Министерство образования, науки и молодежи Республики Крым

Государственное бюджетное образовательное учреждение дополнительного образования Малая академия наук «Искатель»

Отделение языкознания и литературоведения

Секция русского языка

Стилистические особенности языка наружной и скрытой рекламы

Работу выполнила:

Нестуля Анастасия Романовна,

ученица 11 класса

МБОУ «СОШ» №24

г. Симферополя

Научный руководитель:

Каширина Мария Михайловна,

зав. отделом МАН «Искатель»,

аспирант КФУ им. В.И. Вернадского

Симферополь – 2015

Стилистические особенности языка наружной и скрытой рекламы

Нестуля Анастасия Романовна;

МАН «Искатель»;

МБОУ СОШ № 24; 11 класс; г. Симферополь;

Каширина Мария Михайловна, руководитель кружка,

зав. отделом МАН «Искатель», аспирант

Крымского федерального университета В.И. Вернадского.

В последнее время увеличиваются области распространения рекламного сообщения. В связи с этим все больший интерес вызывает изучение языка рекламы.Это и обуславливает актуальность нашей работы.

Цель исследования - определить стилистические особенности языка наружной и скрытой рекламы.

Для того чтобы достигнуть поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

1. Определить понятия стилистики и культуры речи;

2. Описать стилистические приемы, характерные для языка рекламы;

3. Проанализировать стилистические приемы в наружной рекламе;

4. Проанализировать стилистические приемыв скрытой рекламе.

Объектами исследования стали сто рекламных вывесок и двенадцать украинских и российских телепередач. Нами было просмотрено по четыре выпуска каждой из программ. Предметом исследования является наличие стилистических приемов в языке наружной и скрытой рекламы.

Стилистика – наука, которая изучает не только эффекты речевого произведения, но и то, с помощью каких приемов этот эффект достигается.Культура речи - это применение языковых средств в конкретных отдельных случаях: на письме, в разговорной речи. Различают пять функциональных стилей речи: официально-деловой, научный, публицистический, художественный, разговорный. Классификация стилистических приемов для каждого из них отличается. Одни и те же приемы могут использоваться в разных стилях, выполняя различные функции.

Язык рекламы имеет схожие функции с публицистическим стилем. Обращая внимание на этот факт, была составлена классификация приемов для языка наружной и скрытой рекламы. Нами были выявлены фонетические, словообразовательные, лексические, грамматические приемы.

Анализируя стилистические приемы в языке наружной и скрытой рекламы, мы выявляли не только их наличие, но и какое смысловое значение они несут для рекламного сообщения. Нами был составлен алгоритм написания наружных рекламных текстов для копирайтеров. После анализа скрытой рекламы мы объединили способы подачи рекламного сообщения в ней на два типа.

Исходя из результатов анализа сделали вывод: стилистические особенности у языка наружной и скрытой рекламы различаются. Однако как в первом, так и во втором случае копирайтерам нужно совершенствоваться. Мы считаем, что они смогут улучшить творческие навыки, если будут расширять число стилистических приемов в своих текстах. В свою очередь потребители научатся выявлять и запоминать грамматические клише. Это важно – не быть обманутым, знать, какие цели преследует рекламодатель и ориентироваться в постоянно появляющихся рекламных сообщениях.