4.2.Афоризмы
1. « Искусство нравиться - это умение обманывать». Люк де Клапье Вовенарг
(Возможный вариант слогана для рекламы женского парфюма и косметики).Варианты визуального ряда- Рис.22 а,б.
Рис.22,а. Реклама парфюма GUCCI
Рис.22 б.. Реклама парфюма Giorgio Armani
б) «Люди - хозяева своей судьбы». Уильям Шекспир.Рис24,23.
Рис.23. Социальная реклама «Мы есть то, что мы едим»
Рис.24. Социальная реклама против наркотиков
3. «Мечта рождает цель, цель рождает власть». Иброхимсаид Мухаммад Али.
Ассоциируется с рекламой автомобилей или же спортивных магазинов спортивных товаров . Вариант визуального гипотетического ряда- Рис.25.
Рис.25. Реклама автомобиля BMW
4. «Хороший стиль кроется в сердце». Дени Дидро
Звучит как слоган дорогих брэндов одежды или часов.Рис.26.
Рис.26. Реклама брендовых часов
«Если хочешь выигрывать наверняка, изобрети свою собственную игру, а правил никому не рассказывай». Эшли Брильянт
Афоризм, в качестве слогана, можно использовать, например, для рекламы компьютерных игр или для рекламы к Олимпийским играм.Рис.27,28.
Рис.27. Реклама компьютерной игры
Рис.28. Реклама к Олимпийским играм 2014
4.3.Риторические фигуры и художественная составляющая слогана
Рассмотрим и разберем примеры риторических фигур в реальной рекламе.
Пример 1.Игра слов: «У мусора есть дом» (рис.1). Двойной смысл слова «дом».
Пример
2.Игра слов:"
Никто
не выращивает кетчуп как Хайнс".Двойное
Рис.1.
значение слова «Хайнс».Здесь- понимаем, что будто-бы некий Хайнс выращивает помидоры и Фирма Хайнс- трудится по производству кетчупа.
Пример 3.Метафора :"Здоровые ноги это Ваше лицо" (рис.2).Плюс- художественный парадокс : ноги –это лицо. Очевидна «бинарность» восприятия информационного поля рекламы: слияние изображения и текста.Без текста не воспринимается и не понятно изображение. И наоборот.
Еще пример метафоры: «Кипр.Чистейшее море удовольствий»
Рис.2.
Рис.3.
Пример 4.Синекдоха: "Самое страшное - большая власть маленького человека" (рис.3)
Пример 5. Эпитет. "Спелый кетчуп" (рис.4)
Рис.4.
Пример 6.Не словесная, а художественная гипербола (преувеличение) - в рекламе ножей WMF (рис.5).
Рис.5.
Пример
7. Антитеза (противопоставление).
Борьба
кока- колы и пепси(рис.6).
Опять- весьма очевидна бинарность
посыла (графического и словесного
рядов).Очевиден акцент на графическое
противопоставление.
Рис.6
Пример 8.Оксюморон .См.рис.7.
Рис.7
Рис.8
Рис. 9.
Пример 9.Повтор: "Донор»- Сергей и стань -донором"(рис.8)
Пример 10.Повтор . Рис.9:повторение прилагательного «Олимпийские»(- ой).
Пример 11.Парадокс.- Рис 10.Парадоксальное утверждение: «Согласитесь, кризис без паники теряет свою прелесть».
Рис.10.
Пример 12.Хиазм. Тратить удобно ,выгодно копить.( рис. 11)
Рис.11Рекламный плакат из Питерской подземки.
Литература
1.Марусева И.В.,Полищук А.Творческий метод создания рекламы: Эффективная эксплуатация невербального ряда. В сборн.:Информационное пространство региона: История, современность и актуальные проблемы. Всероссийск.научно-практич.конф.Чебоксарский гос.Университет, 2013 г.
2.Марусева И.В.,Вершинина М.И.Управление рекламой в медиа-пространстве :оптимизация запросов клиентов с учетом «весов» экспертов. В сборн.:Реклама и СО : традиции и инновации.Международн.научно-практич.конф.,Ростовский гос.университет путей сообщения, 17-18 окт.2013 г., Ростов-на-Дону, 2013, С.102-108.
3.Марусева И.В.,Журин Н. Использование юмора в рекламе. Журнал: Культура и образование.-Апрель 2014.-№4 [Электронный ресурс].URL: http://vestnik-rzi.ru/2014/04/1645 По итогам Всероссийского (с международн.участием) Интернет-форума молодых ученых сферы культуры и искусства, посвященного Году культуры. РИНЦ.
4.Марусева И.В.,Дремакина К.Метод эффективной флористики в творческих методах создания рекламы. Журнал: Культура и образование.-Апрель 2014.-№4 [Электронный ресурс].URL: http://vestnik-rzi.ru/2014/04/1679
По итогам Всероссийского (с международн.участием)Интернет-форума молодых ученых сферы культуры и искусства, посвященного Году культуры. РИНЦ .
5.Марусева И.В.,Слуцкер С.Композиция,правила и приемы – в методе создания рекламы «Я-художник». Журнал: Культура и образование.-Апрель 2014.-№4 [Электронный ресурс].URL: http://vestnik-rzi.ru/2014/04/1633
По итогам Всероссийского (с международн.участием) Интернет-форума молодых ученых сферы культуры и искусства, посвященного Году культуры. РИНЦ.
6.Марусева И.В. Учебное пособие: Дипломное проектирование в области PR и рекламы.Часть 1. (Теоретические основы).Учебное пособие . Изд-во Директ - Медиа, Москва -Берлин, 2014 год.
Данное Учебное пособие- электронный ресурс: http://www.directmedia.ru/author_95237_/: (ЭБС - Университетская электронная библиотека студента), 365 стр.
7.Марусева И.В.,Кожуховская Д.Золотое сечение в основе композиционного решения как основа успешности социальной рекламы. Журнал: Культура и образование.-Май 2014.-№5 [Электронный ресурс]. URL: http://vestnik-rzi.ru/2014/05/1872. РИНЦ.
8.Марусева И.В.,Сназина М.Сущность и культура стратегического планирования в области PR-деятельности в современном обществе. Журнал: Культура и образование.-Май 2014.-№5 [Электронный ресурс]. URL: http://vestnik-rzi.ru/2014/05/1890. РИНЦ.
9.Марусева И.В.,Клубет О.Метод Психологического «таргетинга» в рекламе. Его приемы и закономерности. Журнал: Культура и образование.-Май 2014.-№5 [Электронный ресурс]. URL: http://vestnik-rzi.ru/2014/05/1852. РИНЦ.
10.Марусева И.В.,Коськина О.В.,Хомченко Л.Как культуры страха, унижения и надежды трансформируют мир и использование этого феномена в рекламных коммуникациях. Журнал: Культура и образование.-Июнь 2014.-№6 [Электронный ресурс]. URL: http://vestnik-rzi.ru/2014/06/1967. РИНЦ.
11.Марусева И.В. Информация и ее виды как основа современных коммуникаций глобального мира. В печати..VI Международная конференция «Человек.Коммуникация. Культура.Восток-Запад: Поиск культурной идентичности на постсоветском пространстве.» .24-25 апреля 2014 года,.г.СПб.,ГУКиТ,СПб.
12.Марусева И.В. Дипломное проектирование в области рекламы и PR.. Часть 2: Практикум. Издательство Директ – Медиа; Москва -Берлин, 2014 год.Данное учебное пособие электронный ресурс: http://www.directmedia.ru/author_95237_/: (ЭБС - Университетская электронная библиотека студента)
13.Марусева И.В. Конвергентность и интерактивность
современных информационных потоков как ресурсы маркетинга. В обзорно-аналитическом, науч.- практич. журнале (ВАК): «Экономика и управление вмашиностроении»,№2(32), М., апрель 2014, С.14-17. ВАК.
14.Марусева И.В. Коммуникационный менеджмент в вопросах и ответах .(Подготовка к экзамену). Учебное пособие:Издательство Директ - Медиа, Москва -Берлин, 2014 год.
Данное Учебное пособие- электронный ресурс: http://www.directmedia.ru/author_95237_/: (ЭБС - Университетская электронная библиотека студента)
15.Марусева И.В. Метод ёмкого фото: приемы создания эффективной простой и изящной рекламы.Сборник материалов по Международн.научно-практ.конференции:Медиакультура и медиаобразование II.(Феномен туризма в культуре XXI века6медиатехнологии современной культуры).21 ноября 2014 г., СПб.,СПб.ГУКиТ. С.138-140
16.Люк Дюпон.Реклама.101 совет.Секреты ремесла от великих мастеров рекламы.
17.В.Ф.Аренс,М.Ф.Вейголд,К.Аренс.Современная реклама..Пер с англ.2008.
18.Тимоти Самара.Эволюция дизайна. От теории к практике.Рип-холдинг.Пер.с англ.,М.,ЭКСМО,2009.
19.Е.В.Ромат Реклама.Из-во ПИТЕР,2009.
20.Марусева И.В., Рожков И.В.Системный анализ и алгоритм планирования коммуникационной деятельности современного предприятия (на примере автомобилестроения), Журнал:Экономика и управление в машиностроении.№6,2014, стр.14-18.ВАК.
21.Марусева И.В. .Рожков И.В. Системный вгляд на задачи PR – деятельности современного предприятия.Труды Вольного Экономического общества России.Том 189 (изд.с 1766 года), стр.419-426.ВАК.
22.Ф.де ЛАРОШФУКО,Блез ПАСКАЛЬ.,Жан де Лабрюйер.Суждения и афоризмы..М.,Политиздат, 1990 .
23.Пословицы и поговорки.Составитель:Сысоев В.Д.М.,АСТ:Астрель,2009.
24. Эзоп.Уроки мудрости.Басни и истории.,М.,ЭКСМО,2009.
25.Э.А.Вартаньян .Словарь крылатых слов и выражений.М.,Русское слово,2001.
26.А.И.Иванов.Бесплатная реклама, результат без бюджета.М.,Альпина Паблишерз,2010.
27.Пол Экман.Психология лжи. Пер.с англ.Изд-во ПИТЕР,2006.