КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ В ГОРОДЕ: ВЫЗОВЫ, ПРОЕКТЫ И РЕШЕНИЯ

Сборник научных статей студентов и преподавателей НИУ ВШЭ /

под общей редакцией

Ю.О. Папушиной, М.В. Матецкой

Санкт-Петербург 2012

УДК 338.924(-2)

ББК 60.56

К 81

Креативные индустрии в городе: вызовы, проекты и решения. Сбор- ник научных статей студентов и преподавателей НИУ ВШЭ / под общей редакцией Ю.О. Папушиной, М.В. Матецкой. – Санкт-Петербург, «Из- дательство «Левша. Санкт-Петербург», 2012. – 136 с.

Рецензенты:

Д. Мильков, кандидат филологических наук, доцент Санкт-Петербургского Государственного инженерно-экономического университета,

Президент НП «Центр развития творческих индустрий», продюсер, журналист, эксперт

М. Румянцев, кандидат философских наук, директор Гуманитарного института ФГАОУ ВПО

«Сибирский федеральный университет»

Сборник статей посвящен актуальным вопросам развития креативных и куль- турных индустрий в российских городах. Статьи сборника охватывают как общие вопросы, связанные с пониманием значения креативных индустрий в современном обществе, обзор тенденций их развития и влияния на жизнь города, так и изучение конкретных ситуаций, связанных с восприятием отдельных проектов в сфере креатив- ных индустрий различными группами заинтересованных лиц. В сборнике представ- лены статьи преподавателей и студентов НИУ ВШЭ из Санкт-Петербурга и Перми в жанрах теоретических и эмпирических исследований. Представленные материалы адресованы широкому кругу читателей, интересующихся проблематикой современно- го городского развития, преподавателям и студентам, специализирующимся в области социологии и экономики культуры и творческих индустрий.

Фото на обложке – О. Лейбович, Н.Шушкова

ISBN 978-5-93356-135-4

© Ю.О. Папушина, М.В. Матецкая, авторы, 2012

© «Издательство «Левша. Санкт-Петербург», 2012

Содержание:

Введение (Папушина Ю.О.). 3

Шушкова Н.В. (НИУ ВШЭ, Пермь) Социология вызова:

«колонизаторы» и «туземцы» в культурном пространстве промышленного города. 7

Макарова Я.В. (НИУ ВШЭ, Пермь) Пермь глазами студенческой молодежи: текущий и будущий имидж города. 27

Желнина А.А. (НИУ ВШЭ, СПб) Творчество «для своих»: социальное исключение и креативные пространства

Санкт-Петербурга. 42

Санина А.Г. (НИУ ВШЭ, СПб) Креативность горожан

как способ артикуляции гражданской позиции. 58

Папушина Ю.О. (НИУ ВШЭ, Пермь) Приглашение к исследованию: креативные индустрии в России

как объект социологического исследования. 71

Сягина И.В. (НИУ ВШЭ, Пермь) Производство сувенирной продукции в туристическом регионе: особенности

и проблемы. 90

Матецкая М.В. (НИУ ВШЭ, СПб) Подходы и методики оценки культурных индустрий: социально-экономические

аспекты. 104

Вивчар Т.А. (НИУ ВШЭ, СПб) Стратегия создания конкурентных преимуществ территории: развитие творческой экономики или борьба за административный ресурс?

(на примере Ленинградской области). 121

Производство сувенирной продукции

в туристическом регионе: особенности и проблемы

The production of souvenirs in the tourist region: features and problems

Сягина Ирина Валерьевна, НИУ ВШЭ – Пермь, Факультет менеджмента, студентка 4 курс, ira_90@mail.ru

Syagina Irina V. 4th year student of the Faculty of Management, National Re- search University-Higher School of Economics ira_90@mail.ru

Аннотация

В работе анализируются проблемы и особен- ности функционирования производства сувенирной продукции на материале кейса г.Петрозаводска, ре- спублики Карелии. В статье также рассматриваются особенности функционирования рынка туристиче- ской продукции, специфика сувенирной продукции и её потребительская ценность.

Abstract

The purpose of this article is to analyze the features of the production of souvenirs in the tourist region as a creative industry and discuss problems in the functioning of this sphere in Petrozavodsk, republic of Karelia.

Определение креативных индустрий

Креативными индустриями согласно определению UNESCO, называют те отрас- ли, которые сочетают в себе создание, про- изводство и коммерциализацию творческо- го/креативного содержания нематериально- го и культурного характера¹. Департамент культуры, СМИ и спорта Великобритании

¹ Framework for cultural statistics. URL: http://portal. unesco.org/culture/en/files/30297/11942616973cultural_ stat_EN.pdf/cultural_stat_EN.pdf. Дата обращения: 25.11.2012

определяет креативные индустрии как совокупность деятельно- стей, которая берет свое начало в индивидуальном творчестве, мастерстве и таланте, и которая имеет потенциал для создания экономической ценности и рабочих мест путем производства и эксплуатации интеллектуальной собственности².

Джон Хокинс, автор книги «Креативная экономика», выделяет две основных составляющие креативной экономики: 1) творче- ский продукт – «товар или услуга, созданные в результате творче- ского процесса и имеющие экономическую ценность» (являются интеллектуальной собственностью и охраняются патентным, ав- торским правом, правом на промышленные образцы или правом на торговые марки); и 2) трансакция – «обмен, результатом кото- рого является получение прибыли»³. Оба определения подчерки- вают, что креативные индустрии как сфера бизнеса организова- ны вокруг творческого труда и творческого процесса, что одно- временно в некоторой степени является его проблемой. Данный факт можно легко проследить в истории креативных индустрий России.

В Советском Союзе культура была мощным идеологическим инструментом. Культура играла воспитательную, социальную и пропагандистскую роль, поэтому термин «креативные инду- стрии» или «культурные индустрии» является относительно но- вым для России, что объясняет большой пробел в соответствую- щей статистике⁴.