(вставити логотип відповідної компанії)

Креативний груповий проект з дисципліни «Маркетинг» «Розвиток діяльності компанії (назва )шляхом створення та опанування ринкових ніш»

Бачення студентів 3 курсу 1(2) группи ... Піб учасників групи .... На персперктиву 2015-2016рр

Виконали студенти 1(2) групи 3 курсу: ПІБ Перевірила: к.е.н., доцент кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі

Арестенко В.В.

ЗМІСТ

1. Анотація

Коротко навести СУТНІСТЬ проекту, довести актуальність та доречність пропозицій та ефект, який розраховуєте отримати від запропонованого нововведення.

2. Відомості про компанію.

Необхідно навести інформацію про компанію: основні види діяльности, розміри, спеціалізація, ассортимент. Доречно застосовувати графіки, таблиці, діаграми, які ілюструють базу Вашого підприємства для реалізації запропонованих нововведень. Навесті матрицю SWOT-аналізу.

3. Аналіз ринку та обгрунтування обраної «ніши»

Навести дані про структуру ринку, його ємність, насиченість. Визначити основних конкурентів та описати форму конкурентної боротьби (олігополія, монополія, монополістична або чиста конкуренція). Чітко описати профіль споживача обраного сегменту.Застосовувати графіки, діаграми та інші методи наочного представлення матеріалів. Побудувати профіль бенч-маркінгу як мінімум 3-х основних конкурентів (обов язково один з них буде той, якій розглядає конкуруюча з вами група). Чітко навести характеристики та обгрунтування вибору ринкової ніши (характерні ознаки (чому саме це є ніша), розмір, особливости купівельної поведінки споживачів)

4. Характеристика товару-новинки

Охарактеризувати товар за пятьма основними властивостями (за Ф.Котлером). Чітко прописати які саме потреби цільового ринку він призначений задовольняти, чим краще за існуючі на ринку товари. Придумати та обгрунтувати торгову марку та обрати стратегію присвоєння торгової марки. Навести макет упаковки та розписати її структуру та функціональний і ємоційний вплив на споживача.

5. Маркетингова цінова політика.

Чітко розписати структуру собівартості товару (навести у табличному вигляді). Обрати: 1. Задачу ціноутворення, 2. Прямий метод ціноутворення, 3. Непрямий(-мі) метод(-и) ціноутворення. Обгрунтування має підтверджуватися розрахунками очікуваного прибутку, наведеними трендами розвитку ринку та детальним описання очікуваних вигід (з наведенням даних з науково-аналітичних статей про ефективність запропонованих Вами рішень з посиланнями на ці джерела). Визначити та обгрунтувати оптову та роздрібну ціну.

6. Маркетингова комунікаційна політика

Скласти план заходів щодо реклами та стимулювання збуту. Максимально задіяти неординарні методи реклами та просування, створити рекламний слоган та навести макет друкованої та(або) візуальної зовнішньої реклами. Чітко обгрунтувати доцільність застосування даних заходів та очікуваний ефект. Скласти бюджет комунікаційної компанії.