Тема. Теория поведения потребителя

? Эластичность спроса и предложения

Эластичность спроса – способность спроса гибко изменяться под влиянием определяющих факторов и в первую очередь цены. Ценовая эластичность спроса измеряет степень реакции или чувственности потребителей к изменениям цены. В зависимости от этой степени условно различают спрос эластичный и неэластичный. Эластичный спрос – спрос на товар, который изменяется в большей степени, чем цена этого товара (доходы) и наоборот.

Эластичность предложения – способность предложения гибко изменяться под вилянием определяющих его факторов и в первую очередь цены. Она измеряет степень реакции поставщиков на изменение цен или доходов. Предложение эластично, когда оно изменяется в большей степени, чем цена (доходы) и наоборот, предложение эластично, если процент его изменения меньше процента изменения цены (доходов).

Эластичность предложения прежде всего зависит от таких факторов, как:

• наличие резерва производственных мощностей;

• уровень товарных запасов;

• количество времени у производителей для того, чтобы отреагировать в случае повышения цен.

Численная степень чувствительности спроса к изменению цены выражается коэффициентом эластичности спроса о цене:

КЭ = d [%] / p [%],

где d – модуль процента изменения спроса,

p –модуль процента изменения цены.

Процент определяется соотношением.

Эластичность спроса по доходу вычисляется по формуле:

КЭ = d [%] / J [%]

, где J – модуль процента изменения дохода.

Эластичность предложения измеряет степень реакции производителей и поставщиков на изменение цены:

КЭ = s[%]/ p[%]

и

КЭ = s[%]/ J [%]

В случае, когда К_Э=1 (изменения в числителе и знаменателе равновесны), эластичность называется единичной.

? Монополия на рынке

Монополия предполагает, что одна фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов. При этом покупатели не имеют возможности выбора и вынуждены покупать данную продукцию у фирмы-монополиста. Кривая спроса на продукцию монополиста совпадает с кривой рыночного спроса. Но, несмотря на особое положение монополии, рынок оказывает влияние на результаты ее деятельности. При продажи продукции по более высокой цене спрос на продукцию понижается, и объем производства уменьшается. Чтобы поддержать уровень производства и продаж на достаточно высоком уровне, монополист прибегает к ценовой дискриминации.

Если монополист установил цену, которая при конкретном объеме продаж обеспечит ему получение максимальной прибыли, но при этом он имеет дополнительный объем продукции, который может продать по более низким ценам и иметь сверхприбыль, назначая разные цены для различных покупателей, он прибегает к ценовой дискриминации.

Продажа продукта по разным ценам для разных покупателей называется ценовой дискриминацией.

Монополии разделяются на естественные (добытчики и переработчики редкоземельных металлов, РАО ЕЭС России) и искусственные, которые объединились с целью получения сверхприбыли. Причиной искусственной монополии может служить законодательные препятствия для вступления новых фирм в отрасль, патенты и лицензии, а также нечестное поведение и др.

В марте 1991 года был принят закон «О естественных монополиях». Российские законодательства носили ярко выраженный искусственный характер, базирующийся на формально административном регулировании, позволяющем чиновникам антимонопольного комитета решать по своему усмотрению, кто является монополистом и подлежит применению санкций.