12. Основы потреб. Поведения. Равновесие потреб. И правило макс. Общей полезн.

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, то есть собственных денежных доходов.

*Принцип свободы выбора и суверенитета потребителя *Принцип рационального поведения человека в экономике *Принцип редкости * Принцип полезности* Принцип убывания предельной полезности в потреблении (законы Госсена).

Первый закон Г. Госсена (закон убывающей предельной полезности): в одном непрерывном акте потребления полезность каждой последующей единицы потребляемого блага убывает.

Второй закон Г. Госсена (правило максимизации полезности): чтобы получить максимум полезности от некоторого количества благ, нужно каждое из них потребить в таком количестве, при котором предельная полезность каждого из них будет равна одной и той же величине.

*Принцип учета дохода потребителя *Принцип излишка потребителя.

Полезность – это способность блага или услуги удовлетворять потребности индивида в результате потребления определенного количества данного блага.

Полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага, называется предельной полезностью.

Общая полезность определенного количества благ определяется суммированием предельной полезности каждого из них.

Существует два подхода оценки потребителем обобщенной полезности разных благ:

• кардиналистский (количественный) - исходит из того, что полезность измерима. Согласно этой теории рациональный потребитель максимизирует совокупную полезность в том случае, если отношения предельной полезности товара к цене товара для всех товаров, приобретаемых потребителем, равны.

• ординалистский (порядковый) - возможность количественного измерения полезности, оценка которой носит субъективный характер, подвергалась многочисленной критике. 

Кривая безразличия - геометрическое место точек, показывающее совокупность наборов товаров, обладающих равной полезностью для потребителя. Бюджетная линия (линия бюджетного ограничения) - черта покупательной способности потребителя, ограничивающая комбинацию товаров, которые могут быть приобретены на рынке при данном уровне денежного дохода.

13.Организация (фирма) как хоз.Субъект. Производственная функция.

Фирма является самостоятельной экономической единицей, стремящейся к максимизации прибыли. Основной целью предприятия выступает максимизация прибыли путем выпуска продукции для удовлетворения потребностей общества.

Функции предприятии: достижение экономной, рациональной и продуктивной комбинации факторов производства; обеспечение координации условий всех участников хозяйственной деятельности; согласование экономических интересов участников хозяйственной деятельности. В зависимости от формы собственности предприятия разделяются на частные, государственные, коллективные. По отраслевой принадлежности – на промышленные, сельскохозяйственные, транспортные, торговые и др. По орг. формам – акционерные, арендные, совместные, коллективные и др. По размерам – на мелкие, средние, крупные.

Производственная функция фирмы. Изокванта и изокоста. Предельная норма замещения. В процессе создания продуктов и услуг фирма особым образом соединяет факторы производства. Их взаимодействие описывается производственной функцией. Как правило, в микроэкономическом анализе используется двухфакторная функция: Q = f (L, K),где Q – объем производства, L – затраты труда, К – затраты капитала.

С мысл производственной функции в нахождении наиболее выгодной комбинации капитала и труда с целью роста объемов производства, в определении пределов замещения ручного труда машинами для получения максимального дохода. Производственная функция описывает максимальный объем выпуска продукции, который фирма может произвести при каждом конкретном сочетании факторов производства. Производственная функция строится для каждой данной технологии. Улучшение технологии отражается в новой производственной функции. Производственная функция может быть изображена графически с помощью изоквант.

Изокванта – это кривая, отражающая множество минимально необходимых комбинаций ресурсов, которые могут быть использованы для производства данного объема продукции. Чем дальше от начала координат находится изокванта, тем больший объем продукции она представляет. Традиционная изокванта предполагает, что факторы произв. не имеют полной замещаемости.

Неоклассическая теория фирмы. Фирма рассматривается как производственная единица, деятельность которой описывается производственной функцией, а целью является максимизация прибыли.

Институциональная теория фирмы. В этой теории фирма – это сложная иерархическая структура, действующая в условиях рыночной неопределенности.

Бихевиористские теории фирмы.Внимание акцентируется на активной роли фирм в экономике, их способности не только приспосабливаться к изменяющейся рыночной среде, но и изменять эту среду. Фирма рассматривается как система взаимодействия разных уровней проявления предпринимательской функции (предпринимательская концепция). Эволюционная концепция фирмы - фирма эволюционирует под воздействием внешних и внутренних факторов, а решения принимаются исходя из особенностей внутренней организации и сложившихся на фирме традиций.