Основные факторы сегментации рынка по группам потребителей:

Географические признаки
Часть света	Европа
Регион	РФ
Федеральный округ	Северо-запад
Город	Санкт-Петербург
Площадь	1439км2
Климат	Умеренный
Социально-географические признаки
Численность население	5191690чел.
Плотность населения	3607.85 чел./ км.
Национальность	Русские, украинцы, белорусы, татары, евреи, узбеки, армяне
Религия	Не имеет значения, так как не несет религиозного значения
Пол	женский
Возраст	От 25 лет
Род занятий	Не имеет значения
Экономические признаки
Доход
Психологические признаки
Мотивация
Восприятие
Потребительские признаки
Качество	Отвечает современным требованием и стандарту ИСО
Сервис	На высоком уровне
Упаковка	Высококачественные футляры, позволят повысить привлекательность изделия
Ремонтное обслуживание
Уникальность	Создание эксклюзивных изделий на заказ
Уровень профессионализма	Высокий
Дизайн	классический
Доступность

Потребители ювелирных изделий составляют не более 8-10% населения Земли, или около полумиллиарда человек.

На сегодня эксперты оценивают оббьем рынка России в 1,5-2 млрд. долларов США. Однако рынок динамично развивается: с 1994 года его объем увеличился в 10 раз, и в настоящее время продолжает расти таким же темпами - около 30% год.

Отметим, что российские золотые изделия являются на мировом рынке эталоном качества, благодаря чему наша продукция пользуется на мировом рынке высоким спросом, а изделие иностранных материалов особенно, из Египта, Турции и Китая, напротив, отличаются низким качеством.

Основные потребители ювелирной продукции-женщины и львиная доля ассортимента приходиться на дамские украшения. Доля ювелирной продукции рассчитанной на мужчин, на сегодня составляет 10-30% от продажи розничных точек, в зависимости от формата. Единственная компания, имеющая четкую специализацию на ювелирных изделиях для детей, является наибольшее питерское производство «Садко». По количеству продаваемых позиций на русском рынке традиционно лидируют кольца и цепочки. Однако из-за относительно низкой стоимости этих изделий.

Сегментация по объему продаж на легальном рынке выглядит следующем образом:

• На кольца без камней с полудрагоценными камнями приобретается около 15% всего объема продаж

• На цепи, ожерелья и браслеты аналогичного качества приходиться около 40%

• На прочие изделия (серьги, часы, художественные изделия) приходиться 10-15%. На легальном рынке доля изделий без камней составляет около 50% от общего объема реализации. Доля ювелирных изделий с бриллиантами составляет около 15%. По оценкам представителей розничного сегмента 90% объема продаж приходиться на низкий и средне низкий ценовой сегмент.

Вывод:

«Российский рынок ювелирной продукции был основательно подорван во времена преобразований 90-х годов. Теперь же рынок динамично развивается, по его прирост составляет 30% в год. Такой динамичный прирост объясняется во многом ростом благосостояния населения, что позволяет тратить деньги на предметы роскоши, а так же привычных наших сограждан выкладывать сбережения на ювелирные украшения».