ПРИМЕР

3.1. Ситуационный анализ развития экологического туризма

На Южном Урале

Анализ потенциальных возможностей туристской деятельности в Южноуральском регионе невозможен без ситуационного анализа.

Ситуационный анализ – это своеобразный фундамент, на котором зиждется построение концепции экологического туризма в регионе. Без анализа текущего положения вещей в туристическом мире невозможно ни заниматься построением прогнозов, ни принимать решения. В данном случае вполне уместна классическая аналогия со строительством обычного дома, при котором ошибки во время закладки фундамента могут привести к самым печальным результатам. Точно также просчеты при оценке ситуации влекут за собой крайне серьезные последствия: любая ошибка в ситуационном анализе обязательно скажется на последующих стадиях построения концепции экологического туризма. Поэтому к анализу ситуации надо подходить с особой тщательностью.

В результате ситуационного анализа выявляются проблемы и узкие места в организации экотуризма в регионе, его экотуристский потенциал, а также формируются цели и подходы в создании концепции развития данного направления туризма в Южноуральском регионе.

Итак, ситуационный анализ развития экотуризма на Южном Урале выявил следующие тенденции.

На региональном уровне

1. Повышение экологической культуры местного населения (школьников, студентов)

2. Экологический туризм может оказать очень большой экономический эффект. Часть вырученных денег вкладывается в охрану природу, развитие заповедников и национальных парков. Местные жители – заинтересованные участники проекта.

На межрегиональном уровне

1. Развитие экологического туризма на Южном Урале имеет особое значение для жителей Татарстана, Самарской, Свердловской, Курганской и других областей. Жители этих областей избрали Южный Урал местом своего отдыха, т. к. здесь находятся уникальные природные объекты, позволяющие заниматься эколого–спортивным (приключенческим и экстремальным), природным, эколого-этнографическим видами экотуризма, а также совместить отдых с лечением на берегах многочисленных озер. Недаром большинство турфирм соседних областей, работающие на внутренних направлениях, предлагают отдых именно в Южно-уральском регионе.

2. Отдых в условиях заповедников и природных парков является лучшей традицией для жителей промышленных центров России, «славящихся» неблагоприятной экологической обстановкой, – Самарской, Свердловской, Тюменской областей.

На федеральном уровне

Южный Урал всегда принимал большой поток туристов из Центрально–европейской части России, в советский период, в основном, это был самодеятельный спортивный экотуризм, однако периодически проходили научные экспедиции, целью которых было изучение флоры, фауны ООПТ, историко-археологических достопримечательностей и т.д.

На мировом уровне

Благодаря своей древней истории Южный Урал представляет интерес не только для российских туристов. В настоящее время осуществляется работа по постановке памятников музея-заповедника «Аркаим – Страна городов» и музейного комплекса «Человек и Природа Южного Урала» (научный городок музея-заповедника «Аркаим») на учет как памятников федерального значения и включению их в список памятников всемирного наследия ЮНЕСКО.

Схема ситуационного анализа представлена на рисунке 1.

Рисунок 1 – Схема ситуационного анализа

3.2. SWOT-анализ развития экологического туризма в регионе

Для того, чтобы иметь ясную картину перспектив экологического туризма в регионе, а также предположить направление в стратегии дальнейшего развития экотуризма на Южном Урале, необходимо рассмотреть сильные и слабые стороны отрасли, применяя метод SWOT-анализа¹.

SWOT-анализ – это оперативный диагностический анализ предприятия (фирмы, отрасли), который осуществляется с целью: выявления потенциала (S), слабости (W); установления возможностей (O), предоставляемых внешней средой; выявление угроз (T) для отрасли со стороны внешней среды.