Тема 1: Введение. Профессия – имиджмейкер. Профессиональная миссия имиджмейкера. Преподаватель: Велищанская Екатерина

Введение

Тема 1:

«Профессия – имиджмейкер.

Профессиональная миссия имиджмейкера.»

Москва,

2010

Кто такой имиджмейкер: кутюрье, стилист, пиармен?

История человечества подтверждает, что с тех пор как homo ferus преобразовался в homo sapiens, он стал тяготеть к красоте, создав эстетику как свод канонов прекрасного, и с каждой исторической эпохой преуспевал в украшательстве своей внешности. Что нашло реальное подтверждение в таком общественном явлении, как мода.

Мода – это людское поветрие, в котором отражается художественный вкус и предпочтения определенного круга людей. Вряд ли кто будет оспаривать, что мода – это навязывание модельерами общественному мнению, как людям следует внешне выглядеть.

Так как в обществе постоянно растет количество специалистов, желающих выносить «модный приговор», то нынче мода не только вариативна по временам года и географическим поясам, но и разного вкуса по возрасту и культуре людей. К большему сожалению, декларируемый западный демократизм делает позволительным каждому быть «законодателем» моды, нарушая каноны эстетики и игнорируя нормы нравственного приличия.

В целом общество должно быть благодарно просвещенным создателям моды. Мода имеет огромное образовательное и воспитательное значение.

Модно выглядеть – это выглядеть внешне эстетично и достойно. Будучи «в моде», человек ориентирован на соблюдение правильных манер и этикета общения. Удивляться этому не приходиться. Приличный внешний вид обусловливает необходимость поддержания его соответствующей культурой поведения, стимулирует людей к общению в кругу тех, кто разделяет общепринятые эстетические вкусы и правила приличия.

С ростом благосостояния людей растет их спрос на моду. Люди хотят «смотреться» и быть замеченными. Такова одна из матричных их потребностей – потребность в социальном общении и утверждении своего «Я».

Подобное можно сказать и о моде: людям не обойтись без нее, ибо она составляет ими востребованный антураж их внешнего вида, столь необходимого для успешного общения и представления себя. Вне моды не может существовать современный «homo sapiens», так как она своеобразная подъемная сила его жизненных успехов, стимул для соперничества, средство преуспевания.

Кутюрье

Для успешного решения этих проблем и был вызван к жизни такой профессионал, как кутюрье (haute couture: с французского – искусство привлекать внимание). Вместе с тем, о чем редко говорят, сама эта профессия была вызвана к жизни женщинами. В их родовой психологии заложено тяготение к красивому, в создании которого приоритетная роль одежды и соответствующих аксессуаров. У Уильяма Теккерея есть утверждение: «Со времени Адама нет ни одного злодеяния в мире, к которому не была бы причастна женщина». Несколько перефразируя приведенное высказывание, отметим, что, в самом деле, со времен Адама и с подачи Евы в одном «злодеянии» мирового масштаба бесспорно повинны женщины – это в том, что они спровоцировали появление моды и своим всевозрастающим спросом сделали специалистов по моде – кутюрье, хорошо зарабатывающих профессионалов.

К моде далеко не безразличны и мужчины. У каждого нормального мужчины присутствует желание, потаенное или откровенно демонстрируемое, быть заметным и поощренным женским вниманием. Без женского восприятия полноценных мужчин не бывает. Вот почему мужчины и по этой причине, и в силу своей культуры и воспитанности уделяют внимание своей одежде и тому, насколько их гардероб соответствует канонам моды времени.

Был проведен опрос: «Какой предмет мужского гардероба или аксессуар наиболее точно отражает уровень благосостояния владельца?». Были получены такие результаты: костюм – 40%, галстук – 25%, обувь – 15%, часы - 10%, затруднились ответить – 10%. Надеюсь, читателя не удивил подобный расклад ответов.

В самом деле, в создании образа мужчины приоритетны костюм, галстук, обувь и часы как аксессуар. Конечно, когда речь идет о костюме, логично подразумевается и подбор соответствующих рубашек. Пожалуй, их следует выделять при подобных опросах. Дело в том, что цвет и фасон рубашки придают костюму и галстуку законченный вид одеяния.

В одном из материалов рубрики я обратил внимание имиджмейкеров Президента на то, что белая рубашка – не лучшее одеяние при выступлениях на телевидении и объяснил почему. Не знаю, заметили ли имиджмейкеры Президента мой материал, но с удовольствием констатировал, что в последующих телевыступлениях В. В. Путин в основном при протокольном общении был в белой рубашке, а во всех остальных большую часть цвет рубашек был иным.

Как говорит кутюрье В. Юдашкин, награжденный в 2007 году орденом Французской республики «За заслуги в литературе и искусстве» (не правда ли примечательное поощрение русского модельера страной, которая является законодателем мировой моды?), «Мода – то состояние, которое надо ощущать на себе, надо видеть, идет ли это, подходит ли это именно тебе».

В успешном решении этой проблемы также бесценна помощь кутюрье. В самом деле, одежда - изначальный строительный материал имиджа. Вот почему людям нужен кутюрье. Благодаря его помощи можно правильно подобрать одежду, заказав ее пошив. Его советы по тканевой фактуре, выбора цвета и формы и т. д., – всегда полезны для тех, кто хочет выглядеть достойно и в духе времени.

Известно, что продолжительное время маститые кутюрье работали, да и сейчас работают, в основном на «небожителей»: коронованных особ, звездных артистов, богатых людей. Создавались и создаются порой уникальные экземпляры одежды из класса «Высокая мода». Каждый новый ее показ – это сенсация, это праздник дизайнеров и изысканных любителей моды. В настоящее время многие модельеры, зная выгодность бизнеса по созданию одежды класса pret-a-porte, т. е. одежды повседневного ношения высокого качества, сосредоточили в нем свои профессиональные усилия.

Безусловно, модельеры имеют непосредственное отношение к созданию имиджа личности. Как говорила Коко Шанель, «Если женщина плохо одета, окружающие запомнят ее одежду. Если женщина одета хорошо, окружающие запомнят ее саму».