6. Принципы и функции pr

Принципы PR.

1. Соц. ориентация – учёт общественных интересов.

2. Открытое информирование – заказчик PR-акции не должен утаивать информацию, чтобы не потерять доверие общественности.

3. Обратная связь – заказчик PR-акции должен разъяснить свою позицию перед общественностью, снимать недовольство.

4. Коллегиальность – решение должно приниматься после обсуждения проблемы всеми заинтересованными сторонами.

5. Научная обоснованность – PR-агентства должны использовать в деятельности отработанные технологии, учитывающие опр. закономерности коммуникационного процесса.

Функции PR.

Внешние функции: 1. Установление и поддержание отношений со СМИ 2. Установление и поддержание отношений с инвесторами и партнёрами 3. Работа с институтами власти 4. Антикризисная деятельность 5. Осуществление PR в международной сфере

Внутренние функции: 1. Внутрикорпоративный PR 2. Создание и продвижение корпоративных СМИ 3. Разработка фирменного стиля

Отдельно выделяют такую функцию, как формирование положительного паблисити (публичности, создание известности).

5. Соотношение pr и др. Видов деятельности (журналистика, пропаганда, реклама)

1. PR и журналистика - Журналистика является инструментом PRа

ЖУРНАЛИСТИКА – описывает свершившееся событие

PR – часто сам создает события

2. Pr и пропаганда – некоторые исследователи отождествляют их, но большинство pr-ков с этим не согласны

   PR	Пропаганда
   Основан на правдивой информации	Может искажать факты
   Даёт возможность оценить информацию, сделать рациональный выбор	Стремится заставить людей принять нужную точку зрения. Всегда преследует какую-то цель, рассчитана на подсознание, не может быть рациональной по своей природе. Задача: пропихнуть точку зрения, убедить человека
   На двусторонней связи	Основана на односторонней связи (манипулирование)
   Мягкий инструмент	Жесткий инструмент
   PR, в свою очередь, чаще всего определяют как деятельность по установлению взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью.	Пропаганда напрямую связана с идеологией, следовательно, содержит в себе скрытую возможность противоречия и конфликта

3. Pr и реклама

И PR, и реклама используют для достижения своих целей одни и те же инструменты (прежде всего, СМИ). Кроме того, оба способа воздействия подразумевают отказ от демонстрации негативных, отрицательных сторон объекта.

Но при этом между ними имеются существенные различия:

- главная цель PR - формирование позитивного образа определённого субъекта, события или действия. Реклама же используется с целью ознакомления, популяризации, демонстрации преимуществ и увеличения продаж продукта.

- реклама прямо ориентирована на конкретный результат,

PR же предполагает косвенное воздействие (PR не требует прямого рез-та. PR – создание усл.для получения результатов в дальнейшем).

- реклама ограничена во времени, PR – нет.

- результат рекламного воздействия оценить легче, чем PR воздействия.

Кроме того, PR иногда может использовать рекламу при определенных условиях в качестве своего метода (социальная реклама).

Таким образом, существование всех перечисленных выше различий позволяет говорить о PR как о самостоятельной, самодостаточной науке, отграниченной от журналистики, пропаганды и рекламы.