процедуру ее подтверждения-это
Double Opt-in
Вопрос 45
При использовании данного метода рассылки рекламных сообщений потребители первоначально не получают рекламных посланий до тех пор, пока они не выразят согласия на их получение:
Opt-in
Вопрос 46
Метод рассылки рекламных сообщений предполагает возможность отказа потребителя от получения дальнейших посланий после того как он получил первое:
opt-out
Вопрос 47
Перечислите преимущества e-mail-рекламы
Работает напрямую и достигает конкретного пользователя
Электронная почта, появившаяся до создания Интернета, используется практически всеми пользователями Сети
Вопрос 48
Назовите направление вирусного маркетинга, когда потребители получают стимул для распространения рекламы среди своих друзей
Скажите другу
Вопрос 49
Идея рождения вирусного маркетинга заключается в том, что:
Компания должна побуждать уже существующих покупателей распространять информацию о ней среди друзей и знакомых
Вопрос 50
Назовите компанию, проводившую рекламную акцию «Друзья и семья» в начале 1990г:
MCI
Вопрос 51
Назовите наименование компании, которая в 2001 году сообщила покупателям, что каждый кто, пошлет по электронной почте 10-и своим друзьям анонс об открытии магазина в Сан-Франциско, получит скидку:
ИКЕА
Вопрос 52
Для того чтобы стратегия вирусного маркетинга была эффективной необходимо:
Дать пользователям четкое представление о том, как в дальнейшем будут использованы адреса их знакомых, которые они внесут в форму на сайте
Число предоставляемых для участия в акции адресов друзей нужно ограничить 5-10
Предложение должно быть выгодным для пользователей, согласившихся участвовать в программе вирусного маркетинга
Вопрос 53
Спонсор - это
Распространенное в Интернете название рекламодателя, в отличии от традиционного рекламодателя, спонсор может оплачивать рекламу услугами или передачей товарно-материальных ценностей
Рекламное агентство, которое реализует спонсорские программы
Вопрос 54
Рекламное агентство, которое реализует спонсорские программы - это....
Спонсор
Вопрос 55
Форма сотрудничества, основанная на оплате организатором спонсорской программы ее участникам за просмотр рекламы либо участие в маркетинговых исследованиях - это....
Спонсорская программа
Вопрос 56
Назовите принцип построения спонсорских программ:
Финансовая пирамида
Вопрос 57
Покупатель или новый участник спонсорской или партнерской программы, указавший идентификатор привлекшего его участника программы во время покупки, регистрации или совершения других, оговоренных в данной программе действий:
Реферрал
Вопрос 58
Источнику информации, привлекшему нового участника в Интернете, полагаются:
Денежные средства
Вопрос 59
Реферралы подразделяются на:
Прямые и косвенные
Вопрос 60
Покупатель либо участник, зарегистрированный непосредственно по ссылке издателя
Прямой реферрал
Вопрос 61
Технология спонсорских программ, основанная на заработке денег в сети за просмотр рекламы-это
ViewBar
Вопрос 62
За каждую тысячу рекламных показов компания-спонсор получает от рекламодателя:
12-15$
Вопрос 63
В рекламном окне «вьюбара» баннеры обновляются каждые
20 секунд
Вопрос 64
Назовите способы оплаты, которые используют специалисты по вирусному маркетингу
За серфинг по определенным сайтам
За использование определенной поисковой системы
За установку скринсервера рекламодателя
За использование определенной онлайновой радиостанции
Вопрос 65
Крупнейшее собрание конференций, посвященных автомобилям, находится на сервере
www.auto.ru
Вопрос 66
Следует отдавать предпочтение наиболее посещаемым доскам объявлений, которые
Имеют отношение к данной рекламе
Не перегружены спамом и оперативно корректируются модератором
Вопрос 67
Программа получения статистических данных о сайте называется
Анализатор лог-файлов
Вопрос 68
Назовите специальные файлы, в которых протоколируются все действия пользователя на сервере
Лог-файлы сервера
Вопрос 69
Лог-анализаторы уступают счетчикам в качестве
Идентификации индивидуальных пользователей
Вопрос 70
Существует целый ряд высокофункциональных счетчиков посещений, которые можно использовать следующим образом:
Рекламодатель может определить посещаемость ресурсов, которые размещают его рекламу
Издатель может определить целый ряд показателей посещаемости собственного сайта
Вопрос 71
По размещению на сайте счетчики посещений делятся на:
Счетчики посещений, стоящие на одной отдельно взятой странице
Счетчики посещений, размещаемые на всех страницах сайта.
Вопрос 72
По принадлежности к обрабатываемому сайту счетчики посещений делятся на:
Независимые
Зависимые
Вопрос 73
Программа, обслуживающая счетчик посещений, расположенная непосредственно на сервере владельца веб-ресурса предстовляет:
Внутренний счетчик посещений
Вопрос 74
Назовите два основных критерия оценки счетчиков посещений:
Точность подсчета
Объем собранных данных, детальность предоставления отчетов
Вопрос 75
Данные полученные счетчиками и лог-анализаторами позволяют строить отчеты:
О динамике посещений
О наиболее популярных страницах сайта и маршрутах посетителей
О трафикогенераторах
Вопрос 76
Выделяют два направления оценки эффективности рекламы:
Коммуникативная (информационная) эффективность
Экономическая эффективность
Вопрос 77
соотношение между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат - это экономическая эффективность
Вопрос 78
Другое название коммуникативной эффективности -
информационная эффективность
Вопрос 79
Первичный критерий коммуникативной эффективности рекламы -это
Индекс осведомленности AW
Вопрос 80
Осведомленность нужна рекламодателю для достижения следующих целей:
Привлечения посетителя на рекламируемый сайт
Продвижения бренда компании, товаров и услуг, веб-сайта
Вопрос 81
Отношение пользователей, осведомленных о содержании рекламы, к общему объему целевой аудитории характеризует:
Индекс осведомленности AW
Вопрос 82
Кроме простого подсчета числа продаж, самым доступным, точным будет метод
Технологического мониторинга
Вопрос 83
К критериям, характеризующим качество привлеченных клиентов, относят:
Объем заказов
Глубина интереса
Процент возвратов
Обратная связь
Вопрос 84
Удельное значение этого показателя можно сопоставить с данными по постоянной аудитории
Объем заказов
Вопрос 85
Сколько времени пользователь провел на сайте, сколько страниц он просмотрел, характеризует критерий:
Глубины интереса
Вопрос 86
Доля пользователей, запомнивших адрес сайта, и возвращающихся на него через некоторое время, в среднем составляет
60%
Вопрос 87
Для контент-проектов качество трафика определяется двумя параметрами:
Процентом возвратов
Глубины интереса
Вопрос 88
Процент возвратов пользователей на сайт зависит
от качества
Навигации сайта
Структуры
Вопрос 89
первичная заинтересованность пользователя в предлагаемой информации, то есть от степени его соответствия целевой аудитории - это
Глубина интереса
Вопрос 90
Отношение числа действий пользователей (навигации по сайту, заполнения анкет,оформления заказов) к числу посетителей - это
Условная активность
Вопрос 91
Простой и наглядный показатель качества трафика(какого графика):
Условная активность
Вопрос 92
Перечислите важные параметры метода отслеживания путей посетителей:
Процент возвратов
Частота возвратов
Повторные маршруты посетителей
Вопрос 93
Форма сотрудничества, при которой рекламодатель выплачивает комиссию издателю за определенные действия пользователей -это
Партнерская программа
Вопрос 94
Партнерская программа может быть предложена от имени
Коммерческого сервера
Вопрос 95
Расчеты в партнерских программах осуществляются, как правило, на основании схем расчета:
СРС СРВ CPS СРА
Вопрос 96
В партнерской программе участвует:
Сайт-продавец товаров или услуг
Сайты партнеры
Вопрос 97
Назовите процесс перемещения посетителя на определенную страницу сайта, без предварительного прохождения через входную (главную) страницу: Прямой вход
Вопрос 98
Просматривать статистику заказов сделанных и оплаченных посетителями, пришедшими с его сайта, может:
Партнер
Веб-издатель
Вопрос 99
В зависимости от варианта программы, комиссионные могут выплачиваться:
За клики или за переходы с сайта партнера на сайт рекламодателя
За регистрацию или подписку
Вопрос 100
Преимущества партнерских программ для издателей-партнеров следующие:
Возможность получения дополнительного дохода
Веб-издатель, демонстрирующий рекламу, всегда сам выбирает баннер или текстовую ссылку
Вопрос 101
Из непривлекательных сторон участия в партнерских программах для продающего сайта можно отметить:
Необходимость использования достаточно сложного ПО
Вопрос 102
Из непривлекательных сторон участия в партнерских программах
Факт отправки своего посетителя на другой сайт
Вопрос 103
Назовите компании, занимающиеся урегулированием спорных вопросов между продавцами и партнерами
Партнерские сети
Вопрос 104
Назовите два недостатка обращение к услугам партнерской сети
Теряется «косвенный» эффект повышения индекса цитирования сайта-органиэатора в поисковых системах
Предоставление важной коммерческой информации сторонней компании
Вопрос 105
Выбор партнерской программы сэйтом-издзтелем должен быть обоснован анализом веб-проекта и конъюнктуры рынка, включая:
Анализ соответствия продукта интересам аудитории сайта
Личный положительный опыт издателя
Анализ доступных методов маркетинга: создание рассылки, размещение баннерной рекламы
Вопрос 106
Определение числа сайтов, принимающих участие в конкретной партнерской программе -это....
Изучение существующей конкуренции
Вопрос 107
Большинство экспертов по маркетингу утверждают, что лучший способ продавать продукты через партнерские программы - это...
личная рекомендация
Вопрос 108
Желательно, чтобы партнерская программа отвечала следующим требованиям:
Оплата партнерских услуг должна быть постоянной
Наличие рассылки, как инструмента для повышения квалификации партнеров
Вопрос 109
Назовите нестандартный маркетинговый ход по привлечению партнеров
Проведение конкурсов среди веб-мастеров
Вопрос 110
Организовать работу с клиентами помогает использование:
CRM-систем
Вопрос 111
Комьюнити - это
Сообщество людей, объединенных общим интересом и являющихся не только постоянными посетителями конкретного веб-сайта, но и общающихся между собой, что увеличивает полезность услуг или товаров предлагаемых на данном сайте
Виртуальное сообщество
Вопрос 112
В основе организации любого виртуального сообщества лежат три принципа:
Имеется способность к взаимодействию
Существует общность интересов пользователей
Существует мотивация к обмену информацией
Вопрос 113
Назовите крупнейшую американскую торговую сеть
PRODIGY
Вопрос 114
Формирование устойчивых виртуальных сообществ приводит к существенной модификации базовых бизнес - моделей сегмента как
В2С
Вопрос 115
Назовите класс к которому относятся посетители, которые регулярно посещают сайт и проводят там не менее одного часа в неделю
Активная аудитория
Вопрос 116
Запрет на демонстрацию информации участника или пользователя информационного сервиса -это
Бан
Вопрос 117
Назовите рекламные агентства в Интернете, которые занимаются продажей баннерной рекламы на площадях, непосредственно выкупаемых ими у издателей
Баннерные брокеры
Вопрос 118
Рекламная сеть, участники которой (рекламны е площадки, издатели) получают оплату пропорционально числу, показанных на их страницах баннеров - это....
Баннерозакупочная сеть
Вопрос 119
Рекламная сеть, участниками которой являются издатели, демонстрирующие баннеры друг друга на основе заранее оговоренных и общих для всех правил - это
Баннерообменная сеть
Вопрос 120
Назовите метод маркетинга, использующий для передачи маркетингового сообщения независимые от коммерсанта коммуникационные каналы, на некоммерческой основе
Вирусный маркетинг
Вопрос 121
Снижение эффективности рекламного материала по мере его показа - это Выгорание баннера
Вопрос 122
Программа, позволяющая посетителям высказать свое мнение о сайте и ознакомиться с комментариями других посетителей - это
Гостевая книга
Вопрос 123
Назовите показатель известности сайта 8 Интернете, определяемый числом и значимостью («весом») ссылок на других сайтах на искомый ресурс представляет собой:
Индекс цитирования
Вопрос 124
Окно браузера с рекламой, или с самим сайтом рекламодателя, которое автоматически открывается при заходе а сайт издателя или при уходе с него - это
Консоль
Вопрос 125
Лицо, ответственное за соответствие помещаемых сообщений тематике
Модератор
Вопрос 126
Спам поисковых систем, неэтичные методы улучшения положения ссылки на веб-страницы в листах ответов поисковых систем - это....
Спамдексинг
Вопрос 127
Назовите показатель эффективности Интернет -рекламы, удельная стоимость целевого действия, измеряется как отношение затрат на рекламу к числу интересующих рекламодателя действий, совершенных привлеченными рекламой посетителями
СРА
Вопрос 128
Навигация по Интернету - это
Серфинг
Вопрос 129
Степень соответствия документов информационной потребности пользователя представляет собой:
Пертинентность
Вопрос 130
Распространение сообщения посредством электронной почты (e-mail) по списку адресов -это
Рассылка
Вопрос 131
Множество целевых слов, целевых словосочетаний, и сопутствующих слов и словосочетаний, отобранное и упорядоченное на основе качественного и количественного анализа поисковой значимости слов и выражений, используемых целевой аудиторией - это...
Семантическое ядро сайта
Вопрос 132
Программный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям
Таргетинг
Вопрос 133
Один показ одной веб-страницы - это
Хит
Вопрос 134
Число пользователей, непосредственно набравших в адресной строке браузера адрес сайта или перешедших на него по закладке:
Type-in трафик
Вопрос 135
Назовите технологии с помощью которых интернет-реклама приобрела персональный характер
Персонализация
Профайлинг
Почтовая рассылка
Вопрос 136
Назовите суть технологии таргетинга
Рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям
Вопрос 137
Интернет-реклама-это....
Представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения
Вопрос 138
Установите соответствия:
Владелец рекламной площадки, которая может являться сайтом или другим электронным изданием, например, листом рассылки, публикующим рекламу - Физическое, юридическое или виртуальное лицо (виртуальный агент), размещающее рекламные материалы на рекламных местах веб-издателя -Место, выделенное в дизайне рекламной площадки для размещения рекламных материалов определенного типа –
Веб-издатель - Владелец рекламной площадки, которая может являться сайтом или другим электронным изданием, например, листом рассылки, публикующим рекламу Рекламодатель - Физическое, юридическое или виртуальное лицо (виртуальный агент), размещающее рекламные материалы на рекламных местах веб-издателя Рекламное место - Место, выделенное в дизайне рекламной площадки для размещения рекламных материалов определенного типа