Практикум

1. Тестовые задания

Глава I. Рекламный продукт: стратегии разработки и продвижения

Тесты

1.В практике рекламной деятельности, как правило во главу угла ставятся:

А) реальные свойства, отображающие главные функциональные параметры рекламируемого товара

Б) как свойства, так и атрибуты рекламируемого товара

В) функциональные характеристики товара, передающие его отличительные качественные особенности

Г) атрибуты товара, которые, в ряде случаев, смогут быть специально созданы для рекламы.

2. Какие типы продуктов не относятся к продуктам рекламной деятельности

А) Рынок рекламных технологий

Б) Рынок СМИ

В) Рынок рекламных услуг

Г) Рынок рекламных креативных идей

3. Атрибутивные ценности, выражаемые в рекламе товара, должны формироваться на стадии маркетинга через реагирование:

А) на существующие потребности

Б) на выявление скрытых и формирование новых потребностей

В) на стиль жизни и маркетинговые цели компании

Г) на все перечисленное выше.

4. Установите соответствия стратегий рекламы в зависимости от долевой ситуации рекламодателя на рынке:

лидер с рыночной долей 40 %	А. рекламная роль заключается в следовании за лидером, но с меньшими рекламными затратами
претендент на лидерство с долей в 30 %	Б. новички с малым рекламным бюджетом и слабой информационной рекламой
последователь с долей рынка в 20%	В. осуществляет развернутую рекламу новым товарам и торговым маркам, использует сравнительную рекламу, дает рекламу товарам- заменителям
окопавшийся с долей в 10 %	Г. рекламная стратегия проявляется в рекламировании ситуации о снижении цен, стимулировании спроса, повышении имиджа

Ответ дать в виде: 1 - БУКВА?; 2 - БУКВА?; 3 - БУКВА?; 4 - БУКВА?.

5. К функциям брифа относят:

А) маркетинговая, коммуникационная и информационная

Б) организационная, информационная, маркетинговая, творческая и юридическая

В) маркетинговая, коммуникационная и юридическая

Г) информационная, маркетинговая, коммуникационная и оценки эффективности

Глава II. Рекламное сообщение: процесс разработки

Тесты

1.В соответствии с мультирегиональной концепцией, реклама должна:

А) распространяться только на территориях, на которых проживает значительная доля целевой аудитории

Б) реклама должна иметь особенности выражения свойств товара в соответствии с региональной спецификой

В) реклама должна учитывать изменение климатических условий в регионах и сезонность продаж

Г) реклама должна учитывать накал конкурентной борьбы на территории разных регионов.

2. Цель аффективного воздействия рекламы заключается:

А) в трансформации массива передаваемой информации в систему установок, мотивов, норм и принципов получателя обращения

Б) в передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре; факторов, характеризующих его качество и т.п.

В) в использовании как осознаваемых психологических элементов, так и элементов бессознательного, что связано с тем, что определенная часть рекламного послания может усваиваться адресатом, минуя сферу активного мышления

Г) в «подталкивании» получателя к действию (к получению дополнительной информации, встрече с продавцом, к покупке), в подсказывании ему ожидаемых от него действий.