8. Аналіз джерел вторинної маркетингової інформації

В ході маркетингового дослідження збирається уся необхідна інформація, яку поділяють на первинну та вторинну. На цьому етапі потрібно проаналізувати саме вторинну інформацію, яка служить відправною базою для подальших кроків дослідження. З цією метою звернемось до наступних джерел інформації:

1. Дані внутрішніх джерел вторинної інформації: баланс підприємства, фінансові звіти, дані про господарську діяльність, дані про закупівлю сировини.

2. Дані зовнішніх джерел інформації. Для цього скористаємося такими періодичними виданнями як «Статистичний щорічник України» та «Офіційний вісник України». Журнали: Економіка України, Маркетинг в Україні, Маркетинг і реклама, Харчова і переробна промисловість України, Соціологічні дослідження. Газети: Діловий вісник, Контракти, Час, Урядовий кур'єр.

Користуючись джерелами вторинної інформації ми можемо знайти відповіді на пошукові питання щодо спиртового виробництва, спиртової діяльності в цілому. Але слід зазначити, що вторинна інформація має ряд переваг і недоліків. Переваги вторинної інформації:

• багато їх видів мають не високу вартість, що дає можливість економії бюджету;

• відносно швидко збирається;

• існує багато джерел, що дає можливість для порівняння;

• збирається з незалежних джерел, що підвищує її достовірність. Недоліки вторинної інформації: можливість невідповідності мети досліджень; може бути застарілою інформація; не завжди відома її достовірність та надійність.

9. Розробка концепції збору первинної інформації

Якщо інформація, яка потрібна для прийняття управлінського рішення відсутня або недостатня, тоді збирається первинна маркетингова інформація.

Первинна інформація – це інформація, яка вперше збирається підприємством або спеціалізованою дослідницькою організацією з метою прийняття конкретного управлінського рішення. Збір первинної маркетингової інформації розпочинається із проведених експертних інтерв'ю. Після цього, для остаточного прийняття рішень, здійснюється відбір інформації шляхом вибіркових спостережень через особисті, телефонні та поштові інтерв'ю. Для збору первинної інформації у даному дослідженні скористаємося таким методом як опитування. Інструментом дослідження є анкета - набір питань, на які будуть одержані відповіді від респондентів, тобто осіб, котрі брали участь в опитуванні. За допомогою анкети підприємство з'ясує рівень попиту на свою продукцію і яку саме продукцію споживачі хочуть бачити на ринку. Зразок анкети наведено в додатку 1. ТОВ “ЛГЗ “Калганоф” буде проводити опитування експертів. Найперше, підприємство визначає вибірку респондентів, а вже потім розробляє запитання, які будуть включені в анкету.

Коли підприємство проводить вибіркове спостереження, воно повинно визначити кількість респондентів, які потрібно опитати. Одиниця вибірки – це фірми, про яких збирається відомості. В цьому у випадку одиницею спостереження є ті підприємства, для яких сировиною є продукція, яку виготовляє ТОВ “ЛГЗ “Калганоф. Географічною одиницею є територія України, час спостереження з 1-го червня по 1-ше грудня. Протягом дослідження буде опитано 300 респондентів.