Тема 6. Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування

№

Назва тем та підтем лекцій

Кількість годин

Назва тем семінарських та практичних занять

Кількість годин

Література

1

2

3

4

5

6

1

1.1

Сутність і сфера стратегічного маркетингу.

Місце стратегічного маркетингу в структурі управління фірмою та маркетингом.

4

Практичне завдання 1. Сутність стратегічного маркетингу.

1.Основні категорії, елементи та види маркетингових стратегій.

2

2,5,6,8

1.2.

Основні категорії стратегічного маркетингу.

2. Маркетингове стратегічне планування.

1.3.

Елементи та види маркетингових стратегій.

3. Рішення прикладів.

1.4.

Маркетингове стратегічне планування.

2.

Аналіз маркетингового середовища. Визначення конкурентних переваг.

4

Практичне заняття 2. Фактори і показники маркетингового середовища.

6

1,2,3,5,6,8

2.1. 2.1.1

Аналіз макро- та мікро середовища. Сутність і склад маркетингового середовища.

1. Фактори і показники макросередовища.

2. Фактори і показники мікро середовища.

2.1.2

Фактори маркетингового макросередовища

3. Процес SWОТ-аналізу.

2.1.3

Фактори маркетингового мікросередовища

4. Рішення ситуацій.

2.1.4

Етапи аналізу маркетингового середовища.

2.2.

Аналіз ринкових можливостей і загроз

2,5,6,8

2.2.1

Модель п'яти сил конкуренції М.Портера.

2.2.2 2.2.3 2.2.4

Сутність і процес БХУОТ-аналізу. Аналіз ринкових можливостей. Основні сфери і показники конкурентних переваг.

1

2

3

4

5

6

3.

3.1.

3.1.1.

3.1.2.

3.1.3.

3.2. 3.1.1.

3.2.2.

Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку.

Виникнення, сутність і зміст БТР-маркетингу.

4

2

Практичне заняття 3.Фактори та критерії сегментації ринку.

1 .Сутність і зміст 8ТР-маркетингу

4

3,5,6,8

Фактори та критерії сегментації. Стратегії недиференційованого, диференційованого та концентрованого маркетингу.

Процес вибору цільового ринку.

Оцінка сегментів у процесі вибору цільового

ринку.

Маркетингові стратегії вибору цільового ринку.

2

2.Фактори і критерії сегментації. 3.Рішення ситуацій

4.

4.1.

Маркетингові стратегії росту. Сутність і класифікація маркетингових стратегій росту

4

Практичне заняття 3. Маркетингові стратегії інтенсивного та інтегрального росту.

2

2,3,5,6,8

4.2. 4.3.

Маркетингові стратегії інтенсивного росту. Маркетингові стратегії інтегрального росту.

1.Рішення ситуацій і прикладів.

4.4.

Маркетингові стратегії диверсифікації.

5.

5.1. 5.1.1.

Маркетингове управління портфелем бізнесу фірми.

Маркетинговий аналіз портфеля бізнесу фірми. Сутність маркетингового аналізу і управління портфелем бізнесу фірми.

6

2

2,5,6,8

5.1.2.

5.2.

5.2.1.

Стратегічна модель М. Портера. Розробка моделі (матриці) бостонської консультативної групи.

Етапи побудови матриці бостонської консультативної групи.

2

1

2

3

4

5

6

5.2.2.

5.3.

5.3.1.

5.3.2.

Розробка маркетингових стратегій росту на основі матриці бостонської консультативної групи.

Матриця "Мак Кінсі - Дженерал Електрик" Етапи побудови матриці.

Розробка матриці "Мак Кінсі-Дженерал Електрик" (матриця привабливості ринку).

2

Практичне заняття 4. Розробка матриць БКГ та "Мак Кінсі-Дженерал електрик" (матриця прива бливості ринку). 1 .Рішення ситуацій.

6

6.

6.1.

Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування.

Маркетингові стратегії диференціації.

4

2

Практичне заняття 5. Розробка маркетингової стратегії диференціації.

2

2,5,6,8

6.1.1. 6.1.2.

Різновиди маркетингових стратегій

диференціації.

Товарна диференціація.

4

6

6.1.3.

Сервісна і іміджеві диференціація.

6.2.

Маркетингова стратегія позиціонування.

2

2,5,6.8

6.2.1. 6.2.2.

Побудова позиційної схеми ринку окремих товарів.

Різновиди стратегій позиціонування.

7.

Маркетингові конкурентні стратегії.

4

Практичне заняття 6. Маркетингові стратегії ринкового лідера і челенджерів, послідовників та функціонерів.

2

2,5,6,8

7.1.

Класифікація маркетингових стратегічних стратегій і позицій фірми.

2

7.1.1.

7.1.2. 7.2.

Сутність і класифікація маркетингових конкурентних стратегій. Різновиди конкурентних позицій фірми. Види маркетингових конкурентних стратегій.

4

4

2

2,5,6,8

1

2

7.2.1. 7.2.3. 7.2.4.

Маркетингові стратегії ринкового лідера. Маркетингові стратегії послідовників. Маркетингові стратегії нішерів.