4.Примеры реклам и слоганов

Итак, мы разобрали выше суть «Метода ритора» в создании творческой рекламы - это совокупность следующих приемов :

- 1.использование риторических фигур в слогане рекламы ;

- 2.прием привлечения пословиц, поговорок, броских цитат из художественных произведений (с учетом рекомендаций суггестивной лингвистики);

- 3.прием подбора точной стилистики изложения,

- 4.приемы по составлению расширенного содержания рекламного продукта по Шугерману  и проч. (данный конкретный вопрос лежит за границами нашего повествования; отсылаем к Литературе по данной Главе).

4.1.Пословицы и поговорки в слоганах рекламы

I. Рассмотрим готовые рекламы из информационного контента, повседневно окружающего нас , и проведем их художественно-аналитический разбор .

Пословицы, поговорки и многие другие похожие на них обороты речи, например афоризмы, мудрые изречения, цитаты и пр., являются частью нашей ежедневной речи и мыслей. Их постоянное использование и многократное повторение настолько очевидны, что люди не задумываются ни над их смыслами, ни над тем, какую роль они играют в процессе коммуникации. Поскольку пословицы, поговорки и пр. считаются квинтэссенцией народной мудрости, они не подвергаются критическому осмыслению и имеют стереотипную, автоматическую, реакцию одобрения. В этом и состоит их потенциал воздействия в массовых коммуникациях.( Рис.1).

Рис.1. Обыгрывая известную поговорку («Не имей 100 рублей, а имей 100 друзей»), Сбербанк заявляет о новой ставке по депозитам – 9% годовых.

Рис.2..В 2007 году рекламная компания « Малехон и Филюрин» представила нам рекламу сети строительных магазинов Доминго, и использовала при этом всем с детства знакомые поговорки.

В метро, на биллбордах и остановках появились перефразированные поговорки и литературные цитаты с призывами устроить свою карьеру.

Эта рекламная кампания уже стартовала в Москве и в ближайшее время появится в Санкт-Петербурге.

Перед агентством стояла задача разработать рекламную кампанию, которая будет одинаково хорошо работать как в Москве, так и в Санкт-Петербурге, и будет учитывать особенности целевой аудитории. Для Москвы было выбрано позиционирование hh.ru- как не просто ресурса для однократного поиска работы, но и стратегического партнера в развитии долгосрочной карьеры соискателя. В Санкт-Петербурге акцент в рекламной кампании немного другой: HeadHunter может предложить новую работу – лучше, чем та, что есть сейчас.

Рис.3.а,б,в.

Идиомы (фразеологическое сращение, семантически неделимый оборот), известные всем с детства, пословицы и поговорки вызывают живой отклик аудитории в любой точке России, поэтому для наружной рекламы hh.ru были выбраны лаконичные фразы, построенные на риторической фигуре «игра слов» и идиомах (получаем - искажение цитации под рекламную кампанию). Кампания получилась простой, запоминающейся и быстрой в исполнении. Дизайн-студией рекламного агентства Zero Headline Advertising реализована креативная концепция имиджевого календаря «Русские и Деньги» для "Балтийской Лизинговой Компании".(Рис.4 а,б)

Рис.4а,б,в,г

Zero Headline Advertising собрало коллекцию вековых поговорок, из которых можно сложить наглядную мозаику многозначительного и неоднозначного отношения русского человека к деньгам. В соответствии с концепцией, на каждой полосе календаря располагается высказывание в виде пословицы/поговорки, фиксирующее отношение русского человека к «Деньгам», «Денежному долгу», а также к «Товарно-денежным отношениям» вообще.

Z ero предлагает посмотреть на деньги как на культурфеномен с мощной регулирующей социальной функцией. Для пущей органичности и доказательности (опыт населения 6-й части суши) высказывания сопровождаются иллюстрациями, стилизованными под эстетику так называемого «лубка» (русского народного).См.Рис.4 в,г. На лицо пересечение с приемом «этно-мотивы», о котором мы упоминали во второй Главе.

Рис.4 г.

Сюжеты иллюстраций раскрывают драматургию обстоятельств и/или отношений, описываемых в высказывании. По мнению разработчиков, реализация подобного проекта позволяет использовать его для устойчивых и регулярных коммуникаций. Например, возможно издание и ежемесячное распространение по базе данных клиентов или среди подписчиков деловых изданий открыток, воспроизводящих сюжеты календаря.

Таким образом, у аудитории (важно, чтобы она была постоянной) возникнет желание к коллекционированию этих открыток, так как они не являются оголтелой и назойливой рекламой, а напротив, представляют собой самостоятельную , оригинальную культурную ценность.

См.также еще пример рекламы и ее художественно-аналитический разбор разбор- на рис.5.

Рис.5

Рис.5. Реклама медицинского центра.( Из Питерской подземки,2015).В слогане использована риторическая фигура «Игра слов» .Слово : «гадай» -в двух прочтениях - графическом и вербальном- в нашей терминологии т.н.«бинарный эффект»рекламы - параллельное восприятие взглядом текста и рисунка. Иначе этот эффект можно назвать –«художественная сила слогана»).

II. Рассмотрим теперь произвольные варианты по гипотетическому подбору пословиц и поговорок - в качестве слоганов к разнообразной рекламе.

1. «Другие времена - другие нравы».См.Рис.6.

Рис.6.Постер к фильму Кристофера Нолана: "Интерстеллар"

"Другие времена - другие нравы!"- пословица идеально подходит в качестве слогана к рекламе данного фильма.

2. «Счастливые часов не наблюдают» (Рис.7).Очевидно, что эта пословица удачно поддержит рекламу определенной марки часов. Хороша она и для поддержки изображения безмятежного отдыха в тур.поездке.(Рис.8).

Рис.7.

Рис.8. Реклама турагенства

3. Следующие пословицы прекрасно могут подойти как поддержка социальной рекламы :

a) «Кому мир дорог, тот и нам дорог».

Подходящим примером являются здесь рекламные кампании Green Peace.Рис.9,10,11.

Рис.9. Социальная реклама GreenPeace

Рис.10. Социальная реклама GreenPeace

Рис.11. Социальная реклама GreenPeace

б) «Дурное семя растет быстро».

Здесь в рекламе можно поговорить о социальных проблемах неблагополучных семей, поднять тему наркотиков и проч.Рис.12.

Рис.12. Социальная реклама «Скажи «НЕТ!» семейной жестокости»

г) «Любви все возрасты покорны».Рис.13.

Рис.13. Социальная реклама «Семейное счастье»

4. Следующие пословицы вполне можно отнести к рекламе моющих средств, упорно борющихся с различными бактериями, накипями, ржавчиной, въевшимися пятнами. Они звучат как отличный слоган для данного типа товаров.

а) «Врага щадить - себя губить».

б) «Где нет борьбы, там нет и победы».Рис.14.

Рис.14. Рекламы моющего средства «Утенок»

5. «Где пьют, там и льют».

Следующую пословицу – так просится отнести к рекламе алкогольной продукции.Рис.15.

Рис.15. Реклама пива Heineken

6. «Постоянство - залог успеха».

Данная пословица в виде слогана, как нам кажется, замечательно звучит для рекламы строительных фирм. Вызывает положительные эмоции и формирует образ надежности, силы и прочности.( Рис.16).

Рис.16. Реклама строительной фирмы «Л1»

7. Следующие пословицы и поговорки ассоциируются с рекламой продуктов питания: всевозможными приправами, пищевыми добавками, выпечкой и др.

а) «Дорога ложка к обеду».Рис.17.

Рис.17. Реклама приправы Knorr

в) «Кто запаслив, тот и счастлив». Рис.18.

( Можно использовать как слоган к рекламе супермаркетов).

Рис.18. Реклама супермаркета «Азбука вкуса»

8. «Непрошеный гость - что в горле кость».Рис.19.

К примеру, эта пословица может быть слоганом для рекламы охранной системы квартир.

Рис.19. Реклама охранных систем Broker

11. « Говорим лишь о том, что знаем».Рис.20.

Поговорка, характеризующая проверенный результат какого-либо явления, поэтому может подойти к любой рекламе, гарантирующей качество.

Рис.20. Реклама спортивной обуви Reebok

Но можно использовать и как слоган школы иностранных языков. Возможный пример визуального ряда к вербальному компоненту:Рис21.

Рис.21. Реклама школы иностранных языков ЮНИСИТИ