10.6. Эффект дохода и эффект замещения

Закон спроса можно объяснить на основе концепции эф­фекта замещения и эффекта дохода, имеющих место в связи с изменением цен. Эффект дохода означает увеличение ре­ального дохода потребителя при снижении цены на товары.

Эффект замещения (субституции) - результат снижения цены блага, делающий его более привлекательным и стиму­лирующий потребителя купить его побольше при условии, что его доход останется неизменным.

Снижение цены блага означает, что теперь оно стало де­шевле по отношению ко всем другим продуктам. И потреби­тели будут стремиться заменить более дешевым товаром дру­гие продукты, которые стали теперь относительно дороже. Например, цена говядины уменьшилась с 2 долл. до 1 долл. за 1 килограмм. По цене 1 долл. за 1 килограмм она пред­ставляет собой более «удачное приобретение», чем по цене 2 долл. Следовательно, снижение цены будет стимулировать потребителя к замещению говядиной некоторых других, те­перь уже менее привлекательных статей расходов. Говядина вполне может заменить свинину, телятину, птицу и целый ряд других продуктов питания. Это явление означает эффект замещения.

Эффект дохода и замещения дополняют друг друга, сти­мулирую потребителя купить большее количество опреде­ленного товара и услуг по низкой цене, чем по высокой.

Если цена продукта, например говядины, падает, то реаль­ный доход, или покупательная способность того, кто покупа­ет этот продукт, увеличивается. Это увеличение реального дохода проявится в росте объема покупок разнообразных то­варов, включая и говядину. Например, при постоянном де­нежном доходе в 20 долл. в неделю вы сможете приобрести 10 кг говядины по 2 долл. за килограмм. Но если цена говя­дины упадет до 1 долл. за 1 килограмм и мы купим те же 10 кг, тогда 10 долл. в неделю у нас окажутся высвобожден­ными для приобретения дополнительного количества этого или других товаров.

Таким образом, эффект замены при снижении цены това­ра обычно выражается в росте объема спроса на этот товар. Вместе с тем, существуют так называемые товары низкой кате­гории или товары Гиффена (Р. Гиффен (1837-1910) - англий­ский экономист, изучавший объем спроса на картофель в Ир­ландии в период голода), спрос на которые не соответствует данному правилу. Даже с ростом цены на них спрос не снижа­ется и тем самым кривая спроса имеет положительный наклон.

22