1. Теоретические аспекты управленческой экономики в маркетинговых решениях

Управленческая экономика может быть определена как объединение экономической теории с деловой практикой, для того чтобы облегчить принятие решений и планирование будущего руководства . Ключом управленческой экономики является микроэкономическая теория фирмы. Управленческая экономика способствует руководителям в принятии решений, связанных с клиентами фирмы, конкурентами, поставщиками, а также касающихся внутреннего функционирования фирмы. Это делает использование статистических и аналитических инструментов для оценки экономических теорий в решении практических задач бизнеса

Управленческая экономика использует как экономическую теорию, так и эконометрику для рациональных управленческих решений. Эконометрика определяется как использование статистических инструментов для оценки экономических теорий эмпирически измеряя взаимосвязи между экономическими переменными. Она использует фактические данные для решения экономических проблем. Управленческая экономика связана с экономической теорией, которая представляет собой "теорию фирмы". Теория фирмы утверждает, что основной целью фирмы является максимизация богатства. Принятие решений в области экономического управления обычно включает в себя установление целей фирмы, выявление проблем, связанных с достижением этих целей, развитие различных альтернативных решений, выбор лучшей альтернативы и, наконец, реализация решений.

Управленческая экономика связана с экономической теорией (макро и микро экономика), экономической методологией (нормативные и описательные модели), математической экономикой и эконометрикой.

2. Теория и оценка производства. Управление издержками в маркетинговых решениях

Сущность производственной функции.

Производство - любая человеческая деятельность по преобразованию ограниченных ресурсов — материальных, трудовых, природных — в готовую продукцию.

Производственная функция характеризует зависимость между количеством используемых ресурсов (факторов производства) и максимально возможным объемом выпуска, который может быть достигнут при условии, что все имеющиеся ресурсы используются наиболее рациональным образом.

Выделяют: Мгновенный период — период, когда все ресурсы являются фиксированными. 2. Краткосрочный период — период, когда, по крайней мере, один ресурс является фиксированным. Долгосрочный период - период, когда все ресурсы являются переменными

Предельный продукт (или маржинальный) — это добавочный продукт, или дополнительное расширение производства, полученное в результате увеличения данного фактора на одну единицу при неизменной величине остальных факторов производства. Предельный продукт того или иного ресурса выражается в физических единицах в отличие от товарного предельного продукта, выражаемого в денежной форме (MRP). Средний продукт — это объём произведённой продукции, отнесённый к единице использованных ресурсов. Средний продукт характеризует производительность переменного фактора производства, поэтому очень часто средний продукт труда называют производительностью труда. Совокупный (суммарный, общий,, валовой) продукт (ТР)– общий выпуск продукции, полученный при использовании всего объема применяемых факторов производства;

Средние и предельные экономические показатели связаны следующим образом. До тех пор, пока значение предельного показателя больше значения среднего показателя, последний возрастает. С того момента, когда значение предельного показателя становится меньше значения среднего 2 вопрос 2 показателя, последний начинает убывать. Значение предельного показателя равно значению среднего показателя в той точке, где функция, описывающая средний показатель, достигает своего экстремума (максимума или минимума).

Методы оценки форм производственной функции.

Формы функции: 1.простая производственная функция – где 1 переменная и 1 постоянная: Q=F(L)_k

В этом случае предполагается, что функция начинается с увеличения маржинальной отдачи, после чего ее уменьшения, т.е. присутствуют все 3 стадии производства.

В этом случае оценка производится кубической функцией: Q=a+bL+cL²-dL³

2. Если данные используемые при оценке показывают уменьшение маржинальной отдачи, а не первую стадию производства, оценка производится при помощи квадратичной функции:

Q=a+bL-cL²

3. Линейная производственная функция не демонстрирует уменьшающейся отдачи, а валовый продукт будет прямой наклонной линией Q=a+bL

4. Показательная функция (Q=aL^b), если b>1 маржинальный продукт растет, b<1, маржинальный продукт падает.

L-труд, K-капитал, a-константа, b,c,d-коэффициенты.

Управление издержками производства включает методы:

• метод затратообразующих факторов

• метод добавленной стоимости - составляющие затрат рассматриваются на всех стадиях добавления стоимости, начиная с закупок сырья и материалов и заканчивая реализацией собственной продукции, работ и услуг.

• метод цепочки ценностей - учитываются затратообразующие механизмы по всей цепочке ценностей в рамках согласованного набора видов деятельности, начиная от исходных источников сырья и заканчивая готовой продукцией или услугами, полученными конечными пользователями.

• метод альтернативности затрат - любое финансовое решение принимается в результате сравнения альтернативных затрат и практическая реализация всякого управленческого решения в этом случае связана с отказом от какого-то альтернативного варианта.

• метод трансакционных издержек - под трансакциями обычно понимается обмен товарами, юридическими обязательствами, сделками краткосрочного и долговременного характера, требующими детального документального оформления и предполагающими простое взаимопонимание сторон.

• метод ABC –ключевой идеей метода является включение в сферу управленческого учета и анализа затрат подробной информации о стратегическом развитии компании, отрасли и экономики в целом.

• метод стратегического позиционирования.