ПОЛЯКОВ В.А., РОМАНОВ А.А.

РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА

УЧЕБНИК

Рекомендовано Гильдией Маркетологов

МОСКВА: 2014

УДК

ББК

Авторы:

Поляков Владимир Александрович - доктор экономических наук, заведующий кафедрой экономики, менеджмента и маркетинга Тульского филиала ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»

Романов Андрей Александрович, доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга и коммерции ФГБОУ «Московский государственный университет экономики, статистики и информатики»

Рецензенты:

Березин И.С. - президент НП «Гильдия Маркетологов», ведущий эксперт исследовательского холдинга Romir, партнер консалтинговой компании Semperia M&S.

Шлыков Ю.В. – доктор экономических наук, профессор кафедры экономики, менеджмента и маркетинга ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»

Поляков В.А., Романов А.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебное пособие. – М.: Издательство Юрайт, 2014. – с.

Учебное пособие посвящено анализу существующих методик разработки и технологий производства рекламной продукции. Раскрыта сущность и разновидности рекламного продукта с позиции маркетинг-менеджмента, особенности технологических процессов в полиграфии, создании наружной, аудио-, видео- и мутимедиа-рекламы. В пособии дается большое число практических примеров и ситуаций по применению рекламных технологий в конкретных маркетинговых ситуациях.

Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения.

Для подготовки бакалавров по направлениям «Экономика» и «Менеджмент» по дисциплинам «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Основы рекламы», «Рекламное дело», «Менеджмент рекламы», а также может быть использован в качестве дополнительного материала для дисциплин «Маркетинг», «Брендинг» и др., преподаваемых в высших учебных заведениях.

ББК

© Поляков В.А., Романов А.А. – 2014

Оглавление

ПРЕДИСЛОВИЕ.......................................................................................................

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….

Раздел 1. Разработка рекламного продукта

Глава I. Рекламный продукт: сущность, стратегии разработки и продвижения.......................................................................................................

1.1 Понятие и специфика рекламного продукта

1.2 Концепции товара в рекламе

1.3 Понятие стратегии рекламной деятельности

1.4 Стратегии рекламных обращений

1.5 Бриф как основа создания рекламного продукта

Контрольные вопросы

Глава II. Рекламное сообщение: процессы разработки и

РЕАЛИЗАЦИИ ТВОРЧЕСКИХ КОНЦЕПЦИЙ...........................................................

2.1. Понятие и особенности работы с рекламным обращением…………………………

2.2. Методики мотивации рекламных обращений и концепции креативного творчества в рекламе

2.3. Процессы создания рекламных текстов.........................................................................

2.4. Процессы разработки визуальных образов в рекламе и методики ее тестирования.....

2.5. Вопросы организации творческой деятельности в рекламном агентстве..................

Контрольные вопросы

Раздел п. Технологии производства рекламной продукции

Глава III. Основы технологии рекламной деятельности

3.1 Понятие инструментария и технологии рекламной деятельности

3.2 Технологии проторекламы

3.3 Тенденции рекламных технологий в концепции глобализации

рекламного пространства

Контрольные вопросы

Глава IV. Технологии создания печатной рекламы

4.1. Оригинал-макет и технологии его создания……………………

4.2. Шрифты в макетировании………………………………………

4.3. Полиграфические технологии……………………………………

4.4.Основные носители и материалы в рекламной полиграфии………

Контрольные вопросы

Глава V. Технологии производства наружной рекламы

5.1. Особенности макетирования и «привязки» наружной рекламы к месту установки…………………………………....................................

5.2. Технологии производства наружной рекламы…………………

5.3. Стационарная наружная реклама…………………………………

5.4. Световые, проекционные и динамические рекламные установки

5.5. Реклама на движущихся носителях……………………………

5.6. Основные материалы в наружной рекламе……………………

Контрольные вопросы

ГЛАВА VI. ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА ВИДЕОРЕКЛАМЫ

6.1. Средства видеорекламы и их технические характеристики……………….

6.2. Технологические этапы производства видеоролика……………………….

6.3. Особенности подготовки создания видео-рекламы…………………..……

6.4. Технологии видеосъемки………………………………………………..…..

6.5. Технологии видеомонтажа…………………………………………….…….

Контрольные вопросы

ГЛАВА VII. ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РАДИОРЕКЛАМЫ

7.1. Типология радиорекламы……………………………………………………

7.2. Особенности создания сценария радиорекламы………………………...…

7.3. Производство радио рекламы………………………………………….……

Контрольные вопросы

ГЛАВА VIII. ПЕРСПЕКТИВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМЕ

8.1. Сущность понятия и классификация мультимедиа………………….……

8.2. Современные мультимедийные технологии в рекламе………………......

8.3. Рекламные технологии в Интернет…………………………………………

8.4. Виды рекламы в Интернете…………………………………………………

Контрольные вопросы

ГЛАВА 9. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОБЕСПЕЧЕНИЮ И ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

9.1. Разработка управленческих решений по бюджету рекламной деятельности

9.2. Оценка рекламной деятельности

9.3. Комплексная оценка результата маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании

Контрольные вопросы

Литература………………………………………………………..

Приложения……………………………………………………………………

Практикум……………………………………………………………………..