Занятие № 5 Тема Товар в системе маркетинга

Вопросы к теме

1. Понятие товара. Общая характеристика товара.

2. Три уровня товара.

3. Качество товара с точки зрения покупателя и с точки зрения производителя.

4. Уровни понятия «качество».

5. Конкурентоспособность товара и методы ее оценки.

6. Понятие жизненного цикла товара (ЖЦТ).

7. Стратегии маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

8. Способы продления ЖЦТ. Особые случаи.

9. Понятие товарного ассортимента, его характеристика.

10. Принципы формирования и планирования ассортимента.

11. Понятие нового товара.

12. Этапы разработки нового товара.

13. Основные неудачи новых товаров при введении их на рынок.

14. Товарный знак, его роль в формировании товарной политики фирмы.

15. Требования к упаковке и маркировке товара.

16. Фирменный стиль, его элементы.

Подготовка к занятию

1. Представить презентационный материал товаров в трех уровнях.

2. Рассчитать единичные показатели КСП выбранного товара.

3. Установить значения коэффициентов весомости и рассчитать комплексный показатель КСП для всех образцов.

4. Провести расчет экономических показателей КСП товара.

5. Рассчитать интегральные показатели КСП.

6. Сделать выводы о результатах сравнительной оценки КСП, выбранных образцов товара.

7. Представить результаты оценки в виде таблицы (табл. 5).

Таблица 5

Результаты оценки конкурентоспособности образцов товара

Показатели КСП	Образцы товара
	Эталон	1	2	3
I тп
I эп
ИК

8. Описать товарный ассортимент базового предприятия:

• какие ассортиментные группы товаров он включает и сколько;

• какие виды товаров в каждой ассортиментной группе и сколько.

9. Охарактеризовать поведение товаров базового предприятия на рынке как: «локомотивы», «зазывные», «лидеры», «тактические», «внедряемые», «уходящие». Привести примеры

10. Подберите примеры новых товаров по степени их новизны для компании-производителя и для рынка

11. Представить материал фирменного стиля кузбасских производителей

12. Оформить выполненное задание в «творческом портфеле студента»

13. Провести разбор конкретной ситуации кейс-стади «Те, чьё имя не называют», приведённый на стр. 120-128 в учебном пособии (Габинская О.С, Дмитриева Н.В. Актуальные вопросы товароведения: маркетинг продовольственных товаров: учебное пособие. – Кемерово: Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ, 2010. - 248 с.)

Тематика рефератов

1. Ассортиментная политика предприятия.

2. Жизненный цикл товара. Разновидности кривой ЖЦТ.

3. Маркетинговая среда функционирования фирмы.

4. Маркетинговые решения относительно товарной марки и упаковки товара.

5. Процесс разработки нового товара.

6. Оценка и методика расчета конкурентоспособности товара.