Глава VII. Технологии производства радиорекламы

1. Наиболее эффективные результаты радиореклама дает при рекламе

А) В2В

Б) В2С

В) G2B

Г) G2C

2. Точечная радиореклама составляет около … всей радиорекламы.

А)40%

Б) 60%

В) 70%

Г) 80%

3. Аудиоролики бывают следующих видов

А) игровой

Б) джингл

В) коммерческий

Г) информационный

4. К творческим приемам создания аудиорекламы относят:

А) интервью, импровизация, демонстрация

Б) юмористическая имитация интервью, гиперболизация, постановка комедии

В) разработка креатива представления сюжета

Г) «шестое измерение» и «горячая новость».

5. Процесс производства радиорекламы включает в себя:

А) постановка цели, выбор продюсера и планирование рекламного бюджета

Б) написание сценария, подбор актеров, музыки и звуковых эффектов, составление сметы

В) постпродакшн

Г) контроль и оценка эффективности

Глава VIII. Мультимедийные технологии в рекламе

1. Что позволяет определить постклик-анализ:

А) бюджет рекламной компании

Б) сколько стоит привлечение одного клиента

В) какие товары и на какую сумму покупают посетители с каждого рекламного источника

Г) объем будущих продаж

Д) какие рекламные источники приносят наибольшее количество целевых действий

2. Типы контекстной рекламы:

А) текстовая

Б) видео

В) поисковая

Г ) тематическая

3. Провайдерами контекстной рекламы выступают:

А) Яндекс Директ

Б) Google AdWords

В) Бегун

Г) URL

Д) Rambler

4. Оценками эффективности поисковой раскрутки сайта выступают:

А) число уникальных клиентов

Б) количество посещений сайта

В) Показатель возврата вложений в продвижение виртуальной площадки

Г) Позиции, которые занимает продвигаемый товар в поисковой выдаче

Д) Количество поступивших в результате продвижения заказов и обращений привлеченных пользователей.

5. Рекламная мощность сайта оценивается?

А. частотой показов рекламы

Б. объемом продаж в результате демонстрации рекламного сообщения

В. числом клиентов посетивших сайт

Г. числом хитов на сайте в единицу времени

Глава IX. Методические подходы к обеспечению и оценке эффективности рекламной деятельности

1. Экономическая эффективность рекламы – это категория,

А) отображающая изменения покупательского поведения потребителей

Б) результат сопоставления расходов на рекламу с объемом полученной прибыли

В) сравнение “мощности рекламной атаки” с затратами на рекламную кампанию

Г) результат сопоставления расходов на рекламу с изменением объема продаж

2. Коммуникативная эффективность рекламных мероприятий характеризуется

А) отношением полученной прибыли от рекламирования к затратам на рекламу

Б) числом охвата потребителей, степенью привлечения внимания, глубиной впечатлений от рекламного обращения

В) изменением уровня издержек обращения в результате изменения расходов на рекламу

Г) вспоминаемостью текста

3. Фактический эффект рекламной кампании определяется на стадии

А) предтестирования

Б) посттестирования

В) контрольного тестирования

Г) маркетинговых исследований

4. Основные критерии экономической эффективности рекламы

А) возросшая известность рекламы

Б) яркость и красочность рекламы

В) повышение узнаваемости марки

Г) прибыль, полученная от дополнительного товарооборота под воздействием рекламы

5. Интенсивный путь проведения рекламной кампании это когда

А) эффективность растёт медленнее, чем расходы на рекламу

Б) эффективность рекламы растёт быстрее расходов на рекламу

В) эффективность растёт медленнее, расходы на рекламу растут быстрее

Г) когда рекламная кампания проводится в сжатые временем сроки

Ответы на тесты

Номер теста	Главы
	I	II	III	IV	V	VI	VII	VIII	IX
1	Г	Б	Г	Г	Б	1-6, 3-2, 5-4	Б	Б, В, Д	Б
2	Б	А	А	1В, 2А, 3Г, 4Б	Б	В	В	В, Д	Б
3	Г	В	А	А	В	Б	А, Б, Г	А, Б, В	Б
4	1-Г, 2-В, 3-Б, 4-А	В	В	Б	Г	Б	А, Б, Г	Б, В, Г, Д	Г
5	Б	В	А	В	Г	Б	Б, В	Г	Б