Теми Контр. Робіт з дисципліни « маркетинг інновацій»

1. Зовнішнє середовище підприємства та маркетингові дослідження ринків

2. Маркетингова товарна політика

3. Маркетингова цінова політика

4. Маркетингова політика комунікацій

5. Техніко-економічні показники і методи оцінки якості продуктових інновацій

6. Планування та організація створення нового товару

7. Сстимулювання продажу товарів

8. Організація маркетингової політики комунікацій

9. Оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту

10. Організація рекламної діяльності

Товарна інноваційна політика: Підручник

Автора: Кардаш В. Я., Павленко І. А., Шафалюк О.К. | Год издания: 2002 | Издатель: Київ: КНЕУ | Количество страниц: 266

• ВСТУП

• Розділ 1.ТОВАР ТА ЙОГО ВЛАСТИВОСТІ

• 1.1. Визначення та класифікаційні ознаки товарів і послуг

• 1.2. Маркетингове розуміння товару

• 1.3. Головні ринкові характеристики товару

• Термінологічний словник ключових понять теми

• Контрольні питання

• Розділ 2. УПРАВЛІННЯ ТОВАРНИМ АСОРТИМЕНТОМ

• 2.1. Товарний асортимент і його показники

• 2.2. Формування товарного асортименту

• 2.3. Товарна політика підприємства

• Термінологічний словник ключових понять теми

• Контрольні питання

• Розділ 3. ТЕХНІКО-ЕКОНОМІЧНІ ПОКАЗНИКИ І МЕТОДИ ОЦІНКИ ЯКОСТІ ПРОДУКТОВИХ ІННОВАЦІЙ

• 3.1. Основні поняття та визначення якості товарів і послуг

• 3.2. Показники якості продукції

• 3.3. Економічний зміст визначення рівня якості продукції

• Термінологічний словник ключових понять теми

• Контрольні питання

• РОЗДІЛ 4. УПРАВЛІННЯ ЯКІСТЮ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ

• 4.1. Розвиток принципів системного, комплексного управління якістю

• 4.2. Вимоги міжнародних стандартів до окремих етапів і процесів створення якісної продукції

• 4.2.1. Маркетингове забезпечення

• 4.2.2. Якість створення продукту

• 4.2.3. Якість управління матеріально-технічними ресурсами

• 4.3. Сучасні системи менеджменту якості

• Термінологічний словник ключових понять теми

• Контрольні питання

• Розділ 5. Оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту

• 5.1. Зміст та мета маркетингової продуктової та технологічної інновації

• 5.2. Критерії оцінювання ринкових перспектив інноваційного продукту

• 5.3. Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності фірми

• Термінологічний словник ключових понять теми

• Контрольні питання

• Розділ 6. Планування та організація створення нового товару

• 6.1. Основні завдання планування продукту

• 6.2. Загальні поняття та класифікаційні ознаки нового товару

• 6.3. Інформаційне та нормативно-правове забезпечення створення наукомісткої та високотехнологічної продукції

• 6.4. Етапи планування нового продукту

• 1. Генерування (розроблення) ідеї

• 2. Попередній аналіз можливостей виробництва і збуту

• 3. Аналіз економічної доцільності випуску нової продукції

• 4. Проектування товару

• 5. Випробування дослідних зразків і доопрацювання виробів

• 6. Розвиток виробництва та збуту

• Термінологічний словник ключових понять теми

• Контрольні питання

• РОЗДІЛ 7. СУЧАСНІ МЕТОДИ ТА ЗАСОБИ ГЕНЕРУВАННЯ ІДЕЙ

• 7.1. Основні принципи та етапи творчої діяльності зі створення нового продукту

• 7.2. Методи прогностики

• 7.3. Логічні методи

• 7.4. Системи автоматизованого проектування продукції

• Термінологічний словник ключових понять теми

• Контрольні питання

• РОЗДІЛ 8. ФУНКЦІОНАЛЬНО-ВАРТІСНЕ ОБҐРУНТУВАННЯ ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ

• 8.1. Значення функціонально-вартісного аналізу в маркетинговій діяльності

• 8.2. Основні принципи та етапи функціонально-вартісного аналізу

• 8.3. Форми і процедури функціонально-вартісного аналізу

• Термінологічний словник ключових понять теми

• Контрольні питання

• РОЗДІЛ 9. ДИЗАЙН НОВОГО ТОВАРУ

• 9.1. Роль технічної естетики та ергономіки в підвищенні конкурентоспроможності нового товару

• 9.2. Дизайн, його об’єкти та програми

• 9.3. Ергономічні вимоги до товару

• Термінологічний словник ключових понять теми

• Контрольні питання

Примак Т.О. Маркетинг (2004)

Содержание

• ЗМІСТ ПІДРУЧНИКА

• МАРКЕТИНГ ТА ЙОГО СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ

• 1.1. Короткий екскурс з історії маркетингу

• 1.2. Сутність і функції маркетингу

• 1.3. Понятійний апарат маркетингу

• 1.4. Основні елементи комплексу маркетингу

• 1.5. Ринкова орієнтація компанії

• 1.6. Класифікація маркетингу

• ВИБІР ЦІЛЬОВИХ РИНКІВ ТА ЇХ СЕГМЕНТУВАННЯ

• 2.1. Основні етапи та принципи сегментування ринків

• 2.2. Споживчий ринок

• 2.3. Промисловий ринок

• ЗОВНІШНЄ СЕРЕДОВИЩЕ ПІДПРИЄМСТВА ТА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКІВ

• 3.1. Маркетингове середовище підприємства

• 3.2. Принципи та етапи маркетингових досліджень

• 3.3. Методи дослідження ринку

• 3.4. Кон'юнктура ринку та методи її оцінювання

• 3.5. Аналіз конкурентних ситуацій

• МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

• 4.1. Сутність маркетингової товарної політики

• 4.2. Маркетингова концепція товару

• 4.3. Концепція життєвого циклу товару

• 4.4. Процес розроблення нових товарів

• 4.5. Конкурентоспроможність товарів

• МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА

• 5.1. Сутність та цілі маркетингового ціноутворення

• 5.2. Фактори маркетингового ціноутворення

• 5.3. Маркетингові стратегії ціноутворення

• 5.4. Методи встановлення ціни

• МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ

• 6.1. Комплекс маркетингових комунікацій

• 6.2. Реклама

• 6.3. Персональний продаж

• 6.4. Стимулювання збуту

• 6.5. Пропаганда і паблікрилейшнз

• 6.6. Методи визначення бюджету й ефективності комунікацій

• МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ

• 7.1. Маркетингова концепція розподілу

• 7.2. Посередницька діяльність

• 7.3. Вертикальні маркетингові системи

• УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВИМ ВПЛИВОМ

• 8.1. Організація маркетингової діяльності на підприємстві

• 8.2. Система маркетингового планування

• 8.3. Маркетинг-контроль

Маркетингова політика комунікацій - Лук’янець Т. І.

Переднє слово

РОЗДІЛ 1. КОМУНІКАЦІЇ У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ

1.1. Засадні поняття

1.2. Маркетингові комунікації: сутність, цілі, завдання

1.3. Особливості застосування теорії комунікацій у маркетингу

1.4. Норми, правила та законодавчі основи маркетингової політики комунікацій

1.5. Цілі та завдання курсу

РОЗДІЛ 2. РЕКЛАМУВАННЯ ТОВАРУ

2.1. Загальні відомості

2.2. Маркетинг, комунікації, реклама

2.3. Планування рекламної діяльності виробника

2.3. Планування рекламної діяльності виробника

2.4. Особливості створення ефективного рекламного звернення

РОЗДІЛ 3. СТИМУЛЮВАННЯ ПРОДАЖУ ТОВАРІВ

3.1. Загальні відомості

3.2. Класифікація заходів стимулювання продажу товарів

3.3. Комунікативність стимулювання продажу товарів

3.4. Особливості застосування стимулювання продажу товарів

3.5. Планування заходів стимулювання продажу товарів

3.6. Досвід акцій зі стимулювання продажу товарів в Україні

3.7. Особливості державного стимулювання

РОЗДІЛ 4. ОРГАНІЗАЦІЯ РОБОТИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ (ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ)

4.1. Загальні відомості

4.2. Паблік рилейшнз, маркетинг, комунікації

4.3.Робота з контактними аудиторіями

4.4. Паблік рилейшнз в органах влади

4.5. Деякі специфічні заходи з паблік рилейшнз

4.6. Політична реклама та її особливості

РОЗДІЛ 5. РЕКЛАМА НА МІСЦІ ПРОДАЖУ

5.1. Загальні відомості

5.2. Реклама на місці продажу, маркетинг, комунікації

5.3. Класифікація рекламних засобів, їхнє оцінювання та вибір

5.4. Планування рекламної діяльності торгового підприємства

5.5. Особливості реклами на місці продажу послуг

РОЗДІЛ 6. ПРЯМИЙ МАРКЕТИНГ

6.1. Загальні відомості

6.2. Прямі поштові рекламні відправлення

6.3. Змішані засоби прямого маркетингу

6.4. Особливості прямого маркетингу товарів виробничого призначення

6.5. Досвід визначних рекламістів США у сфері прямого маркетингу

6.6. Сучасні технології прямого маркетингу

РОЗДІЛ 7. ОРГАНІЗАЦІЯ ВИСТАВОК І ЯРМАРКІВ

7.1. Загальні положення

7.2. Прийняття рішення про участь у виставці (ярмарку)

7.3. Організація участі підприємства у виставках (ярмарках)

7.4. Робота виставки (ярмарку)

7.5. Діяльність експонента після закриття виставки (ярмарку)

7.6. Маркетингова політика комунікацій на виставках (ярмарках)

РОЗДІЛ 8. ПЕРСОНАЛЬНИЙ ПРОДАЖ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ

8.1. Загальні відомості

8.2. Психологічні основи комунікацій у процесі персонального продажу

8.3. Модель персонального продажу товарів і послуг

8.4. Організація ефективного персонального продажу

8.5. Застосування багаторівневого маркетингу та його особливості

РОЗДІЛ 9. УПАКОВКА ЯК ЗАСІБ КОМУНІКАЦІЇ

9.1. Загальні відомості

9.2. Сучасна маркетингова концепція упаковки товарів

9.3. Упаковка і засоби товарної інформації

9.4. Інформаційні знаки та їхня комунікативна роль

9.5. Упаковка і фірмовий стиль

РОЗДІЛ 10. БРЕНДИНГ

10.1. Загальні відомості

10.2. Механізм впливу брендів на споживацьку аудиторію

10.3. Брендинг як елемент маркетингової політики комунікацій

10.4. Методика розроблення назви бренда

10.5. Управління активами бренда

10.6. Рекомендації фахівців щодо архітектури створення бренда

РОЗДІЛ 11. СПОНСОРУВАННЯ

11.1. Загальні положення

11.2. Класифікація спонсорування та організація маркетингових заходів зі спонсорування

11.3. Проведення кампанії зі спонсорування

11.4. Розроблення «території» товарної марки та форми організації створення її «духовності»

РОЗДІЛ 12. СЕРВІСНЕ ОБСЛУГОВУВАННЯ СПОЖИВАЧІВ І КОРИСТУВАЧІВ ТОВАРІВ

12.1. Загальні положення

12.2. Сервісне обслуговування — інструмент маркетингу

12.3. Класифікація сервісного обслуговування покупців товарів

12.4. Стандарти обслуговування

РОЗДІЛ 13. ПРЕСТИЖНА РЕКЛАМА

13.1. Загальні відомості

13.2. Досягнення високозалученого інформативного ставлення до бренда

13.3. Прийоми реклами для високозалученої трансформативної цільової аудиторії

РОЗДІЛ 14. ФРАНЧАЙЗИНГ

14.1. Загальні відомості

14.2. Маркетингові комунікації з франчайзингу

14.3. Укладання франшизи, її переваги та вади

РОЗДІЛ 15. ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ

15.1. Особливості організації служби маркетингової політики комунікацій

15.2. Опрацювання плану маркетингових комунікацій підприємства

15.3. Економікс маркетингової політики комунікацій

15.4. Персонал

Післяслово