Тема 15. Предприятие (фирма) в условиях несовершенной конкуренции а. Основные понятия и краткое содержание темы

Несовершенная конкуренция. Монополия. Естественная монополия. Организационная монополия. Технологическая монополия. Открытая монополия. Закрытая монополия. Ценовая дискриминация. Виды барьеров. Доминирующее положение на рынке. Монополизм. Максимизация общего дохода монополии. Максимизация прибыли монополии в краткосрочном и долгосрочном периодах. Монополистическая конкуренция. Максимизация прибыли монопольно-конкурентной фирмы. Краткосрочное и долгосрочное равновесие монопольно-конкурентной фирмы. Отличия рынка монополистичесой конкуренции от монополии и совершенной конкуренции. Избыточная мощность. Издержки реализации. Олигополия. Виды олигополии. Картель. Синдикат. Трест. Концерн. Скрытые сговоры. Ценовое лидерство. Ценообразование с надбавкой (принцип "издержки плюс"). Твердость цен. Ценовые войны. Равновесие Бертрана. Антимонопольная политика. Антимонопольное законодательство. Индекс Герфиндаля-Хиршмана. Индекс Лернера.

Несовершенная конкуренция - это рыночная ситуа­ция, когда на рынке присутствуют продавцы такого количе­ства товаров, которое существенно влияет на его цену. Не­совершенная конкуренция, в зависимости от степени нару­шения свободной конкуренции, в свою очередь подразделя­ется на следующие основные подвиды: чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

Монополия — это рыночная структура, при которой одна фирма является поставщиком продукта, не имеющего близ­ких заменителей, то ситуацию с единственным продавцом това­ра называют чистой монополией. Кроме того, различают:

• закрытую монополию, защищенную от конкуренции с по­мощью юридических ограничений, патентной защиты и т.п.;

• естественную монополию — модель, при которой долго­срочные средние общие издержки достигают минимума лишь тогда, когда фирма обслуживает весь рынок целиком (система водоснабжения, энергоснабжения, газоснабжения). Иногда монополия обусловлена ограниченностью (уникальностью) ресурсов;

• открытую монополию, когда фирма на некоторое время становится единственным поставщиком какого-либо то­вара, не обладая специальной защитой;

• простую монополию, при которой фирма реализует свою продукцию по одной цене всем потребителям.

Сохранению монополии, как рыночной структуры, спо­собствуют барьеры, ограничивающие вход в отрасль. Ос­новными типами барьеров являются:

1) исключительные права, полученные от правительс­тва (лотерея, кабельное телевидение);

2) юридические соглашения, патенты и авторские права;

3) собственность на весь объем предложения какого-либо ресурса;

4) преимущества низких издержек крупного производства.

В процессе монополизации проявляются две основные тенденции:

1) появление крупных предприятий или фирм на осно­ве концентрации производства и их доминирующего поло­жения в отрасли;

2) образование монополистических союзов или дос­тижение соглашений ряда крупных фирм.

Возможность таких союзов возрастает вслед за уменьшением числа хозяйствующих субъектов отрасли. Необходимость монополистического союза вытекает из идеи координации деятельности для уменьшения издержек конкурентной борьбы.

Выделяются низшие и высшие формы монополисти­ческих союзов. Низшие - временные союзы или соглашения, которые достигаются для реализации конкретного про­екта (пулы, ринги, корнеры и т.д.).

Высшие же формы монополий или монополистиче­ских союзов - это картель, синдикат, трест и концерн.

Картель - это объединение (союз) ряда предприятий одной отрасли, участники которого сохраняют свою само­стоятельность производственной и сбытовой деятельности, но договариваются об объеме производства, ценах, делят рынки сбыта продукции.

Синдикат - объединение ряда предприятий одной отрасли производства, участники которого теряют коммер­ческую, сбытовую самостоятельность, обеспечивая совме­стную реализацию продукции, закупки исходного сырья и т.д.

Трест - объединение собственности и управления ря­да предприятий при полной ликвидации их самостоятель­ности. В этом случае формируется корпоративная собствен­ность, что позволяет монополизировать источники сырья, перевозку производства и др.

Концерн - объединение предприятий разных отраслей экономики, включая промышленные предприятия, банки, транспортные и торговые компании. В настоящее время основной формой монополии является концерн. Концерн - это наиболее устойчи­вая форма организации экономической деятельности.

Монополизм - это такой тип экономических отноше­ний, когда хозяйствующий субъект навязывает контраген­там выгодные для себя действия, "эксплуатируя" в своих ин­тересах рыночный спрос через получение высоких прибылей.

Формами проявления монополизма выступают: взвин­чивание цен и сокращение производства, уменьшение вни­мания к издержкам производства, рост зарплаты и премий на предприятиях-монополистах, рост рентабельности и сокращение расходов на рекламу, упрощение маркетинга, снижение качества продукции.

Для определения доминирующего положения монопо­лии на рынке используют разные показатели:

• доля фиксированного числа предприятий;

• индекс степени монополизации А. Лернера;

• индекс Харфиндела-Хиршмана;

• предельная сумма приобретенных активов, принцип "разумности" и др.

Показатель монопольной власти или так называемый индекс степени монополизации А. Лернера (L) рассчитывается по формуле:

L = (P – MC) / P,

где Р – монопольная цена; МС – предельные издержки.

Численное значение коэффициента Лернера находится между 0 и 1. Чем больше коэффициент L, тем больше монопольная власть исследуемого субъекта. Если предельные издержки (МС) равны цене (Р), то индекс Лернера равен нулю (L=0), что означает отсутствие монополии и наличие свободной конкуренции.

Индекс Харфиндела-Хиршмана (UХХ), который определяется по формуле:

,

где х – доля i–той фирмы на рынке (в %), i=1,2,3…n – общее число фирм.

Индекс представляет собой сумму квадратов удельных весов предприятий, действующих на рынке. Согласно индексу Харфиндела-Хиршмана, безопас­ным с точки зрения монополизации является рынок, со­стоящий из 10 и более конкурирующих фирм. Доля крупнейших из них не должна превышать 31% общего объема продаж соответствующей продукции, двух - 44%, трех -54%, четырех - 64%.

Фирма обладает монопольной властью, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количест­во, которое она готова продать. Ограничивая объем продаж, фирма устанавливает более высокую цену на свою продук­цию и получает экономическую прибыль. Обладание моно­польной или рыночной властью означает, что кривая спроса на продукцию монополии имеет отрицательный наклон.

Существуют три следствия нисходящей кривой спроса монополии:

1) цена, в отличие от совершенной конкуренции, превы­шает предельный доход. В этом случае фирма являет­ся простым монополистом и может продать дополнитель­ную единицу продукции только при условии пониже­ния цены. При этом понижение цены касается не только последней единицы продукции, но и всех предыдущих. Следовательно, предельный доход будет ниже цены;

2) в связи с тем, что кривая спроса выражает зависи­мость между ценой и объемом выпуска, монополист од­новременно выбирает оба эти параметра;

3) максимизирующий прибыль монополист остановится на объеме выпуска и цене, соответствующих эластично­му отрезку кривой спроса .

Подобно совершенной конкуренции монополист в краткосрочном периоде максимизирует прибыль или миними­зирует убытки, выпуская количество продукции, которое соответст­вующее правилу МR=МС.

Правило максимизации прибыли:

• монополист максимизирует прибыль при таком объеме производства, при котором TR превышает ТС на максимальную величину;

• монополист максимизирует прибыль при таком объеме производства, при котором MR = MC, а предельная прибыль от последней проданной единицы равна нулю.

В отличии от конкурентной фирмы – фирма – монополист получает в краткосрочном периоде экономическую прибыль, за счет своего доминирующего положения.

В долгосрочном периоде максимизирующий прибыль мо­нополист расширяет свое производство до тех пор, пока не выпускает количество продукции, соответствующее равенст­ву предельного дохода и долгосрочных предельных издержек:

При определенных условиях разным груп­пам потребителей могут назначаться разные цены. Такая практика, присущая естественным монополиям, называет­ся ценовой дискриминацией.

Для возможности осуществления ценовой дискримина­ции рынок должен отвечать двум условиям:

• покупатели не могут перепродавать приобретенную про­дукцию;

• продавец имеет возможность разделять покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на товар.

Монополистическая конкуренция - это такая рыноч­ная ситуация, при которой сравнительно большее число некрупных фирм (от 20 до 70) производят однородную, но дифференцированную продукцию.

Основные признаки монополистической конкуренции следующие: 1) обладание каждой фирмой относительно небольшой долей рынка; 2) ограниченный контроль над рыночной ценой; 3) невозможность тайного сговора, согласованных действий фирм с целью ограничения объема про­изводства и искусственного повышения цен; 4) отсутствие взаимозависимости фирм в отрасли; 5) самостоятельность фирмы в определении своей стратегии; 6) свобода входа в отрасль и выхода из нее; 7) дифференциация продукта, т.е. производство разновидностей данного продукта, включая функциональ­ные особенности, материалы, дизайн, качество работы.

В краткосрочном периоде времени фирма в условиях монополистической конкуренции ведет себя как монополист.

Однако краткосрочное состояние равновесия не может быть долгосрочным в условиях монополистической конкуренции. Дело в том, что монополистически конкурентные рынки, имея свободный вход и выход, обладают высокой конкурентностью. В краткосрочный период фирма получает чистый экономический доход. Вместе с тем доходы привлекают новые фирмы. Вслед­ствие этого на рынке происходит следующее. Во-первых, кривая спроса существующих фирм опускается вниз, так как товары новых фирм несмотря на то, что они не идентичны продукции существующих фирм, являются их субститутами. Во-вторых, приспосабливаясь к новой кон­куренции, уже действующие фирмы на рынке могут увеличить расходы на рекламу, как-то улучшить свои товары или предпринять другие усилия по возвращению своих потребителей. В результате этих действий кривая средних общих затрат сдвинется вверх. Перемещение кри­вой спроса "старых" фирм вниз и перемещение кривой издержек вверх или и то и другое вместе будет продол­жаться до тех пор, пока не останется доходов, привлека­ющих новые компании.

Долгосрочное равновесие на рынках с монополистичес­кой конкуренцией похоже на конкурентное равновесие тем, что ни одна фирма не получает прибыли больше номиналь­ной (это обусловлено теми же причинами, что и при совер­шенной конкуренции). Вместе с тем монопольно-конкурент­ное равновесие похоже на чисто монопольное равновесие тем, что цены превышают предельные издержки производства.

Фирма в условиях монополистической конкуренции пытается не только удержать равновесие в долгосрочном периоде, но и получить прибыль, используя методы неценовой конкуренции. Основными среди них являются:

1) дифференциация продукта;

2) совершенствование продукта;

3) реклама продукта.

При монополистической конкуренции потребители платят более высокие цены за дифференцированный продукт по сравнению с совершенной конкуренцией, когда продукт стандартизи­рован. Для этой модели характерны более низкие цены по сравнению с монополией с ее уникальным продуктом. Объем производства при монополистической конкуренции мень­ше, чем в условиях совершенной конкуренции, но больше, чем при монополии.

Олигополия — это рыночная структура, при которой доми­нируют несколько продавцов, а появление новых затрудне­но или невозможно. Обычно на олигополистическом рынке существует от 2 до 10 фирм, на которые приходится 50 % и более продаж на рынке. Товар может быть дифференциро­ван или стандартизирован. Примером олигополистического рынка служит рынок пива, алюминия, сигарет, автомобилей.

Во многих случаях олигополии защищены от конкурен­ции барьерами, схожими с монопольными Основными причинами существования олигополии яв­ляются: 1) действие эффекта масштаба. Речь идет о положительном масштабе в долгос­рочном периоде, который делает неприбыльным существо­вание многих фирм на рынке; 2) наличие барьеров; 3) патентование и лицензирование технологии, исключающие предполагаемых конкурентов; 4) необходимость расхода средств на рекламу фирмы и ее товаров, что может стать препятствием для появления на рынке новых фирм; 5) контроль над стратегическим для отрасли сырьем, снижающий возможности появления конкурентов, стратегические действия ведущих фирм (на­пример, переполнение рынка товарами и угроза снижения цен в случае выхода на него новой фирмы); 6) слияние двух или более фирм в объединение, что может существенно увеличить их рыноч­ную долю и добиться большего эффекта масштаба.

Различают несколько моделей олигополистического це­нообразования. Первая попытка создать теорию олигополии была предпринята А.О.Курно в 1838 г. В самом общем виде суть теории Курно можно проиллюстрировать на примере отрасли, состоящей из двух фирм (дуополии). Каждая фирма запрашивает определенную цену, максимизирующую прибыль при любой цене, которую может установить конку­рент. Эти цены изображаются в виде кривых реакции, которые могут определяться кривыми издержек каждой из этих двух фирм и кривыми спроса. Равновесная цена будет находиться на пересечении кривых реакции этих фирм.

Твердость цен и ломаная кривая спроса. Эта модель пы­тается объяснить неизменность цен на отдельных олигополистических рынках. В качестве основных факторов здесь выступают предположения фирм относительно реакции конкурентов на изменение цены. Участники рынка полагают, что соперники не последуют за любым приростом их цены, но будут дублировать любое понижение цен.

Ценообразование, ограничи­вающее вход в отрасль. В этом случае на рынке устанавли­вается цена, при которой новым производителям будет не­выгодно продавать свой товар. Ценой, позволяющей олигополистам получать нормальную прибыль, ограничивающей вход в отрасль, является достаточно низкая цена на уровне ми­нимальных долгосрочных средних общих издержек.

Установление цены по принципу «издержки плюс». Дан­ный вид ценообразования применяется из-за присущей рын­ку неопределенности по поводу спроса на товар и предельных издержек. В этом случае фирма определяет цену на товар исходя из процентной надбавки к предполагаемым средним переменным издержкам. Надбавка обеспечивает возмещение средних постоянных издержек и получение нормальной при­были. Цена в данном случае определяется по формуле:

Р = AVC + m(AVC)

где AVC — средние постоянные издержки; m — процент надбавки:

где Е_а — коэффициент эластичности спроса по цене.

Если Е_а= -6, то т = 0,2 , или 20%. Чем выше эластич­ность спроса, тем ниже будет процент надбавки, а, следова­тельно, и цена.

Ценообразование, основанное на тайном сговоре. Условие олигополии — небольшое число взаимо­зависимых фирм — благоприятствует тайному сговору (тайному потому, что во многих странах, в частности в США, такие сговоры запрещены законом). Примером тайного сговора является картель — группа производите­лей, действующих совместно и согласовывающих свои действия по поводу объемов выпуска продукции и цен с целью максимизации прибыли.

Лидерство в ценах. При данной модели ценообразования одна фирма, обычно крупнейшая, действует как ценовой лидер, устанавливая цену так, чтобы максимизировать собственную прибыль, в то время как другие фирмы следуют за лидером.

Модель олигополии – теория игр. Пред­ставим, что на рынке существуют только две компании А и В. Единица их продукции стоит 1 дол. затрат. Если каждая фирма установит цену 5 дол. и продаст 100 единиц в месяц, то, имея 4 дол. с единицы, каждая из них получит общую месячную прибыль 400 дол. Если каждая фирма установит цену 4 дол. за штуку и продаст 120 единиц, то имея 3 дол. с единицы, она получит 360 дол. прибыли в месяц.

На олигополистических рынках фирмы могут соперни­чать с помощью методов ценовой и неценовой конкуренции. Как правило, фирмы предпочитают неценовую конкурен­цию, так как ценовая конкуренция может привести к ценовым войнам с тяжелыми для всех последствиями. Ценовая война — это цикл последовательных уменьшений цены соперничающи­ми продавцами. Ценовая война продолжается до тех пор, пока ни одна фирма не сможет получить выгоды от пони­жения цены, а экономические прибыли упадут до нуля. В результате ценовых войн выигрывают потребители, но страдают продавцы.

Таким образом, в состоянии равновесия продавцы наз­начают одну и ту же цену при Р = АTС_min = МС. Эта ситуация называется равновесием Бертрана.

Следует отметить, что в условиях олигополии концентрацию рынка можно определить с помощью индекса Харфиндела-Хиршмана (UXX). Построение этого индекса предполагает знание доли каждой фирмы в общем объеме продаж. Когда UXX10000, то рынок с точки зрения монополизации считается безопасным.