•Pe1 — цена черного рынка значительно выше не только государствен­ ной, но и цены равновесия (Р0);

•Qe1 — объем продаж с учетом черного рынка меньше равновесного объема продаж (Q0).

Регулирование рыночного предложения государством осуществляется по­ средством лицензий и квот по экспортно-импортным операциям.

ТЕМА 3. МОДЕЛИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА

3.1. Потребление и полезность.

3.2. Количественный и порядковый подход к определению полезности. 3.3. Кривые безразличия. Предельная норма замещения.

3.4. Бюджетная линия.

3.5. Равновесие потребителя. Эффект дохода и эффект замещения.

3.1. Потребление и полезность

Рынок - это экономическая система, ориентированная на покупателя, на потребителя. Покупателя можно назвать «королем рынка», наделенным правом решать судьбу производителей, «голосуя» своими деньгами «за» или «против» произведенных ими товаров. Этим обстоятельством объясняется особый ин­ терес экономической науки к тому, как ведет себя потребитель (покупатель), какими мотивами он руководствуется, делая выбор в мире товаров, каковы за­ кономерности, управляющие его поведением на рынке. На все эти вопросы дает ответ теория потребительского поведения.

Современная теория потребительского поведения, объясняющая общие принципы поведения потребителя, построена на следующих основных методо­ логических предпосылках:

• свобода потребительского выбора. Никто не должен решать за самого потребителя, какие товары из предлагаемых на рынке ему приобретать, а какие - нет. Потребитель, лишенный такой свободы, не сможет подавать своим пове­ дением, своим платежеспособным спросом «сигналы» производителю, что и в каких количествах следует производить. Результатом этого будут такие нега­ тивные последствия, как дефицит одних товаров, избыток других, очереди, спе­ куляция, «черные рынки» и т.д.

Конечно, в действительности разного рода ограничения свободы потреби­ тельского выбора существуют. Они могут быть вызваны чрезвычайными обсто­ ятельствами (война, стихийное бедствие и т.п.), запретами на потребление това­ ров, которые содержат вредные для здоровья вещества или несут угрозу для жизни человека. Однако пользоваться такими ограничениями следует осторож­ но, не покушаясь на право потребителя самому решать, что «хорошо», а что «плохо». В противном случае покушение на свободу потребительского выбора может привести к всевластию административных органов, которые будут ре­ шать за потребителя, что, как и сколько им потреблять.

19

• Потребители ведут себя на рынке рационально. В самом общем виде вести себя рационально - значит стремиться достичь максимального результата при ограниченных возможностях. Главным ограничителем для любого потре­ бителя является размер его дохода, поэтому покупатель вынужден постоянно совершать выбор из тех товаров, которые ему предлагает рынок. Другим огра­ ничителем выбора потребителя являются цены приобретаемых товаров, по­ скольку они в условиях ограниченного дохода непосредственно определяют по­ купательную возможность потребителя. Таким образом, потребитель, упорядо­ чив свои индивидуальные потребности (построив индивидуальную шкалу пред­ почтений) и удовлетворяя их при ограниченном доходе и заданных ценах на приобретаемые товары, стремится достичь максимально возможной степени удовлетворения своих потребностей. Для обозначения того удовлетворения или удовольствия, которое получают люди от потребляемых товаров, экономисты используют термин «полезность» (utility).

Полезность представляет собой свойство экономических благ удовлетво­ рять потребности, приносить удовольствие, удовлетворение от их потребления.

Принцип рационального рыночного поведения потребителя, главной за­ дачей которого является приобретение полезности, сводится к тому, чтобы ис­ ходя из своей покупательной способности, приобрести различные товары в та­ ких количествах и пропорциях, которые принесли бы ему максимальную полез­ ность.

3.2. Количественный и порядковый подход к определению полезности

Выделяют два основных подхода к определению полезности: количе­ ственный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский). Количествен­ ная теория полезности исходит из предположения, что потребитель дает субъ­ ективную оценку полезности потребляемых экономических благ и пытается ее измерить, используя понятия «предельная полезность» (MU -marqinae utility) и «общая полезность» (TU - total utility).

Поскольку потребитель удовлетворяет свои потребности в порядке оче­ редности, постольку блага, удовлетворяющие более насущные потребности, оцениваются по полезности выше, чем все остальные. Каждая дополнительная единица блага приносит потребителю дополнительную полезность, которая на­ зывается «предельной полезностью» данного блага (в экономической теории слова «предельный» и «дополнительный» являются синонимами, т.е. имеют один и тот же смысл).

Предельная полезность - это та полезность, которую потребитель извле­ кает из очередной дополнительной единицы приобретаемого блага.

Чем больше количество единиц потребительского блага, тем меньше пре­ дельная (т.е. дополнительная) полезность, извлекаемая из потребления каждой последующей единицы этого блага. Другими словами, предельная полезность носит убывающий характер.

20

Предположим, что имеется 6 бутербродов, потребление которых прино­ сит разную полезность потребителю (предельную - MU и общую - TU), см. табл. Общая и предельная полезность.

Изобразим графически предельную и общую полезность (рис. 9):

3 4 5 6

Рис. 9. Графики предельной (а) и общей (б) полезности

Анализ цифровых данных показывает, что, по мере насыщения потребно­ сти в каком-то конкретном благе, полезность каждой последующей единицы падает. Кривая предельной полезности (рис. 9) имеет отрицательный наклон, так как полезность потребляемых благ постепенно убывает, а кривая общей по­ лезности (рис. 9) наклонена положительно, поскольку с ростом количества бла­ га полезность возрастает.

Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем до­ полнительных единиц определенного блага называется законом убывания пре­

дельной полезности. (I-й закон Госсена).

Таким образом, рациональный потребитель в рамках ограниченного бюд­ жета так осуществляет свои покупки, чтобы каждый приобретенный товар при­ нес ему одинаковую предельную полезность пропорционально цене этого това­ ра. В этом случае он получит максимальное удовлетворение.

Правило максимизации полезности (условие равновесия потребителя) можно выразить с помощью следующей формулы (II-й закон Госсена)

21

MUX = MUY = MUZ = λ,

PX PY PZ

где MUx , MU y , MUz - предельные полезности товаров x, y, z;

Рx , Р y , Рz - цены товаров x, y, z;

λ- покупательная способность денег.

Хотя количественный подход к анализу потребительского поведения вы­ глядит вполне логичной и стройной теорией, тем не менее, он имеет ряд недо­ статков. Во-первых, категория полезности слишком субъективна и не поддает­ ся количественному измерению. А то, что нельзя измерить, трудно использо­ вать в качестве доказательства теоретических положений, а также и практиче­ ски. Во-вторых, не учитывались взаимосвязи между отдельными благами, а, следовательно, и их полезностями. Поскольку многие товары взаимосвязаны друг с другом в процессе потребления (являются комплементарными или суб­ ститутами), то целесообразнее рассматривать полезность не отдельного товара, а всего набора потребленных товаров. Это создает возможность оценивать по­ лезность не с количественной точки зрения, а с точки зрения порядка предпо­ чтения разных наборов товаров.

Устранение отмеченных недостатков и поиск новых способов объяснения потребительского поведения на основе более реалистических допущений обу­ словили переход от кардинализма к ординализму. В 30-х годах XX века на основе работ Р. Аллена, И. Фишера, Е. Слуцкого и Дж. Хикса порядковый под­ ход к анализу полезности - ординализм - приобрел завершенную форму и поны­ не остается наиболее распространенным.

Ординалистский (порядковый) подход основан на том, что потребитель не оценивает полезность каждой единицы каждого отдельно взятого блага, а срав­ нивает различные наборы товаров с точки зрения их предпочтительности. При этом более предпочтительны те наборы товаров, которые имеют более высокий уровень полезности. Главное не измерить полезность, а упорядочить различные наборы товаров с учетом их предпочтительности для потребителя.

Порядковый подход базируется на нескольких аксиомах:

1.Упорядоченность предпочтений. Предполагается, что потребитель способен сравнить и классифицировать все товарные наборы в каждый опреде­ ленный момент времени. Причем возможны 3 основных варианта:

х > у; набор х предпочтительнее; х < у; набор у предпочтительнее;

х = у; потребитель безразличен в выборе.

2.Транзитивность предпочтения. Если первый набор товаров (х) срав­

ним со вторым (у), а второй с третьим (z), то первый (х) сравним с третьим (z). Это означает, что все предпочтения согласованы и есть возможность присвоить полезностям этих товаров численные значения.

22