12. Конкурентоспроможність продукції

Виразом конкурентоспроможності підприємства є продукція, яку воно виготовляє.

Найпростіший варіант визначення конкурентоспроможності Кт товару визначається формулою:

Кт = Е/В  max, (4.1)

де Е — корисний ефект від споживання товару;

В — витрати на купівлю та використання товару.

Це означає, що у процесі добору з метою купівлі певного то-вару покупцем «виграє», тобто купується, той товар, в якого від-ношення корисного ефекту до витрат на купівлю та використан-ня є найбільшим порівняно з іншими аналогічними товарами. Це співвідношення і є умовою конкурентоспроможності продукції.

Для визначення конкурентоспроможності товару здійснюються такі кроки:

1)вибір цільового ринку;2)вибір товару-аналога(бази для порівняння);3)визначення набору параметрів товару для порівняння та моделей, за допомогою яких здійснюватимуться розрахунки; 4)порівняння товарів, визначення кількісних значень обраних параметрів;5)розрахунок інтегрального показника конкретного товару

Параметри конкурентоспроможн. — це кількісні характеристики властивостей товару, які враховують галузеві особливості оцінки його конкурентоспроможн.

Розрізняють окремі групи параметрів конкурентоспроможно-сті: технічні, економічні, нормативні (різних типів).

Показники конкурентоспроможн — це сукупність системних критеріїв кількісного оцінювання рівня конкурентоспроможності товару, які базуються на параметрах конкурентоспроможності.

Перелік показників конкурентоспроможності залежить від об’єкта досліджень, а також від обраної методики визначення конкурентоспроможності. (робоча характеристика (нормативний параметр)— можливості (інтервали) вимірювання коливань, МГц;собівартість одиниці (економічний параметр), US $;функціональність (технічний параметр) — кількість операцій, які можна виконати, тис. операцій/хв;надійність роботи (техніч-ний параметр) — частота відказів;своєчасність ремонтуван-ня/постачання (нормативний параметр).

13.Конкурентоспроможність підприємства - це відносна характеристика, яка відображає відмінності у розвитку даної фірми від розвитку конкурентних фірм за ступенем задоволення своїми товарами потреб людей і по ефективності виробничої діяльності.

Фактори, що впливають на конкурентоспроможність фірми

• місткість ринку (кількість щорічних продажів);

• легкість доступу на ринок;· вид виробленого товару;

• однорідність ринку;

• конкурентні позиції підприємств, що вже працюють на даному ринку;

• можливість технічних нововведень у галузі.

Конкурентоспроможність підприємства визначають наступні показники:

• економічний потенціал (активи, основний капітал, обсяг продажів і т.п.);

• виробничий і збутовий потенціал (виробничі потужності, наявність сировинної бази, центрів технічного обслуговування, рівень автоматизації і технології виробництва і т.д.);

• науково-дослідний потенціал (організація наукових досліджень, щорічні витрати на НДДКР в абсолютному виразі і до загального обсягу продажу, число зайнятих у НДДКР за все і у відсотках до числа зайнятих на фірмі напрям наукових досліджень фірми, область патентування, оцінка можливості заняття організацією монопольного становища в якій-небудь галузі техніки і т.д.);

• репутація організації і дотримання договірних зобов'язань;

• фінансове становище (платоспроможність, кредитоспроможність, структура капіталу і т.д.);

• організаційна структура;

• менеджмент організації, склад і професійний рівень її керівних працівників , ринкова стратегія, інноваційність і т.д.

Відносний показник конкурентоспроможності підприємства розраховується за формулою:

П=БФ/БК

де П - відносний показник конкурентоспроможності;

БФ - бальна оцінка аналізованого підприємства;

БК - бальна оцінка конкурента.

Показник [(П-100) х100] показує рівень конкурентоспроможності підприємства:

30% - - нестійке становище на ринку;

30-50% - досить стійке положення;

50 - 70% - успішне.

Конкурентні позиції фірми залежить також від підтримки, одержуваної з боку державних органів.