8) Теория стратегического маркетинга.

В теории стратег. марк. исследователи формулируют стратегию как формализ. аналитический процесс. В целом разработка стратег. марк. имеет след хар-ки:

1 выбор ср-в с помощью которых компания может эффективно диф-ся от ее конкурентов и сильных сторон, чтобы обеспечить большуя выгоду своим клиентам.

2 всесторонний анализ изменяющейся внешней среды и синтез поленой инф-ии.

3 потребности в ??? диапазоне требующейся стратег. инф-ии.

4 определение степени неопределенности.

5 опыт интуиции и предусмотренность менеджера .

Анализ теорит-их и ??? работ по проблемам формирования системы инф-но-аналит-ого обеспечения процесса марк. позволяют выделить ряд преимуществ и выгод от внедрения марк ИС, которые связаны с изменениями сущности марк. деятельности в направлениях использования марк. инф-ии организации выполнения марк-ых ф-ий.

9) Определение потребности в марк-ой инф-ии.

необходимо отметить, что менеджеры часто бывают вынуждены принимать управ. решения в условиях неопред. и риска при том не только не соверш-во хоз-ого механизма и законад. базы, но и за недостатка инф-ии и отсутствие систем информ. поддержки управленческих решений. Основными рисками марк. деят-ти можно считать:

1 риск произ-ва нового товара

2 риск выхода на новые рынки

3 риск изменения окр среды

4 соц риски

5 риск разработки комплекса маркетинга

6 коммуникативные риски

7 риск эмбарго

Данные уменьшающие степень неопр-ти и риска при разработке и принятии управ. решений в маркетинге формируют основу системы инф-но-аналит-ого обеспечения марк. деят-ти предприятий и пред-ют собой маркет-ую инф.

При опред потребности в марк инф-ии необходимо обратить внимание на 3 вопроса.

1 для каких управ решений треб-ся инф-ия

2 на сколько точно определена проблема

3 сущ-ют ли, и если сущ-ют, то какие орган. в сборе необходимой инф-ии.

10)Рынок марк-ой инф-ии.

Анализ рынка марк инф-ии предполагает поиск источников достоверных данных наиболее полно отражающих реальные рыночные процессы.

Инф-ые ресурсы разделяют по секторам инф-ого рынка и в каждом секторе опред информацию необходимую для марк деятельности. Выделяют след инф-ые ресурсы:

1 статистич инф-ия - цифровая инф-ия в виде показ. прогнозных моделей и оценок.

2 коммерческая инф-ия - инф-ия по компаниям, фирмам направ их деят-ти продукции ???финансовом?? состоянии и деловым связям.

3 биржевая и финансовая инф-ия - инф-ия о кодировках ценных бумаг, валютных курсах и тд

4 профессиональная и научно-техническая инф- спец издание в области маркетинга

5 публикации в ср-вах массовой инф-ии, в том числе интернет

При использовании данных информ. ресурсах необходимо учитывать след проблемы, которые могут возникнуть в ходе проводимого марк. исследования.

1 данные собирались для других целей и редко полностью подходят для целей исследов.

2 часто найденная инф-ия бывает устаревшей, поскольку промежуток времени с момента сбора сведений до их публикации может быть достаточно длительным.

3 приведенные в опублик-ых данных классификации признаков часто не совпадают с той, которую необходимо исследовать

4 наконец стоит задуматься и о степени достоверности данных. Во всяком случае необходимо проверить первоисточник, цель публикации и дать оьценку методом сбора данных.