- •Оглавление
- •Раздел 1. Разработка рекламного продукта
- •Глава I. Рекламный продукт: сущность, стратегии разработки и продвижения.......................................................................................................
- •Глава II. Рекламное сообщение: процессы разработки и
- •Раздел п. Технологии производства рекламной продукции
- •Глава III. Основы технологии рекламной деятельности
- •Глава IV. Технологии создания печатной рекламы
- •Глава V. Технологии производства наружной рекламы
- •Предисловие
- •Введение
- •Раздел 1. Разработка рекламного продукта
- •Глава I. Рекламный продукт: сущность, стратегии разработки и продвижения
- •Понятие и специфика рекламного продукта
- •Концепции товара в рекламе
- •1.3. Понятие стратегии рекламной деятельности
- •1.4 Стратегии рекламных обращений
- •1.5 Бриф как основа создания рекламного продукта
- •1.3. Существующее название компании (если оно есть)
- •6. Дополнительная информация
- •Глава II. Рекламное сообщение: процессы разработки и реализации творческих концепций
- •2.1. Понятие и особенности работы с рекламным обращением
- •2.2. Методики мотивации рекламных обращений и концепции креативного творчества в рекламе
- •2.3. Процессы создания рекламных текстов
- •2.4. Процессы формирования визуальных образов в рекламе и методики тестирования рекламы
- •2.5. Вопросы организации творческой деятельности в рекламном агентстве
- •Глава III. Основы технологии рекламной деятельности
- •3.1 Понятие инструментария и технологии рекламной деятельности
- •3.2 Технологии проторекламы
- •3.3 Тенденции рекламных технологий в концепции глобализации рекламного пространства
- •Глава IV. Технологии создания печатной рекламы
- •4.1. Оригинал-макет и технологии его создания
- •4.2. Шрифты в макетировании
- •4.3. Полиграфические технологии
- •4.4. Основные носители и материалы в рекламной полиграфии
- •Глава V. Технологии производства наружной рекламы
- •5.1. Особенности макетирования и «привязки» наружной рекламы к месту установки
- •5.2. Технологии производства наружной рекламы
- •5.3. Стационарная наружная реклама
- •5.4. Световые, проекционные и динамические рекламные установки
- •5.5. Реклама на движущихся носителях
- •3.6. Основные материалы в наружной рекламе
- •Глава VI. Технологии производства видеорекламы
- •6.1. Средства видеорекламы и их технические характеристики
- •6.2. Технологические этапы производства видеоролика
- •6.3. Особенности подготовки создания видео-рекламы
- •6.4. Технологии видеосъемки
- •6.5. Технологии видеомонтажа
- •Глава VII. Технологии производства радиорекламы
- •7.1. Типология радиорекламы
- •7.2. Особенности создания сценария радиорекламы
- •7.3. Производство радиорекламы
- •Глава VIII. Перспективы использования мультимедийных технологий в рекламе
- •8.1. Сущность понятия и классификация мультимедиа
- •8.2. Современные мультимедийные технологии в рекламе
- •8.3. Рекламные технологии в Интернет
- •8.4. Виды рекламы в Интернете
- •Глава IX. Методические подходы к обеспечению и оценке эффективности рекламной деятельности
- •9.1. Разработка управленческих решений по бюджету рекламной деятельности
- •9.2. Оценка рекламной деятельности
- •9.3. Комплексная оценка результата маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании
- •Список литературы
- •Практикум
- •Тестовые задания
- •Глава I. Рекламный продукт: стратегии разработки и продвижения
- •1.В практике рекламной деятельности, как правило во главу угла ставятся:
- •2. Какие типы продуктов не относятся к продуктам рекламной деятельности
- •3. Атрибутивные ценности, выражаемые в рекламе товара, должны формироваться на стадии маркетинга через реагирование:
- •5. К функциям брифа относят:
- •Глава II. Рекламное сообщение: процесс разработки
- •1.В соответствии с мультирегиональной концепцией, реклама должна:
- •2. Цель аффективного воздействия рекламы заключается:
- •3. Используемый в рекламе, мотив защиты окружающей среды относится к:
- •4. Контроль с использованием «хвостов» относится к тем технологиям оценки качества рекламы, когда:
- •5. В функции телепродюсера входит:
- •Глава III. Основы технологии рекламной деятельности
- •1. Рекламные технологии можно охарактеризовать
- •2. К задачам рекламных технологий можно отнести:
- •Глава IV. Технологии создания печатной рекламы
- •Глава V. Технологии производства наружной рекламы
- •Глава VI. Технологии производства видеорекламы
- •Глава VII. Технологии производства радиорекламы
- •Глава VIII. Мультимедийные технологии в рекламе
- •Глава IX. Методические подходы к обеспечению и оценке эффективности рекламной деятельности
- •Задания к главам задания к главе 1
- •Задания к главе 2
- •1. Информация о компании
- •3. Целевая аудитория
- •Задания к главе 3
- •Задания к главе 4
- •Задания к главе 5
- •Задания к главе 6
- •Задания к главе 7
- •Задания к главе 8
- •Задания к главе 9
- •Приложения
- •Пример формы брифа19 Маркетинговый блок
- •Дизайн-блок
- •Правила работы копирайтеров с клиентами
- •4 Наконечный а. Эффективные решения в btl http://www.Advertology.Ru/article43369.Htm
- •19Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля http://brandenso.Com/useful-documents/brif-logo-style-identity
3. Целевая аудитория
-
3.1.К какой возрастной и социальной группе относятся ваши потребители?
3.2. Принадлежат ли потребители к какой-либо профессиональной группе?
3.3. Насколько высок уровень образования потребителей?
3.4.Обладает ли целевая аудитория профессиональным жаргоном или сленгом?
3.5.Опишите сегменты рынка, для которых предназначен продукт
ЗАДАНИЕ 5.
На основании содержания заданий 1-4, всех имеющихся у Вас материалов, напишите аналитическую записку относительно удачности формулировки рекламной идеи (призыва), креативности Вашей рекламы и оценки эффективности ее воздействия на целевую аудиторию. Попробуйте дать критическую оценку всем Вашим действиям в пределах заданий 1-4. Сформулируйте также ответ на вопрос какие рекламоносители и технологии Вы хотели бы использовать и почему?
Задания к главе 3
Проведите анализ технологии применения инструментов для создания фирменного стиля, например, вашего вуза?
Разработайте составляющие структуры видов технологий рекламной деятельности на примере конкретного товара (услуги)?
Найдите применение технологий проторекламы в современной рекламной деятельности?
Проведите ситуационный анализ рекламных технологий проторекламы?
Постройте матрицу БКГ (Бостонской консультационной группы) для имеющих место рекламных средств (технологий)?
Задания к главе 4
Разработайте концептуальные рекомендации по созданию макета буклет вашей специальности конкретного вуза?
Обоснуйте особенности выбора шрифтов в макетировании рекламного буклета на примере конкретного товара (услуги)?
Выберете тип оригинал-макета и разработайте технологические этапы работы над макетом рекламного буклета вашего вуза?
На примере региональных рекламных газет составьте таблицу взаимосвязи запоминаемости рекламы от формата объявления?
На примере региональных рекламных газет проведите анализ эффективности позиции обращения на странице газеты?
Задания к главе 5
Составьте оригинал макет наружной рекламы вашего вуза (образовательной услуги)?
Проанализируйте и оцените рекламные средства наружной рекламы вашего города и дайте предложения по оптимизации ее размещения.?
Проведите анализ существующей наружной рекламы вашего города и дайте оценку ее коммуникационной эффективности?
Разработайте рекомендации для создания наружной рекламы вашего вуза?
Оцените наружную рекламу в городе по привязке к целевой аудитории и ее соответствии?
Задания к главе 6
Разработайте сценарий рекламного видеоролика ко дню открытых дверей вуза?
Разработайте рекомендации для организации рекламной кампании вашего вуза с использованием видеорекламы?
Разработайте концепцию рекламной заставки и слогана вашего вуза?
Составьте план действий по разработке презентационного фильма вашего вуза?
Используя маркетинговые инструменты разработайте позиционирование вашего вуза среди конкурирующих в городе?