- •Глава 20. Поле деятельности этнографических групп: стратегия, реализация и оценка.
- •20 Поле деятельности (Fielding) этнографических групп: стратегия, реализация и оценка.
- •Отбор, создание и сохранение группы.
- •270 Справочник качественных методов исследования в маркетинге
- •Управление сферой деятельности группы.
- •272 Справочник качественных методов исследования в маркетинге
- •Организация интерпретации
- •Написание, репрезентация и мнения
- •274 Справочник качественных методов исследования в маркетинге
- •Существует ли план?
- •Заключение
- •Избранная библиография
- •276 Справочник качественных методов исследования в маркетинге
Отбор, создание и сохранение группы.
Ясно, что успех любой этнографической группы зависит от существующих и развивающихся возможностей членов данной группы в течение проекта. В успешных группах, эти возможности быстро становятся синергическими, вдохновляющими членов группы к наибольшей технической точности и наиболее тонкой интерпретации.
Например, товарищ по команде, использующий этические взгляды и интерес к общественным классам, в беседе с другим членом команды, использующим спортивные взгляды и интересующийся вопросами расовых «столкновений» в профессиональных видах спорта представят более точный отчет об этапах сезона распродаж в спортивных магазинах, чем исследователь, изучающий его в одиночку. Правильно мотивированный, каждый член команды становится своего рода тренером, неуклонно поднимающим ставку за вклад по мере продвижения проекта. Здоровая конкуренция сообщает любое живое сотрудничество.
Я вербую участников группы на основе нескольких критериев. Хотя большинство из этих критериев имеют функциональный характер, есть несколько из них, которые могут быть более уместно описаны, как имеющие выразительный характер. Я начинаю обсуждение процесса вербовки с учетом последнего, чтобы подчеркнуть важность того, что в противном случае может представиться, как ряд довольно тривиальных вопросов. Я верю, что социальные научные исследования будут основой удовлетворяющих обязательств. Я предпочитаю работать с людьми, чьи сообщества находятся в области моих интересов, мне очень нравится более простой клинический опыт, который получается, и участие в герменевтического дискурсе мне нравится больше за интеллектуальную игривость, освобождаемую во мне, нежели простая гениальная прозорливость, имеющая отношение к проблеме. Таким образом, чувство юмора, оценка двусмысленности общественной жизни, готовность к достижению (по выражению Берка) перспективы на несообразность, трудоголизм, этика, терпимость к причудливости и глубокую приверженность общей цели я считаю, основой близких по духу участников команды. Этнографические группы скорее схожи с динамикой семьи, нежели с корпоративной динамикой. Исследователи - не только рабочая группа, они также и игровая группа. Открытия часто возникают из-за возможности играть с другими людьми. Игровой аспект сотрудничества является одной из радостей и преимуществ этнографических изданий. Клинически я отбираю членов команды по нескольким параметрам. Главным из них является проблемцентрированная экспертиза. Я считаю полезным, по меньшей мере, для одного члена команды иметь опыт исследований основанных на главном фокусном явлении. Это помогает команде ускорить темп поиска литературы и оценки, а также облегчает доступ к информаторам в начале игры. Данный член команды может фактически быть «непрофессиональным» ключевым информатором, обнаруженным в процессе получения информации, чье «исследование», однако неофициальное или несистемное, может быть настолько радикальным, что обеспечит проект его приверженцами и последователями. Как мы изменим роль информатора на роль консультанта, так и межгрупповое сотрудничество будет становиться все более распространенным явлением. Этнографы всегда привлекают к работе коренных жителей, как своего рода исследователей в сборе устных литературных текстов или фото / видео документации ритуалов Нового Времени. Меня попросили жители Burning Man’s Black Rock City предоставить мою карточку антропологического союза (мое AAA учетное членство), прежде чем они согласятся на интервью, в котором впоследствии они будут рассуждать на темы, и литературные источники, так грамотно, подобно Оксфордскому Дону (Oxford don), обогащая свое понимание этого явления и его герменевтический контекст, до моих будущих случаев просвещения. Методологическая комплементарность еще одно важное рассмотрение вербовки. Хотя большинство этнографов воображают себя универсалами, вероятно, многие полагаются на те
