Министерство образования и науки РФ

Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ

Кафедра торгового дела

Маркетинг

Методические указания по подготовке

к практическим и семинарским занятиям для студентов

направления подготовки 100700 «Торговое дело»

очной формы обучения

Кемерово 2013

Составитель О.С. Габинская, д.т.н., доцент

Утверждено на заседании кафедры торгового дела, протокол № 3 от 17 октября 2013 года

Рекомендовано учебно-мето-дической комиссией факультета коммерции и маркетинга, протокол № 6 от 30 октября 2013 года

Маркетинг [Текст] : методические указания по подготовке к практическим и семинарским занятиям для студентов направления подготовки 100700 «Торговое дело» очной формы обучения / [сост. О.С. Габинская] ; Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ. – Кемерово : Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ, 2013. – 24 с.

Составлены в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования и примерной программой по дисциплине.

Предназначены для студентов, обучающихся по направлению подготовки 100700 «Торговое дело», очной формы обучения.

© Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ, 2013

Содержание

ВВЕДЕНИЕ……………………………………….………………..	4
1. ПЕРЕЧЕНЬ И СОДЕРЖАНИЕ ОСНОВНЫХ ТЕМ ДИСЦИПЛИНЫ …………………………………………………... 2. ТЕМЫ ПРАКТИЧЕСКИХ И СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ	5 8
ЗАНЯТИЕ №1. Понятие маркетинга…………………………... ЗАНЯТИЕ № 2. Маркетинговая среда и ее структура………...	10 10
ЗАНЯТИЕ № 3. Основные направления маркетинговых исследований……….…………………………………………………….	13
ЗАНЯТИЕ № 4. Сегментация и позиционирование………..……	15
ЗАНЯТИЕ № 5. Товар в системе маркетинга…………………. ЗАНЯТИЕ № 6. Формирование цены продажи……………….. ЗАНЯТИЕ № 7. Каналы распределения и товародвижения….. ЗАНЯТИЕ № 8. Маркетинговые коммуникации……………… ЗАНЯТИЕ № 9. Планирование в маркетинге………………….	16 18 19 20 21
4. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА………………	21
4.1. Общие рекомендации по написанию рефератов……………	22
4.2. Общие рекомендации по разработке и оформлению портфолио………………………………………………………………	22
5. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ………………………………….	23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………...	25

Предисловие

Современное функционирование любого предприятия и лиц, занимающихся предпринимательской деятельностью, немыслимо без использования маркетинга в практической деятельности предприятий и организаций. Практическое использование маркетинга обеспечивает преимущества, как товаропроизводителям, так и потребителям.

Маркетинг призван помочь формированию рациональных, производственных программ, оперативно реагирующих на складывающиеся ситуации на рынках сбыта продукции, и позволяющих предприятиям успешно функционировать в условиях конкурентной борьбы. При этом маркетинг опирается на соответствующие приемы и методы, овладение которыми требует серьезных теоретических знаний и практических навыков.

Знание маркетинга необходимо для достижения успеха всеми участниками рыночных отношений. Специалистам в области маркетинга нужно знать: как исследовать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею необходимости использования данного товара; как организовать коммуникационную кампанию: рекламировать и продвигать товары.