Вопрос 5. Одним из крупных микроэкономических вопросов, является вопрос о том, как определяется сила рынка в целом, что фирма может делать, что нет и может ли фирма влиять на рынок.

Здравый экономический рассудок диктует деятельность фирмы и условия спроса и предложения на продукцию фирмы, т.е. как распределяет силы, которые находятся за гранью контроля. Выбранный подход конкуренции фирмы представляется различными факторами:

1. Выбор стратегии конкуренции (покупательская тенденция и привычки покупателей, давление конкуренции, финансовая прибыль и др.), которые могут позволить фирме успешно вести свой бизнес, а также ожидание руководителей и государственное регулирование законодательством.

2. Стратегия фирмы, оказывает вполне определённое воздействие на рынке. Некоторые фирмы избирают такую нишу на рынке с которой функционирует с известными торговыми марками.

3. Стратегия конкуренции фирмы, является основанием для фундаментальных связанных решений с какими-то потребностями.

4. Завоевание превосходства над конкурентами и захват большей части рынка.

5. Реакция изменяющихся условий спроса и предложения (хорошо управляемая фирма всегда будет стараться направлять своевременную стратегию на завоевание над конкурентами и захват большей части рынка).

Экономика рассматривает фирму, как необходимый экономический ресурс. Поведение фирмы, направляется собственниками в соответствии с избранными целями на достижение, которых приходится платить (зарплатой, престижем и т.д.) наёмным работникам. Это применимо к малым предприятиям, но не соответствует концепции управления крупными предприятиями. Они же управляются командой профессиональных менеджеров, которые владеют малой частью собственности. Фирма, как сравнительно небольшое предприятие управляемое собственником и занимающаяся одним видом продукции, производя его на локальном рынке. Это дело одно, а фирма достаточно крупная управляемая командой профессиональных менеджеров и занимающаяся несколькими видами продукции и производя их на локальном рынке, это дело совсем другое.

Фирмы подразделяют на следующие виды:

1. предприятие одного вида бизнеса;

2. предприятие, действующее на всех рынках производства;

3. узко дифференцированное предприятие;

4. широко дифференцированное предприятие.

На практике, наблюдается широкое разнообразие фирм. Они находятся в частном владении. Их цель – преследовать увеличение прибыли, быть безубыточными и образовывать корпорационные структуры.

Фирма, является главной экономической единицей. Но независимо от размеров и видов деятельности, всем видам фирм, присущи следующие характерные черты:

1. каждая фирма приобретает производительные ресурсы и присутствует на рынке в качестве покупателя;

2. все фирмы используют ограниченные ресурсы на производство товара и услуг;

3. все фирмы присутствуют на рынке как производитель своей продукции и услуг;

4. все фирмы должны принимать производственные решения, касающиеся, какие ресурсы использовать, сколько и как производить и какую принять организационную структуру фирмы;

5. каждая фирма должна решать как она будет конкурировать с другими фирмами на каждом направлении своего бизнеса и как ей укрепить свои позиции на рынке по каждому направлению своего бизнеса.

В эффективности производственных технологий в используемой комбинации ресурсов и объёмов производимой продукции. Рассматривая фирмы в различных рыночных ситуациях мы можем выяснить при каких условиях, когда конкуренция сильная или слабая и в состоянии судить о благосостоянии фирмы.

Таким образом, в рыночной экономике фирмы, являются главными экономическими агентами распределения товаров и услуг. Фирмы сокращают транзакционные издержки в большей степени, чем другая экономическая единица. Фирма вкладывает деньги в эффективную технологию, являясь источником рабочих мест и дохода.

Рыночный спрос отражает интенсивность с которой покупатель желает купить товары. Эта интенсивность, которой может быть сильной, слабой или средней, может быть представлено графически в виде кривой спроса. Поскольку покупатели покупают товары по высоким ценам меньше, что делает кривую спроса наклонной.

Предложение выражает желание и способность производителей продавать товары и услуги на рынке. Условия предложения обычно таковы: что продавцы склонны производить больше товаров и услуг, при высоких, а не при низких ценах. Это можно также изобразить графически в виде кривой, расположенной вправо и называемой кривой предложения, при высоких ценах на товар.

Итак, взаимодействуя со спросом и предложением, фирма предопределяет рыночную цену и количество товаров переходящие из рук в руки.

Вопрос 6. Анализ поведения издержек основан на принципах производства, мы преобразуем функцию издержек в отношение эффективности ценой ресурсов и объёмом продукции, мы рассматриваем фирмы как механизм предотвращения затрат капитала в готовую продукцию, представляющая товары и услуги произведённые для удовлетворения человеческих потребностей.

Главной целью частной фирмы, является максимизация прибыли. При этом главным препятствием для достижения этой цели будут издержки и спрос на произведённую продукцию.

В виду ограниченности всех видов ресурсов, производство без издержек невозможно. Таким образом, все издержки представляются как альтернативные издержки. В число альтернативных издержек входит: выплата рабочим, инвесторам, а также владельцам природных ресурсов, с целью привлечения факторов производства, отвлекая их тех самих от альтернативных издержек. В число альтернативных издержек также включаются платежи других фирм в качестве компенсаций за поставки промежуточных изделий, комплектующих, полуфабрикатов и деловых услуг.

Издержки бывают следующих видов:

1. явные;

2. не явные (имплицитные) (к их числу относятся альтернативные издержки производственных ресурсов);

3. постоянные;

4. переменные;

5. безвозвратные.

Установление различий между явными и имплицитными издержками составляет основную цель в установлении издержек.

Термин «прибыль» – это совокупность разности совокупных доходов, явных и имплицитных издержек.

Бухгалтерская прибыль – это разность совокупных доходов и явных (денежных) издержек. Они представляют собой доход, которые принесли бы своему владельцу, при их лучшим использовании. Это прибыль, кроме прочего, является нормальной в том смысле, что владельцы фирм, при нормальной ситуации получали эти средства, вложив их в какое-либо предприятие.

Когда из совокупного дохода выплачиваются явные и имплицитные издержки (включая нормальную прибыль), то фирма получает чистую прибыль.

Не одно изменение издержек не подходит в полной мере для принятия обоснованных управленческих решений. Различные решения требуют различной информации об издержках в зависимости о текущих задачах, может потребоваться совокупные средние, постоянные и переменные и др. издержки. В краткосрочном периоде все издержки фирмы подразделяются:

1. постоянные;

2. переменные.

В долгосрочном периоде все издержки только переменные, т.к. фирма может изменить ресурсы продаваемые и поставляемые.

Постоянные ресурсы фирмы, зависят от величины применения тех или иных концепций совокупных издержек:

• зависимость количества ресурса;

• зависимость цен на ресурсы;

• зависимость руководства высшего звена;

• зависимость постоянных издержек: процентов по кредиту, амортизация, аренда, налоги, стоимость долевого капитала, страховые выплаты и т.д.

Совокупные и постоянные издержки – это сумма стоимостных всех ресурсов, используемые в страховке. Поскольку в краткосрочном периоде фирма изменяет выработку, путём выбора большего или меньшего ресурса с изменением объёма и цены за каждый оплачиваемый ресурс. При нулевой выработке совокупные переменные издержки также равны нулю.

Предельные издержки – это изменение совокупных издержек, связанных с объёмом производства за период.

Дискретные издержки – это изменение совокупных издержек, при увеличении на одну единицу.

Непредельные издержки – это совокупность совокупных издержек.

Вопрос 7. При проведении предельного анализа, необходимо выяснить, что произойдёт если фирма решит производить на одну единицу продукции больше. Иначе говоря, предельный анализ решает также задачи, что и метод впрок и ошибок. Для экономиста доход от производства дополнительной единицы продукции, представляет собой предельный доход, а разность между предельным доходом и издержками, представляет собой предельную прибыль.

Это дополнительный доход, который получает фирма от каждой добавочной единицы продукта. Таким образом, фирма может руководствоваться увеличением цены до уровня предельных издержек, соблюдая при всех видах конкуренции, но разница в следующем:

1. Прибыль максимальна, при совершенной конкуренции, и может контролировать один параметр объёма производства продукции.

2. Прибыль максимальна, при несовершенной конкуренции, и может контролировать два параметра объём и цену производства продукции.

3. В условиях несовершенной конкуренции фирма, имеет возможность влиять на цену, подбирать и сочетать цены и объём производства для получения максимальной прибыли. Этими ситуациями отличаются от совершенной конкуренции, поскольку цена дана рынком и она является постоянной.

Фирма может при максимизации рынка нести убытки и продолжить производить до тех пор пока, цена превышает убытки. Иными словами, фирме целесообразно заниматься деятельностью на величину меньшую, чем постоянные издержки.