Вопрос 15. Известные зарубежные и российские авторы работ, посвященные pr и их труды

Изобретение Гутенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, следствием которого явился качественно новый этап развития рекламы.

Первое напечатанное рекламное объявление датировано 1472 г. Текст был вывешен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника.

Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста Реностно, открывшего в 1630 г. в Париже справочную контору, печатавшую рекламные объявления во «Французской газете». Первым рекламным объявлением, опубликованным в этой газете, считается объявление о награде за указание местонахождения 12-ти украденных лошадей. Появилось оно также и в одной из лондонских газет в 1650 г.

Большое количество рекламы публиковала «Газетт», основанная Бенджамином Франклином в 1729 г. С именем Франклина связывают расцвет рекламы в Соединенных Штатах, называя его отцом американской рекламы. «Газетт» не только имела самый большой тираж, но и самый большой объем рекламных объявлений среди всех изданий колониальной Америки.

. История рекламного дела упоминает о некоем В. Палмере, первом в США рекламном агенте. Обосновавшись в Филадельфии в 1841 г., Палмер заключал контракты с изданиями на закупку газетно-журнальных площадей, затем продавал места под рекламу рекламодателям. В то время тексты подготавливали сами рекламодатели. Лишь со временем агенты начали заниматься подготовкой непосредственно текстов, отдаляясь, таким образом, от изданий, но приближаясь к рекламодателям

Развитие рекламного дела в России относят к X - XI вв.

После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности расширить свое дело за счет рекламы.

В. В. Маяковский, А. М. Родченко, В. Рындин, Кукрыниксы и другие художники сделали немало для подъема художественно-выразительного уровня рекламы.

Вопрос 16. Базисные науки в pr

В научном плане пиар представляет собой ничто иное, как управленческую дисциплину, которую еще называютинформационный менеджмент. Следует также отметить, что у пиара есть и другие названия. Помимо связи с общественностью (PR, Public Relations), используются аналогичные по смыслу термины — репутационный менеджмент, паблисити, пропаганда, имиджмейкинг.

В российской практике закрепился термин пиар, вошедший ныне во все словари и понимающийся как особый вид управленческой деятельности, направленной на работу с информацией, целью которой является определенным образом сформированное общественное мнение.

Классификацию начнем с отнесения пиара к гуманитарным наукам, так как объект его исследования – человек, общество, общественное мнение. В предметной области пиар сужает поле исследование объекта, который представляет собой часть реальной действительности. Предметом пиара являются отношения, связанные с подбором, восприятием и усвоением информации, которая воздействует на сознание человека и конструирует определенное мнение.

Основные методы пиара – анализ информации (т.е. разбиение ее на составные элементы), синтез (объединение информационных блоков в единую композицию), итераций, а также методы наблюдения, сравнения, подбора аргументации.

Поскольку пиар направлен исключительно на человека, то в его основе находятся психологические законы восприятия, мышления, убеждения, формирования эмоциональных и реактивных состояний.

Как управленческая наука, пиар включает в себя принципы менеджмента – мотивации, организации, координации и планирования. От маркетинга пиар заимствует методы исследования информационных и потребительских рынков, способы привлечения внимания общественных групп путем персонализированной рекламы, продвижения торговых марок и брэндов, методами btl-технологий, сэмплинга и бизнес-подарков