За 10 днів до іспиту: 30 тестів по тому матеріалу, який ми пройшли (1.питання – 4 варіанти відповіді (а, б, в, г). правильну відповідь підкреслити.

ЭКЗАМЕН: тест: зачитывают понятие – пишем название его; + тест по конспекту лекций

Відіслати на пошту: a-elita@ukr.net

Тема: Піар та реклама як комунікативні технології

1.Умови виникнення піар

2.Суміжність піар з іншими науками

3.5 головних цілей піар

Умови виникнення PR: конкуренція, демократія, диференціація споживачів

Суміжні науки: журналістика, психологія, соціологія, політологія, реклама, маркетинг, менеджмент тощо

5 Головних цілей піар по Вікентьєву:

-позиціонування – створення позитивного іміджу для цільової аудиторії

-підвищення та підтримання іміджу

-антиреклама – цілеспрямоване руйнування іміджу

-від’єднання від конкурента – подолання конкурентного шуму

-контрреклама – кризовий піар – заходи для відновлення іміджу

Д.З. Как хвост виляет собакой (технології, що використовувалися в фільмі), вопросы – детальне

Тема: Порівняльний аналіз технологій, що застосовуються в піарі та пропаганді

1.Пропагандистські прийоми

2.Порівняльний аналіз пропаганди та піар

Бонапарт активно використовував пресу з метою формування необхідної громадської думки, як в середині імперії, так і за її межами. Він справедливо вважав, що 4 газети можуть нанести значно більшу шкоду, ніж 100 тисячна армія, і тому возив за собою типографію, яка могла надрукувати до 10 тис. листівок за день.

Він слідував наступним правилам:

1)замовчування своїх невдач і звеличення перемог

2)постійне повторення особливо вигідних тезисів, думок

3)карикатурне висміювання ворога

4)фальсифікація фактів

Цікавим є діяльність Бернейза, година консультації якого коштувала 1000 доларів. У 1928 році він опублікував книгу «Пропаганда», де по суті об’єднав поняття «пропаганда» і «піар», назвавши піар новою пропагандою.

Значна к-ть дослідників зазначає, що пропаганда є інструментом розповсюдження ідеологій, яка володіє цілим комплексом прийомів.

Борисов «Технологии пиара»: «Деликатность пиар другим концом упирается в настойчивость пропаганды».

З радянськими, німецькими і американськими спеціалістами ще в 30-ті – 40-ві роки були апробовані на практиці і класифіковані наступні пропагандистські прийоми.

1)прийом наклеювання ярликів – використовується для дискредитації

2) прийом сяючого узагальнення, який відрізняється лише тим, що використовуються емоційні і позитивно зафарбовані метафори.

3)прийом крадіжки лозунгів і символів. Існуючі поняття намагаються переформувати на свою користь і інтереси

4)прийом «Барража» - спосіб відвернення громадської думки від будь-якої економічної чи політичної реальності. У голлівудських кіносценаристів подібний прийом носить назву «Красная селедка»

5)прийом дозування об’ємів правди. Специфіка його полягає в тому, що події висвітлюються по принципу інформаційного драпірування

6)прийом трансферу чи переносу. Суть – спонукання до асоціацій з чимось/кимось. Трансфери бувають позитивними чи негативними

7)прийом свідоцтва. Наведення цитати певної особистості у залежності від її позитивної чи негативної репутації у конкретної аудиторії

8) «фургон з оркестром» - піднесення інформації як певної цінності, яку нібито розділяє більшість членів групи чи с-ва.

9)прийом «гра в простонародність» (очеловечивание имиджа)

Д.З. політична реклама, яка порушує закони реклами (білборди), 3 штаби – 20 тис. білбордів. Які це штаби?

Пропаганада – еще приемы +примеры к ним

Громадськість і гром. Думка

1.Громадськість – загальна х-ка

2.Громадська думка і установка

3.Способи формування громадської думки

4.Методи дослідження громадської думки