8 Билет.

1) Особенности понятийного аппарата в связях с общественностью.

Понятийный аппарат PR заимствует значительное количество

терминов из английского языка, таким образом, заимствование является одним из самых продуктивных способов пополнения терминологии данной области деятельности в русском языке. Понятийный аппарат PR трактуется различными исследователями по-разному. С одной стороны, разнообразие мнений и точек зрения должно только благотворно влиять на развитие научного познания, но это познание проходит изначально публичную апробацию только в вузовской среде. Можно сколько угодно вести споры о том, какие из более на сегодняшний день 1000 определений связей с общественностью операциональны, какие лежат в лоне смежных дисциплин, хотя и такой научный дискурс имеет право на существование и способен в какой-то мере быть катализатором наших научных дискуссий. Но можно обратиться и к опыту наших венгерских коллег, еще 10 лет назад при создании национального сообщества паблик рилейшнз «законодательно» закрепивших существование единого профессионального словника. Есть, конечно, много условного в таких насильственных мерах, но для унификации профессиональной деятельности (и оптимизации учебного процесса в том числе) это имеет определенный смысл. Созданная в 2006 г. инициативой «снизу» Ассоциация преподавателей по связям с общественностью, кстати, сейчас завершает работу над созданием такого словаря, который пройдет и профессиональную экспертизу со стороны практикующих специалистов. Думается, такая филигранная работа будет максимально абстрагирована от конъюнктурных соображений. Несомненно, определенный импульс развитию науки может придать и легитимизация научной специальности, о чем уже активно говорится на протяжении последних лет. Стоит ли спорить о том, что существующее ныне прокрустово ложе номенклатуры научных специальностей заставляет ученых укладывать свои научные концепции в рамки социологии, политологии, филологии, философии и не способствует современному взгляду на развитие пиарологии в России.

Раскройте русский эквивалент следующих понятий: lobbying, advertising, sales promotion department, private brand, press release, promotion, publicity, public relations.

Лоббирование

(lobbying) Деятельность, направленная на информирование политиков о взглядах различных заинтересованных групп и агитацию их за подготовку соответствующих законов или голосование за эти законы. Лоббирование проводится многочисленными заинтересованными группами; методы очень разнообразны. Некоторые виды лоббирования являются чисто информативными: против них нельзя привести каких-либо обоснованных возражений, поскольку совершенно очевидно, что законодатели должны знать о волнующих людей проблемах и о том, как любой предлагаемый закон будет воздействовать на них. Но есть и другая крайность: лоббисты могут использовать такие явно криминальные методы, как взяточничество и шантаж. Между этими крайностями имеются методы, включающие оказание финансовой поддержки политической деятельности, которая, как считается во многих странах, не может быть запрещена, но должна регулироваться.

Реклама

Платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и другими видами связи, агитируемое в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, дела, кандидата, правительства.

Отдел стимулирования сбыта (sales promotion department)

кратковременное побуждение, поощряющее покупку или продажу товара или услуги. В то время как реклама приводит доводы в пользу покупки товара или услуги, стимулирование сбыта объясняет, почему это надо сделать немедленно. Стимулирование сбыта включает в себя широкий спектр средств, призванных вызвать более быструю или более сильную ответную реакцию со стороны рынка. Оно может быть направлено на три уровня дистрибьюторской цепи -- потребитель, оптовый или розничный торговец, отдел сбыта компании. Стимулирование потребителя включает в себя бесплатные образцы, купоны, скидки, конкурсы, премии и прочее. Стимулирование торговли -- оптовые скидки, бесплатные товары, совместная реклама, конкурсы среди дилеров, бесплатное обучение. Стимулирование собственного торгового персонала состоит из премий, комиссионных, подарков и соревнований.

Частная торговая марка (private brand)

торговая марка, владельцем которой является розничная сеть (супермаркет, гипермаркет).

Пресс-релиз - сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ.

Продвижение (promotion) - содействие продаже, сбыту, продвижению товара или услуги на рынок, включающее рекламу, PR, стимулирование сбыта и личную продажу.

Паблисити – чисто информационное поле; информационная сфера деятельности, направленная на формирование положительного образа организации. Формирует мнение целевой аудитории.

Паблик рилейшнз – функция менеджмента, которая оценивает общественные позиции, идентифицирует линию поведения и образ действия индивида или организации с общественными интересами, планирует и выпускает программу действий для достижения общественного взаимопонимания и согласия.