Марченкова Екатерина Евгеньевна ЭТ. 4 тема. 02.03.2013
Теория потребления
-
Потребительское поведение и полезность блага.
-
Вкусы предпочтения и выбор потребителя
-
Кривые “безразличия” и бюджетные ограничения.
1. Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей с учётом цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных доходов.
Потребительское поведение основывается на следующих предпосылках:
-
оно имеет индивидуальный характер
-
потребитель ведёт себя рационально, то есть предпочитает большее количество товара меньшему количеству при данной цене, качественные товары более предпочтительны, чем некачественные и т.д.
-
потребитель иногда подвержен влиянию следующих эффектов
-
эффект подражания - когда покупки делаются потому, что их купили другие люди
-
эффект сноба - когда покупки делаются потому, что их НЕ купили другие люди
-
эффект демонстрации исключительности (эффект Т. Веблена) - когда покупают бесполезные дорогие товары для того, чтобы выделиться, показать богатство, продемонстрировать свою исключительность и т.п.
-
-
рациональный потребитель стремится максимизировать полезность. Полезность - это субъективное понятие, которое характеризует степень удовольствия от покупки данного товара.
Предельная полезность - это добавочная полезность или удовлетворение, извлекаемое потребителем из одной дополнительной единицы конкретной продукции. Закон убывания предельной полезности: за относительно короткий отрезок времени полезность каждой последующей единицы потребляемого товара будет падать. это связано с насыщением потребности в этом продукте. именно полезность определяет ту цену, которую покупатель готов заплатить за данный товар.
В экономической теории есть 2 теории полезности:
-
Кардиналистская
-
Ординалистская
Кардиналистская. Карл Менгер. Эта теория утверждает, что полезность можно измерить. То есть потребитель в состоянии чётко ответить на вопрос, какую именно полезность он извлечёт от потребления той или иной единицы конкретного товара. Кардиналисты предлагают единицу измерения полезность - ютиль.
Таблица Менгера
Римскими цифрами обозначаются блага. Всего 10 благ.
Первое благо - это хлеб.
Десятое благо - корм для попугая.
Арабские цифры - полезность каждой последующей единицы данного блага.
Первая единица - 10 ютилей, вторая - 9.
На полезность влияют 2 фактора:
-
интенсивность потребности
запас данного блага у потребителя
|
I |
II |
III |
IV |
V |
VI |
VII |
VIII |
IX |
X |
|
10 |
9 |
8 |
7 |
6 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
|
9 |
8 |
7 |
6 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
|
|
8 |
7 |
6 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
|
|
|
7 |
6 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
|
|
|
|
6 |
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
|
|
|
|
|
5 |
4 |
3 |
2 |
1 |
|
|
|
|
|
|
4 |
3 |
2 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
2 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|