4. Содержание программы и методические указания к изучению дисциплины

1. Понятие, сущность цены в рыночной экономике

Понятие цены конкретного товара и предмет ценообразования. Сущность цены как основной категории рынка. Роль цен в национальной экономике, их значение в формировании рыночного механизма, в укреплении конкурентных позиций предприятия на рынке. Функции цены: учетная, стимулирующая, распределительная, балансирующая, как средство рационального размещения производства. Основные теории ценообразования. Субъективно-маржинальный подход (теория полезности). Теория цены А. Маршалла. Теория цены К. Маркса. Затратное и ценностное (маркетинговое) ценообразование.

Вопросы для самопроверки

1. Какова сущность цены как основной категории рынка?

2. Как соотностся понятия цены и полезности товара?

3. Каковы функции цен в рыночной экономике?

4. В чем сущность взаимосвязи цен с рынком?

5. Каковы роль и значение цен для предприятий, работающих в рыночных условиях?

6. Какие существуют виды цен?

7. Какая роль отведена ценообразованию в маркетинге?

8. В чем сущность теории цены, разработанной А. Маршаллом?

9. В чем сущность теории цены К. Маркса?

10. В чем различие между затратным и ценностным подходами к ценообразованию?

Литература: [1], [2], [3], [4], [5], [6], [12], [13]

2. Оценка рыночных условий и модели ценовой политики.

Роль цен в национальной экономике.

Состав и структура цен. Система цен и их виды.

Закон спроса. Закон рыночного предложения. Определение равновесной цены. Эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по доходу. Условия рыночного ценообразования. Макроэкономические и микроэкономические факторы рыночного ценообразования. Внешние и внутренние факторы определяющие уровень и динамику цен. Конкуренция как ценообразующий фактор. Факторы роста и снижения цен. Установления цены на основании маркетинговых исследований. Модели ценообразования, которые ориентированы на издержки (модель маржинальных издержек; модель полных издержек; модель рентабельности инвестиций). Модели ценообразования, ориентированные на потребителей (тендерный метод; метод ценообразования по ощущаемой стоимости). Модели ценообразования, ориентированные на конкурентов (приспособление к существующей цене; последовательное повышение цен; последовательное занижение цен). Цепочка добавленной стоимости: сеть создания добавленной стоимости Value Net; четыре основных роли Value Net.

Состав и структура цен. Система цен. Характеристика системы действующих цен в РФ: оптовые, отпускные, розничные, закупочные цены, тарифы на услуги. Оптовые цены и их подвиды. Трансфертная цена. Основные элементы оптовой и отпускной цены. Розничная цена и её структура. Цены на услуги. Тарифы транспортные, бытовые, коммунальные. Классификация цен в зависимости от территории действия: единые цены и региональные цены (зональные, местные). Регулируемые и свободные цены. Фиксированные и предельные цены. Твердые цены, подвижные цены, скользящие цены и их особенности.