11. Конкуренция в рыночной экономике

Конкуренция - важный элемент механизма саморегулирования рыночной экономики и одновременно конкретная форма ее функционирования.

В переводе с латинского это слово означает «сходиться», «сталкиваться». Конкуренция - это соперничество между субъектами рыночной экономики за лучшие условия производства, выгодную позицию на рынке и т.п. Она является той рыночной силой, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, которое уравновешивает рыночные цены.

Конкуренция отражает связь между производством и реализацией продукта. Эта связь есть причинно-следственная, существенным, необходимым и повторяющихся, т.е. объективным экономическим законом. Закон конкуренции отражает причинно-следственная связь между возможностями создать продукт, необходимый потребителям, и возможностями реализовать его с выгодой прежде всего для покупателя, а потом уже для производителя. Есть много типов, видов, форм конкуренции. Различают следующие основные виды конкурентной борьбы: конкуренция продавцов; конкуренция покупателей; конкуренция продавцов и покупателей; внутришньогалузева и межотраслевая конкуренция; совершенная (чистая) конкуренция, несовершенная конкуренция и т.д.

Конкуренция продавцов. Целью каждого производителя является получение прибыли, а следовательно, расширение масштабов экономической деятельности. Это объективно побуждает производителей к соперничества за наиболее выгодные условия производства, лучшую позицию на рынке, вкусы и предпочтения потребителей и т.п. Они являются конкурентами друг относительно друга. Если предложение товара превышает спрос на него, конкурентная борьба между производителями усиливается. Побеждают в ней только те производители, которые снизили цену на товар и таким образом привлекли внимание большего количества потребителей к своим товаров. Чем сильнее конкуренция среди продавцов, тем больше предложение товаров превышает спрос покупателей. Когда конкуренция среди продавцов ослабевает, спрос медленно догоняет предложение, а затем превышает ее.

Конкуренция покупателей. Если спрос на товар выше, чем предложение определенного товара, то конкурируют покупатели. Они выбором между собой право приобрести качественный товар по низкой цене. В конкурентной борьбе побеждает тот покупатель, который вовремя предложил вуза в сравнении с рыночной ценой.

Конкуренция продавцов и покупателей. В результате такой борьбы (или соперничества) устанавливается общая цена на однородные товары.

Внутреняя конкуренция. Это соперничество между предпринимателями, которые производят и реализуют одинаковый продукт или продукт-заменитель. Целью такой конкуренции является переключение покупателей на товар определенного предприятия. Для этого товары следует продавать по ценам, которые значительно ниже, чем цены на товары-конкуренты. Если товары одинаковы по жесткими потребительскими параметрами, нужно резко изменить мягкие потребительские параметры (дизайн) товара.

Для того чтобы снижение цен на товары не принесло ущерб предприятию необходимо снизить издержки производства и реализации товара. Достигают этого, прежде всего внедрением в производство новых техники и технологии, методов менеджмента и т.д.

Межотраслевая конкуренция проявляется в соперничестве между предпринимателями, вложивших свои капиталы в отрасли, которые производят различные продукты. Каждый предприниматель оценивает результаты своей деятельности за нормой прибыли. В разных отраслях она имеет разную величину, поэтому один выигрывает, другой - проигрывает. Тот. кто проиграл, может перепрофилировать свое предприятие или поменять акции одной отрасли на акции другой, перспективные отрасли. Таким образом происходит перелива капитала из одной отрасли в другую.

Итак, межотраслевая конкуренция - это конкуренция капиталов. Совершенная (чистая) конкуренция возникает при следующих условиях: много мелких предприятий, предлагающих на рынке однородную продукцию; доля каждого предприятия в общем объеме рыночного предложения настолько незначительна, что любое его решение о повышении или снижении цены не скажется на цене рыночной равновесия; для входа новых предприятий в отрасли и выхода любого предприятия с нее нет никаких препятствий; банк данных является доступным для всех клиентов.

Несовершенная конкуренция. Это конкуренция, которая в той или иной степени связана с определенным ограничением свободного предпринимательства. Для несовершенной конкуренции характерно незначительное количество фирм в каждой сфере предпринимательской деятельности, возможность какой-либо группы предприятий влиять на конъюнктуру рынка. При несовершенной конкуренции существуют жесткие барьеры для проникновения на конкретные рынки новых предпринимателей, нет близких заменителей продукта, который производится привилегированным производителем.

За методами ведения конкурентной борьбы различают ценовую, неценовых, добросовестный и недобросовестную конкуренцию. Ценовая конкуренция осуществляется маневрированием ценам с целью более выгодного использования рыночной конъюнктуры. Для этого используют обычно такие виды цен, как монопольно высокая цена, престижная цена ( «снятия сливок»), цена лидера, психологическая цена, цена проникновения.

Неценовой конкуренции основывается на технических преимуществах, высшей качества и большей надежности товара, более эффективных методах сбыта, использовании различных форм маркетинговой коммуникации, улучшении условий оплаты и т.п. Добросовестной конкуренции - это такое соперничество, при котором соблюдаются правовых и этических норм взаимоотношений с партнерами. Недобросовестная конкуренция включает техническое шпионаж, переманивания специалистов-профессионалов, подкуп работников предприятия-конкурента, ложную рекламу (черные технологии) и т.д.

Антимонопольное законодательство. Как показывает практика, существование конкуренции угрожает монополия. Поэтому конкуренция требует защиты прежде всего со стороны государства. Эту функцию выполняет антимонопольный комитет, руководствуясь антимонопольным законодательством. Антимонопольное законодательство содержит нормативные акты, которые определяют организационные и правовые основы развития конкуренции, меры предупреждения, ограничения и прекращения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции. Впервые антимонопольное законодательство было принято в США - антитрестивський закон Шерман (1890 p.). Позже он был усовершенствованный благодаря поправка, сделанным Клейтон (1914 p.), Вилером Ли (1938 p.), Целлером-Кефовером (1950 г.) и др.

В Украине в 1992 г. был принят Закон «Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности», а в 2001 г. - «О защите экономической конкуренции».

Главным критерием, на основе которого устанавливается факт монополизации, является рыночная доля предприятия. Например, в США и Украине она составляет соответственно 33 и 35 процентов - для одного предприятия, 50 процентов и более - для трех, 66,6 процентов и более 70 - для пяти. В США действует такой порядок: если одно предприятие контролирует 60 процентов рынка любого товара, то оно попадает под государственный контроль, направленный на преодоление недобросовестной конкуренции, если фирма масс рыночную долю 90 процентов, то такая компания-монополист подлежит розукрупненню. Так, в 2000 г. ком-пании-монополистом было признано американскую корпорацию «Microsoft» (ее владелец - Билл Гейтс, президент - Стив Балмер. По решению американского Окружного Суда по делу о нарушении корпорацией антимонопольного законодательства США она должна была быть поделена на две части: Windows-часть и Internet-часть. Однако Апелляционный Суд округа Колумбия отменил решение о разделении Microsoft Corp: антитрестивський закон США не был нарушен корпорацией «Microsoft» (Reuters, сентябрь 2001 p.).