- •17. Письменные, визуальные и мультимедийные материалы
- •Документы в качестве источников данных
- •Аутентичность, надежность, значение, репрезентативность
- •Ограниченность документов в качестве источников данных
- •Дневники в качестве документального источника
- •Ограниченность метода изучения дневников в качестве документального источника
- •Визуальные изображения в качестве документальных источников
- •Анализ визуальных документов
- •Ограниченность визуальных изображений в качестве документальных источников
- •Проективная техника и техника извлечения информации
- •Заставки
- •Извлечение информации из фотографий и видеоматериалов, досок настроения и коллажей
- •Словесные или графические ассоциации
- •Метод законченных предложений
- •Заключение
Заставки
Они являются короткими сценариями или историями, имеющими отношение к теме вашего исследования, которые могут иметь единую форму или быть комбинацией письменных и устных рассказов, визуальных групп изображений, таких как рисунки, фотографии, видео или звук. Участникам предлагается ответить путем проектирования самих себя в сценарий изображений, который может быть сложным или относительно простым, как в Примере 17.7. Комментируя историю или сценарий подобным образом, участники могут в определенной степени дистанцироваться от исследуемого вопроса, что позволяет им с большей легкостью рассказывать о личном опыте.
Пример 17.7: Использование заставок для изучения щепетильных тем Обычной практикой в сфере общественных коммуникаций в Китае является плата журналистам за освещение в СМИ. Чтобы раскрыть взгляды китайских профессионалов в сфере общественных коммуникаций на этику применения такой практики, студент Джуэл Ду использовал в интервью серии заставок. Они включали следующее:
Сценарий 1
Ваш новый клиент (косметика «Body Shop») только недавно вышел на китайский рынок и нуждается в освещении в СМИ для установления присутствия компании. Вы знаете, что вы обеспечиваете положительные сюжеты в местных изданиях через оплату таких публикаций, но клиенты отказываются от этого и думают, что это неэтичный способ ведения деятельности в сфере общественных коммуникаций. Что вы сделаете? [На этот вопрос нет правильного или неправильного ответа)
Сценарий 2
Вы и ваша команда пытаетесь заполучить богатого клиента. Существует большая конкуренция, но вы слышали, что друг журналиста очень хорошо знает этого клиента (может быть через служебные связи). Что вы порекомендуете вашей компании и вашей команде? [На этот вопрос нет правильного или неправильного ответа) (Ду, 2007 г)
|
Извлечение информации из фотографий и видеоматериалов, досок настроения и коллажей
Когда исследователи используют для получения ответов от интервьюируемых собственный набор неподвижных или двигающихся фотографии или тех, что были созданы информантами, они делают это, основываясь на точке зрения, что изображения могут представить большой набор визуальных сигналов,
которые помогают как интервьюеру, так и интервьюируемому рассмотреть аспекты социального и культурного явления и поговорить о них. Подобным же образом изображения, вырезанные из журналов для создания доски настроения или коллажа, или рисунки, созданные участниками, могут использоваться в качестве стимулов, а также визуальных данных, интерпретируемых как визуальные культурные сюжеты (Моисандер и Валтонен, 2006 г.: 96).
Пример 17.8: Использование досок настроения в исследовании изображений бренда Участников голландского исследования, целью которого было провести различие между четырьмя брендами пива, попросили идентифицировать знаменитых людей, которые, с их точки зрения, были типичными для брендов пива. Из множества журналов они вырезали фотографии тех лиц, которые подходили под отдельные бренды, приклеили их на отдельный лист для каждого бренда. В отличие от многих иных исследований, когда доски настроения используются для последующего извлечения информации, исследователи не проводили последующих интервью с создателями коллажей, чтобы получить вербальную информацию о том, что они пытались сказать, и для отслеживания других вопросов. Следовательно, исследование имеет свои границы, полагаясь на интерпретации только исследователей, а не на интерпретации, полученные совместно с участниками. Доски настроений были проанализированы путем фиксации количества и типов выбранных знаменитостей, а также путем общего впечатления, созданного коллажами (Хофстеде и др., 2007 г.) |
Тест тематической апперцепции (ТТА)
В данном случае вы просите индивидуумов изобразить историю или сценарий графическим способом: письменно или рисунком, а затем вы ищете общие темы в том, что было ими рассказано. Другой способ применения теста заключается в предоставлении информантам серии комиксов или рисунков (как для извлечения информации из фотографий, описанного на стр. 293), на которых изображена определенная ситуация, скажем, женщина, проходящая мимо уличного плаката, затем останавливающаяся, чтобы его рассмотреть. Затем вы просите их описать это лицо и ее ответы.